牛年的春节，嘉兴本地影市也是牛气冲天，迎来开门红。嘉兴三大影城的经理们说起春节期间的票房，用的都是一个字：“好!”据他们介绍，今年他们的春节票房都是各自影城历年来最好的。

　　 “与往年相比，同期票房要高出一大截。”华庭国际影城宋平经理如此描述。

　　 而中山影城经理许影超的描述更为具体：“春节期间来影城看电影的人多得坐不下，我们每天早上10点开始放电影，一直要放到晚上11点才能结束。每个影厅外总有一拨人在等待，我们只好每天都增加放映场次以满足观众需求。”

　　 在金逸国际影城，经理黄佳也表示，今年春节票房比去年同期上升50%左右，每天的观影人次也明显比去年多。

　　 分析今年春节档如此火爆的原因，宋平认为，“遭遇金融危机后，产生了‘口红效应’，选择旅游等高档消费的人少了，像看电影等中低档消费开始成为人们节假日的首要选择。”但对于影市本身来说，“片子好”才是影市能够热闹的最关键因素。今年春节档期上映的影片得到了影城经理们的认可，“片子不错，尤其是国产影片。春节里放得好的影片基本上都是国产影片。”宋平说。

　　 据介绍，喜剧题材在2009年贺岁档很受观众欢迎。“今年春节档期主要以喜剧为主。”金逸国际影城经理黄佳分析说，喜剧比较适合全家人一起来看，这也是今年春节票房一路走高的原因之一。如大年初一，刘德华和舒淇主演的爱情喜剧片《游龙戏凤》上映，吴君如主演的贺岁喜剧《家有喜事2009》、宁浩的《疯狂的赛车》和儿童卡通片《喜羊羊与灰太郎》在年前就已经上映，1月28日上映的妮可基德曼主演的《澳洲乱世情》，以及余威犹存的《赤壁（下）》……片源丰富得让影城经理们直喊：“排片时很为难。”

　　 许影超分析说，今年影市的一个变化是增加了更多的观众群，尤其是幼儿群体。这源于一部在春节档期异军突起的儿童卡通影片《喜羊羊与灰太郎》。几乎在每家影城，排在放映前三位的影片都有它。“它上映后把别的片子都挤掉了，特别受欢迎。”各家影城里几乎随处可见家长带着孩子来看《喜羊羊与灰太郎》。

　　 此外，各家影城在春节档的营销活动也在一定程度上刺激了票房。“我们面对学生群体推出优惠措施，假日期间白天实行半价，而学生在半价基础上还有一定程度的优惠。”华庭国际影城经理宋平介绍。中山影城则与本市几家企业共同推出了面对新居民的“阳光行动”：请过年留守嘉兴的新居民们看电影，在兼顾公益的同时，也带动了新居民观众群的增长。

　　 碟市：影市热片携余威带热影碟

　　 与影市的火爆相比，碟市显得相当平稳。用“嘉禾音像”经理张志春的话说，“与去年相比，销量持平，没有太多亮点。”

　　 受影市影响，一些当红电影的音像制品比较受欢迎。“让影院经理们吃惊的‘黑马’《喜羊羊与灰太郎》，带动了很大的销量。我们有100多张的存货，从年初一开始卖到现在都已经卖光了。”张志春说，“基本上都是家长带着孩子来看完电影，然后来买张影碟带回家继续看。”而像这样携电影余威带动影碟销量的也不在少数，尤其是近期放映的大片。像冯小刚的贺岁片《非诚勿扰》、口碑不错的《叶问》和《狼牙》等，这些影碟在电影下档后开始热销。

　　 “但是受大环境影响，碟市整体仍处于下滑状态。”从业多年的张志春举例说，前几年的《无间道》在春节档期能卖出五六百张，而现在即使是大热影片的影碟销量也在一百张以内。“购买群体也以中老年顾客为主，平时不太使用网络的，还会习惯购买影碟观看。”而年轻观众日渐养成的看电影消费习惯也在一定程度上冲击了影碟市场。

　　 在音碟销售方面，因为有车一族的快速增长，汽车发烧碟的销售量增长很快，在整个春节销售量中占到35%至40%的比例。“音碟这一块，购买群体主要是学生与有车一族，其他都被网络分流了。”张志春分析说，流行音乐方面因为春节档没有新专辑推出，所以也没有亮点，只有拥有坚挺粉丝的几个歌手，如五月天、张靓颖、飞轮海等歌手的音碟销量好一些，“但与往年相比，销售量也不算大，流行音乐市场这几年本身很艰难。”