[杭州]市民的牛年第一单 消费券新春催动消费潮
2009年01月27日
浙江在线新闻网站
浙江在线01月27日讯
市民花得开心，商家收得舒心。牛年新春，消费券正引领刺激杭州消费的“第一波”。昨天是牛年大年初一，本报记者兵分多路，守候在杭州的各个指定消费点，采访正在痛快购物的杭州市民，深切地体会到这一张张红色消费券，给杭州市民新年生活所增添的浓厚的喜庆色彩。
影院书店到处是它的身影这一种“红包”最温暖
→表情1：攥着红包的快乐
离新年第一场电影还有15分钟，家住古荡新村西的莫大妈带着6岁的小孙子来到了翠苑电影大世界。“最近电视上播了很多电影《喜羊羊和灰太狼》的广告，小孙子年前就开始闹着要看，上午刚好有空就带他来了。”
莫大妈说，她们家一共领到了400元的消费券，在年二十九她已经在华商超市买年货用去了一半。共买了300元的东西，主要是食品，200元券抵用210元，另外自己还掏了90元的现金。“领到消费券，心里头蛮开心的。在杭州生活了60多年，这还是第一次。毕竟多了400元，对于我们退休人员来说，过年也宽裕了一些。”
记者在翠苑电影大世界大厅看到，赶来看新年第一场电影的主要以小朋友为主，至10点整电影播放，五号影厅100多个座位几乎满座。
翠苑电影大世界值班经理赵小姐表示，昨天的上座率不错，比去年初一要好多了。24日消费券使用的第一天，他们共收了一万多元的消费券，主要是学生使用得多。
-目击场景2：下午2时，新华书店西城广场门店
甘如怡是杭州市西湖府苑小学的四年级小学生，昨天吃过中饭后，爸爸答应她一起去西城广场，可以用她自己的“钱”(消费券)买本好看的书，作为新年她给自己的一份礼物。
一进新华书店，甘如怡飞也似地跑入儿童书籍专柜，突然，她的眼前一亮，一本封面上画有一位小女孩在寄信的漂亮图书——《豆豆兵打仗》吸引了她。
“以前我要看书，都是爸爸妈妈给我买的，但这一次，我用自己的‘钱’，只要我喜欢的书都可以买。”甘如怡的脸上流露出兴奋的神情，她说，1月20日，回校拿成绩单时，老师给每位学生发放了100元的消费券，突然有那么一大笔钱，她感觉自己成了“富翁”，这个年，可以过得更开心了。
放假第两天，她就请她的哥哥去看电影《羊羊运动会》，花了40元消费券。年初一，她用一张消费券为自己买一本好看的书，剩余的两张买什么，甘如怡说，她现在还没有完全想好。
而杭州求是小学六年级学生陈嘉，则把自己的消费券与正在上小学二年级的表妹合起来用。年前，陈嘉和表妹去超市，给过年要来杭州的外公和外婆买了电热毯，当然，爸爸妈妈赞助了一部分钱。昨天下午，她和表妹来到新华书店，各自挑选下学期要用的教辅书。在陈嘉的眼里，这个年，因为有了消费券，他们过得更充实了。
年初一值班的新华书店庆春路购书中心副经理朱恒表示，截至昨天，该门店已收到约15000张消费券，新华书店解放路购书中心收到的消费券约13000张，西城广场门店约2500张，三家门店合计已收到3万余张消费券。
用得贴心，挑得眼花52岁的她买了54样东西
→表情2：比比谁花得更酷
-目击场景3：下午2点，世纪联华庆春店
经过了除夕夜的疯狂，昨天上午超市还比较平静，但从中午开始，从寒冷的户外接连涌进大批顾客，世纪联华庆春店的收银台前，到下午3点多时已经排起了队，超市内人头涌动，不少顾客从兜里掏出整齐的一叠消费券，意犹未尽地补着年货。
下午2点，52岁的退休工人房美正带着23岁正读大二的女儿，拎着满满4大袋年货从48号口收银台走出。“我们共花了848块钱，22日从岳王路社区领来的200元券全花光了，因为超市有活动，200元消费券可以抵用210元，还能享受会员价，确实很划算。”她乐呵呵地拿出自己的小票，记者一数，足足买了54样东西，从6.9元的蛋饺、15.5元的锅底、12.5元的糖醋里几等净菜，到125元一盒的德芙巧克力饼干等零食，再到7.9元的舒肤佳沐浴露等日化用品，几乎涵盖了年货的所有门类。
下午3点多，随着人流增多，店长郦国维舒了一口气。“本来我们都做好了‘抵抗寒冬’的准备，没想到借着消费券旺了一把。我们最高的一天，也就是23日做到了919万的营业额，超过去年。跟去年同期相比，过年前30天的销售额增长了16%。”
记者了解到，大年三十庆春店的销售为488万元，包括9425张消费券，将近20万元。截至昨天晚上10点，营业额达到了289万元，收了7800多张消费券，大约为164000元。
收银部门负责人告诉记者，“消费券除了直接带动消费外，也带来了热闹的人气，这是现在商家最需要的感觉。”郦国维说。
消费券助威拉动了3倍的消费额
→表情3：血拼的忙碌和畅快
-目击场景4：下午3点15分，银泰百货武林店
昨天是消费券正式使用的第三天，记者从银泰、百大等商场了解到，市民使用消费券购物的势头依然很猛。
下午，在长寿桥小学念三年级李星就拉着爸爸妈妈出门了。1月20日返校时，李星从老师手中接过了价值100元的消费券。从那时开始，小家伙就一直很兴奋。“一定要放在新年第一天花。”李星爸爸说。
逛了一圈，在银泰百货武林店，李星看中了一双印有卡通人物的童鞋。“要300多元，光用消费券肯定不够的。”见儿子喜欢，爸妈加了200多元现金，把鞋子买了下来。
与李星相比，家住胭脂新村的刘震老人“费了不少周折”，才把200元的消费券花出去。在杭州百货大楼二楼，他想买的是一件500多元毛衣。“可是，老伴说还要再挑挑。”
刘大爷说，年前他们一共收到了400元消费券，这下引起了“甜蜜的争执”。“老伴想去超市花，我想买新衣服。最后决定各用各的。”最后，还是刘大爷“拍板”，贴上儿女给的压岁钱，把毛衣买了下来。
昨天，记者在各大商场的收银台看到，使用消费券结账的市民不少。“大部分人手中只有一两百元的消费券，最后买了几百元的东西。”银泰5楼收银台的一位工作人员告诉记者。
消费券究竟为春节期间的消费提供了多少新动力？杭州百货大楼提供的数据显示，24日和25日两天，百大一共收到了12000多张消费券，金额为25万多元。其中，花在服装类商品上的最多，有5000多张，金额为11万多元；之后是家电，有近2000张，金额约4万元左右。
“对消费的拉动非常明显。”杭州百货大楼企划部负责人孙建锋表示，以服装为例，客单价约为500元(即每个顾客的平均消费是500元左右)。“我们大致统计，拿消费券结账的顾客，每个人持有的消费券金额为150元左右。这也意味着，消费券至少拉动了3倍左右的消费。而在家电行业，客单价可以达到1500元左右，这样拉动的消费就更可观了。”他说。
-目击场景5：下午3点45分，延安路话机世界旗舰店
昨天下午，浙江金融大学大二学生俞小宝和朋友一起从彭埠镇乘坐快速公交进了市区，直奔延安路话机世界旗舰店，去挑选自己向往了很久的手机。记者在收银台边遇到他的时候，他正高高兴兴地在付款，手上还攥着四张消费券，他买了一部联想S90手机，价格是1500元。
“消费券是退休的爷爷给我的，过年前家里人一起到麦德龙超市买了点年货，花掉了120元消费券，还剩下80元，爷爷知道我一直想买个新手机，就把剩下的券给了我。”
昨天是大年初一，话机世界旗舰店店长李晶姝告诉记者，从除夕到大年初一，拿着消费券来买手机的顾客有好几个。“像今天上午已经接待了五个用消费券的。1月23日、24日两天，店里人声鼎沸，每天收进的消费券少说也在5000元以上。因为是过年，我们还给消费券的使用者准备了米、油、抱枕等礼物。”
来源：
浙江在线－钱江晚报
作者：
刘芫信 林燕 曹婷婷 赵路 陆春 王昉
编辑：
李利
