全年实现社会消费品

　　 零售总额近600亿元

　　 ■记者 朱 丹

　　 本报讯 在全球刺激消费的语境下，“促消费、保民生、抓提升”成为岁末年初我市促进市场流通工作的主调。而日前举行的全市商贸工作会议用数据反映了嘉兴消费的“坚挺”本色：2008年，我市实现社会消费品零售总额599.61亿元，同比增长19.6％。

　　 消费量与“季”俱增

　　 “离春节还有10天，客流就开始增加，这几天每天的人流可以达到3万人次，日均销售额近300万元。”伴随着购物高峰的来临，大润发超市客服部孔副理也迎来了一年中最忙的时节。对刚刚过去的2008年公司销售业绩，她的评价是“实现了年初制定的增长目标，没有因金融危机而受到影响”。

　　 一家咨询集团日前发布的“城市居民2009年消费信心和消费预期调查”显示，尽管目前城市居民的消费信心达到了5年来的最低点，但还是有七成以上的城市居民不会缩减春节期间的消费水平。

　　 据统计显示，去年全年我市消费呈逐季增长态势，其中一季度同比增长18.8%，二季度增长19.5%，三季度增长20.8%。而从具体行业来看，前三季度住宿餐饮业零售51.64亿元，增长24.1%，增长率居各行业之首；其次为批零业，实现360.95亿元，增长19.7%。

　　 “土豆效应”发酵？

　　 当“大萧条”来临时，人们首先削减的是奢侈品和高档产品的需求，而廉价且能填饱肚子的土豆的需求反倒上涨，这就是“土豆效应”。

　　 因此危机非但没有浇灭商家赚钱的热情，反而从中觅到了商机。有业内人士表示，经济再不景气，大家还是要吃饭填饱肚子，所以粮食、肉类企业依旧能稳定成长，而当消费者为节约开支经常在家里用餐时，也会推升超市的业绩。此外，啤酒与香烟在经济不景气时期需求反而强劲。

　　 追问嘉兴消费后劲

　　 消费平稳增长的背后，是否有更多潜力可以挖掘？这是金融危机背景下需要追问的话题。而一个不容忽视的事实是，去年嘉兴的商业投资增长几乎忽略了危机带来的影响：全市40个重点流通项目，开工建设率达到100%，投资额27亿元。

　　 与此同时，月河、梅湾街等市区一批特色商业街区的建设，则为品类单一的嘉兴商业平添了几分个性和新的模式，与此相关的旅游、文化成为这一类消费的附属品。而在规划中，这样的特色商业街全市将建至少15条。

　　 在农村市场开拓方面，2009年，我市将在乡镇连锁超市100%覆盖、行政村连锁便利店覆盖率达到87%的基础上，深化“千万工程”，可望带来一股更强的消费旋风。