可用消费券购买家电的专柜放置着明显的标记

　　名词解释：乘数效应

　　在经济学中，乘数效应(Multiplier Effect)，更完整地说是支出/收入乘数效应，是宏观经济学的一个概念，是指支出的变化导致经济总需求与其不成比例的变化。例如当市道好时，政府投资或公共支出扩大、税收减少，对国民收入有加倍扩大的作用，从而产生宏观经济的扩张效应。

　　杭产家电拉动消费临时性措施要发展为持续性的推动

　　杭州市经委副主任郑荣新

　　首先，家电行业是一个比较特殊的行业，与其他行业相比，它的“乘数效应”更加明显，这主要是由两点原因决定的：家电产品的单价普遍比较高，这次参加活动的产品中，没有售价在100元以下的产品。据杭州某大型商场的统计，服装的客单价约为500元(即每个顾客平均消费500元)，而拿消费券结账的顾客，平均每人持有的消费券金额为150元，这意味着消费券至少拉动了3倍的消费，而家电行业的客单价约为1500元，每人持有的消费券数量与购买服装的差不多，拉动的效果就更明显了。

　　其次，家电行业与农产品、文化娱乐业、旅游行业不同，它的产业链很长，一般都有为数众多的上游行业，例如钢铁厂、塑料厂、能源企业、机床厂等，厂家在出售了产品后，必须马上进行采购，才能保持其产品的供应，再生产的时间比较短，对“引导消费，创造消费”所起到的作用相当明显。而这次杭州市财政给予杭产家电的扶持，帮助其扩大了销售3倍以上，不仅推动了这些企业自身的扩大再生产，而且也增加了员工们的收入，增加了消费的潜在能力。

　　为了让这一临时性的措施，变成一种常规性的政策推动，杭州市经委目前正在研究杭州市的“家电下乡”项目，推动本地优秀的家电产品的销售。计划以国家的4类产品为基础，再增加热水器、电磁灶等6类产品，把种类扩大到10类，主要面向杭州的农村消费者，以及“新杭州人”。目前相关的细则正在加紧研究，预计今年4月份左右就能出台。

　　乘数效应是最终目的实现与否和购买的产品关系很大

　　浙江大学经济学院副院长金雪军

　　杭州市政府拿出上亿元财政资金，给市民派发“温暖红包”，惠及人群达67万，无疑会给刺激内需、拉动消费带来极大的帮助作用。发放消费券是杭州市政府根据当前经济形势做出的一种应急举措，体现了地方政府利用公共财政的意识正日益增强。这是有着鲜明导向意义的公共政策变革，是政府行政理念和社会治理方式渐变的折射。

　　但是我认为，政府直接投资亿元，只是一种手段，更大的期望是它所带来的连锁反应，也就是“乘数效应”。通过先期的投入，刺激消费，促进企业再生产，生产增加带来用工增加，用工增加带来消费增加，这样的良性循环才是解决目前经济问题的方式。

　　政府的主要目的是，通过这1亿元消费券的发放，带来数倍于消费总量的增加。直接投入必须带动连动消费，才能达到“乘数效应”。

　　能否达到这个“乘数效应”，与拿到消费券的人所购买产品的产业链长短有直接的关系，这也正是政府发放消费券要规定使用范围的原因之一。

　　比如拿消费券去买米，产业链的上游是农民，但是农民在获益后去扩大再生产，要受到粮食生长时间的限制，短期内很难马上实现；

　　拿消费券去理发、看电影，因为这些服务的产业链较短，这些消费券很可能变成纯收入而存进银行，也起不到“乘数效应”；

　　而如果拿消费券去买衣服、买电器，那么服装厂或家电厂家在增加收入后，会去购买原料、生产机器等，进一步扩大生产。这样“乘数效应”就能马上显现。

　　在同一行业中消费，起到的效果可能也是完全不一样的。比如拿消费券去旅游，你是买了景点的门票，还是当地的手工纪念品，所产生的效果也是不一样的。

　　新闻链接：台湾消费券乘数效应1.5倍

　　中国台湾派发消费券刺激消费的成效明显，1月18日消费券发放首日有高达91.29%的领取率，不少民众取到消费券后立即使用，带动当地一股消费狂热。当地知名的大型超级市场，在消费券发放首日的营业额合计便超过10亿元新台币，是近10年来未有的盛况；百货公司同样也创下佳绩，百货业龙头新光三越一天内录得3亿元新台币营业额，其中消费券消费比例占了23%。

　　有学者评估，消费券效益将带来1,300亿元新台币进账。以此计算，发放857亿新台币消费券，乘数效应逾1.5倍。

　　日本消费券大部分转为储蓄

　　1999年，日本面临消费不振的情况。当时，为了刺激消费和照顾弱势群体，日本发放了总额达2万亿日元(当时约170亿美元)的消费券，但结果是，这笔金额的32%转化为了消费，68%沉淀为储蓄。