“你家领到消费券了吗？”

　　跟往年不同，这句话成了今年春节很多杭州家庭新年的问候语。

　　春节前夕，杭州市政府拿出1亿元财政资金向特定人群派发每人100元或200元消费券的举动，让这个城市在这个春节变得尤为温暖。

　　消费券效应NO.1

　　市民拿着“红包”购物忙

　　开门没多久，世纪联华庆春店的收银台前就已经排起了队，超市内人潮涌动。82岁的董阿仙老人也是早早来到这里，拿消费券开心地补着年货。

　　“年前拿到消费券就马上提着环保袋来超市买东西了。”董奶奶说，不仅有消费券，还可以20元消费券当21元用，遇上这样的好事不仅她自己开心，从外地回家过年的亲人吃到她用消费券添置的美食，也是眉开眼笑，羡慕她生活在杭州可以收到这样的“春节红包”。

　　一个小时不到，董奶奶已经提着“战利品”在收银台前排队付钱。董奶奶开心地给记者算账：芹菜、新鲜猪肉还有干货，这么多食品，共29.40元，一张消费券，自己只需要添8.40元就可以了。“我总共10张消费券，还有4张可以用，没有大的开销，我估计还能再拿消费券跑4趟呢。”董奶奶乐呵呵地计算着。

　　除了超市，家电卖场、电影院还有书店，手持消费券排队购物成为杭州今年春节一道靓丽的风景线，杭州市民也因为消费券的发放又平添了几分节日喜庆气氛。

　　在苏宁电器庆春店，记者同样遇到了不少手持消费券寻找自己中意家电的市民。

　　杭州市民陈佳源在一家热水器专柜前挑了许久，挑中了一款2000余元的热水器。陈佳源告诉记者，他和妻子两家共有三位退休老人，一共领到了600元的消费券。三位老人知道他们刚刚装修了房子，家里需要一台热水器，就合计着把这600元消费券给他们小两口作为“春节红包”。

　　消费券效应NO.2

　　企业销量同比增长300%

　　消费券的发放，除了收到消费券的消费者们乐开怀，同样受益的就数那些被纳入消费券指定消费范围的杭州本土家电企业了。

　　虽然对大家电而言，春节后就迈入了销售的淡季，但是今年在消费券的推动下，杭州本土家电品牌却是备受追捧。

　　“仅仅春节卖出了50多台，销量与去年同期相比增加了300%！”看着金鱼洗衣机在节后仍然维持热卖，杭州金鱼电器集团有限公司副总经理付瑞德也是一脸笑意。

　　付瑞德告诉记者，一个三口之家最多可拿到消费券500元左右，同时指定杭产家电消费券可按面值享受18%的优惠，再加上为了金鱼再推出的9.5折优惠，“实际上500元券实用价值可达到600元，这在很大程度上激发了杭州市民的消费热情。”

　　作为本土的电视机老品牌，数源彩电这几日同样是大丰收。

　　“最好的时候一天能卖出十几台，有几个热销型号都来不及补货。”在苏宁电器庆春店，数源电视机专柜的工作人员余晓岚也是忙却快乐着，她说：“去年这时候，每天平均只能卖出六台就算不错了。”

　　“截至今天中午为止，使用消费券卖出的电视机就有735台，销售总额82万余元，回收消费券13.6万元，累计拉动消费近6倍。”昨天，数源科技发言人张平告诉记者。

　　张平介绍，使用消费券的主要是离退休人员，他们对本土品牌本身就具有比较高的忠诚度，这也是促使春节期间数源彩电大卖的一大原因；与此同时，针对中老年消费群体，商家也是做足了功夫：包括延长一年的保修期限、专门推出了特价的CRT电视等。

　　消费券都流向哪了？

　　超市成消费券使用主场

　　消费券推出以来，杭州消费券使用情况基本上全线飘红。尤其是商贸行业，回收消费券的速度颇为惊人。

　　记者从杭州市贸易局了解到，杭州城区共有49家大中型商场、连锁超市(便利店)、家电卖场、手机连锁店的335家门店为消费券的定点使用企业。

　　春节期间，这些商贸行业定点企业在统一规定按面值优惠5%的基础上，还纷纷推出各自的优惠措施。据统计，1月24日～30日七天，杭州城区商贸行业累计回收消费券157.5万张，总计金额3150万元，约占本市发放量的31.5%。定点企业按规定让利总额达157.5万元。

　　而从调查统计的情况来看，市民使用消费券，超市是当仁不让的主场，共回收消费券148.4万张，占商贸行业回收总数的94.22%。

　　哪类产品最受消费券持有者青睐？有关部门也选取了联华庆春店、运河店、江城店、华商店和好又多凤起店、华润万家濮家店、欧尚超市等七家大型超市和百大、解百两家大型商场进行抽样调查，对1月24日至30日使用消费券购买的商品进行了分类统计。

　　结果显示，许多市民拿消费券来置办年货。比如，在超市，消费券的主要购买商品就是食品饮料类，占59.69%；其次是烟酒滋补品类，占18.55%；第三是日用品类，占7.67%；第四是数码家电类，占5.95%；第五是鞋帽箱包类，占4.04%。而在商场，消费券的主要购买商品为服装类，占50.32%；其次是数码家电类，占14.14%；第三是鞋帽箱包类，占11.05%；第四是针纺品类，占8.76%；第五是日用品类，占7.42%。

　　文化体育业和旅游业也在一定程度上受到了消费券的刺激。庆春电影大世界总经理刘敏健告诉记者，从1月24日到昨天，庆春电影大世界大约回收了8000余张消费券，在这期间总计100万的票房中，占到16%，而由消费券带来的票房增长还远不止这些，粗略估计，总体增长率达到30%。

　　另外，统计数据显示，由消费券拉动的额外消费在家电类产品上却产生了较为显著的乘数效应。杭州市经委对107个杭产家电指定直销点的监测数据显示，截至31日12时，全市六城区春节期间共售出指定杭产家电1069台，累计回收消费券28.3万元，销售总额达129.3万余元，消费券放大率达到4.6倍。

　　后消费券时代

　　如何让消费可持续？

　　以“欧元之父”闻名的诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔，去年年底曾建议中国政府向每一位公民发放100元人民币的购物券，需在一定时间内消费，可以抵税。他预计，如果购物券在3个月内消费，可创造1.33万亿元人民币GDP，这相当于中国一个季度GDP的18%。

　　作为货币代用品的消费券，到底是不是如蒙代尔所预言的那样，成为一个拉动消费的一个有效方法？对杭州市政府发放消费券刺激消费的举措，浙江省内专家学者多数给予肯定的评价。

　　“除了发放消费券直接增加消费量，同时还有政策效应，显示国家扩大内需的决心。”浙江大学经济学院副院长金雪军指出。

　　“消费券成了刺激消费的催化剂，作用值得肯定的；同时100元的消费券还能拉动更多消费，具有乘数效应。”浙江工商大学浙商研究中心杨轶清也指出。

　　“从国家近两年的经济发展来看，国民生产总值以及财政增长都十分迅速，相对来说，老百姓的收入增长就比较慢。现在，政府拿出一部分的财政税收给困难群体，是政府关注民生的一个体现。”浙江工商大学社会学博士马良也肯定发放消费券是政府关注民生的一项举措。

　　不过，一个现实的问题是，1亿元的消费券能在多大程度上拉动消费增长？马良认为老百姓具体的消费方式和消费理念并不会因为这1亿元消费券的面世而有所改变，毕竟发放群体和发放数量都是有限的。

　　“一方面发放消费券是一个刺激消费的重要举措，消费增加后，又能多大程度上推动实体产业的发展，尚需要其它配套方法的同步推行，不能寄所有的希望于消费券发放这一个方法。”金雪军分析。

　　消费券：

　　刺激的不仅仅是消费　

　　□记者余广珠

　　如果论今年春节哪个城市的百姓过得最舒心，相信很多人都会想到是杭州。

　　这不仅仅是因为杭州连续5年荣登福布斯最具幸福感的城市排行首位，更因为在春节之前，杭州市政府向市民派发了总额为1亿元的大红包，惠及人群达67万，几乎涵盖了杭州市的所有家庭。

　　由消费券引发的消费热潮，成为这个春节期间杭州消费市场的一大亮点：超市、书店、电影院……处处人潮涌动。不少市民在接受采访时都高兴地表示：“现在当个杭州市民真好！”

　　其实，向社会公众发放消费券，一直以来都是很多国家和地区在经济不景气的时候刺激消费的一种常用的手段。杭州市政府在当前国际金融危机的形势下推出1亿元的消费券，当然是为了刺激百姓的消费欲望。

　　从春节期间的市场反映来看，刺激消费的目的显然是达到了。书店、超市、电影院等一些跟使用消费券有关的场所成了这个春节人气最旺的地方。杭州本土的家电生产企业销售量同比增长了300%；杭城超市为了吸引市民手中的消费券纷纷调整营业时间，有的甚至连续80多个小时不关门。

　　虽然，要改变当前经济不景气的现状还需要一个长期的过程，向民众发放消费券也不是万能的，但作为一个短期内刺激经济、恢复市场信心的措施，消费券仍然有其不可抹杀的价值。

　　如果光是靠投资刺激经济，老百姓不购买产品，会出现产能过剩，对解决经济不景气依然无济于事。目前，我国社会保障体系尚不完善，群众消费意愿不够强烈，只有通过政府财政补贴，社会消费才能强力拉动。只要老百姓花钱买东西，工厂的机器就会转起来，经济就能活跃起来。

　　虽然，这次杭州市发放的1亿元消费券平均到每户人家的数目十分有限，其所能够拉动的消费之于杭州的GDP亦非常渺小，但这些消费券所带来的效用，对于那些低保户、退休老人、小学生来说却有着别样的意义；对于这个城市来说，也显然有着比刺激消费更为广阔的外延。

　　试想，当一个从未进过电影院的孩子，拿着以自己名义得来的消费券，带着整天为生计奔波的父亲踏进电影院看一场《喜羊羊与灰太狼》，那种家庭的愉悦和温暖显然并不是那几十块钱所能涵盖的。

　　也许在这之前，很多人对于杭州能够连续5年登上福布斯最具幸福感城市排行首位的感受有些模糊和虚幻。但这一次，杭州市用1亿元的代价，切切实实让所有市民感受到了生活在这个城市的快乐与自豪。

　　如果，一个城市的民众都能够从消费券中感受到温暖与信心，那又有什么样的经济寒冬，是这个城市所无法跨越的呢？