源自西班牙的品牌MANGO，在设计上充满了浓烈奔放的西班牙风情。
ZARA的消费人群中，追逐时尚的都市潮男占了相当大的比例。
ZARA店每年推出12000件新产品；
H&M店里总是人山人海；
C&A的低价路线很诱人；
GAP休闲百变的服装风格惹人喜欢……
“一流的设计，二流的面料，三流的价格。”在定价几十元的衬衫、几百元的外套中享受“高级时装”的设计，这就是平价大牌的魅力。如今，继ZARA、MANGO之后，又有一个平价大牌将登陆杭州——无印良品(MUJI)。以极简为品牌内核——拿掉商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色的无印良品，会让习惯了时尚繁花似锦的杭州消费者买账吗？这些平价大牌的杭州生意好做吗？在全球奢侈品消费都在呈急速下降趋势的背景下，有“奢侈品第三城”之称的杭州，会给平价大牌们带来新的惊喜吗？
无印良品要来演绎“极简”
这种绚丽时尚界里的朴素产品，能否在杭州招揽到生意
这是一个很另类的品牌——主张No Brand(即没有品牌)，在设计上没有太多鲜明的个性，也没有夸张的色彩，却轻松闯入由世界品牌实验室(WORLD BRAND LAB)评选的“世界100大品牌”之列，排名还将时尚盟主GUCCI与百年精品老店HERMES甩得老远，年营业额超过百亿。它叫无印良品(MUJI)，来自日本。杭州店的计划表还没排出前，老早就有拥趸者在网上四处打探其进入杭州的可能性。如今，无印良品真的要到杭州来了，时间就在6月底。
“1000平方米的MUJI利星店里，可以买到服饰和精致家居商品，除了部分服饰是中国制造外，那些设计独特的家居品大部分是日本生产的。”利星名品广场招商经理表示，下半年，MUJI的护肤品和食品也将陆续上柜。
虽然排名在GUCCI等顶级大牌之前，但是无印良品的价位事实上并不那么“大牌”，和ZARA一样，可以归入“一流的设计，三流的价格”的平价大牌行列。经常光顾上海、北京无印良品店的杭州姑娘肖宝仪告诉记者，一个写字台2500元，一个试衣镜700元，一本笔记本30多元，“这样的价位也不算太大牌”。
作为日本最大的Life Style Store(一种生活方式的商店)，“无印良品”代表了一种简单生活与返朴归真的现代生活哲学。多年来，“无印良品”实践着“No Brand”的精神，提供人们具有生活质感的商品，它的产品拿掉了商标，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。正因为如此，无印良品在开分店时会非常挑剔，认为只有消费精致度足够高的城市，人们才有能力分辨品质的好坏，追求品牌但更在意品质。如今无印良品把橄榄枝伸向了杭州，是否代表其对杭州人消费心理成熟度的认可？它的杭州生意好做吗？
“像无印良品这种繁华盛世里的朴素产品，未必会在杭州掀起一股‘杭儿风’。但它的杭州生意会很稳。这样一群人：独具慧眼，只选择物有所值的商品，能够挑选出极具个人风格的优质产品，而不失时尚品位，会是无印良品的忠实客户。”在杭州服装界打拼多年的顾海霞这样分析。利星管理层也认为，无印良品会被追求生活品质的杭州年轻人所喜欢的。“身处品牌林立的都市，一部分杭州人对时尚品牌的内涵和价值都了解颇深，能以理性的消费心态透过LOGO触摸商品本质。”利星方面认为，正是杭州人这种成熟的消费心态和追求细节品质的消费习惯，给了无印良品入驻杭州的动力。
平价大牌到底有多“平价”？
对于现阶段的中国消费者而言，消费平价大牌多少有点“高不成低不就”的尴尬
无印良品不是进驻杭州的第一个平价大牌，当然也不会是最后一个。在时尚界以“杀伤力”出名的西班牙品牌ZARA，两年前就在杭州掀起了一股消费风潮。同样可以列入平价大牌行列的还有西班牙品牌芒果MNG。虽然产品各有特色，销售模式各有不同，不过就这几年的战绩来看，杭州人对平价大牌还是买账的。比如ZARA利星店，2008年的营业额就高达6000万元。
但是，这些采取低价策略的“平价大牌”，到了中国之后，却往往面临价格偏高的议论，无印良品、ZARA以及芒果都未能幸免。大众点评网统计显示，对无印良品旗下产品存有好感的顾客高达86%，而认为其价格偏高或性价比偏低的顾客却也同时达到60%。
“一直很喜欢无印良品的风格，很环保、很健康，但是价格的确比较贵。”网友behindwho说。在上海店买过一次无印良品分装瓶的陈丰也认为，虽然质量很好，不会像一些小店里几元钱的分装瓶那样粗糙，不过确实有点小贵，“中号的分装瓶一个就要28元，只能是偶尔奢侈了。”有关价格的议论同样集中在ZARA身上。在媒体工作的戴女士前几天刚刚去杭州GDA的ZARA店逛过，“一件很薄的连衣裙，标价699元，棉毛衫布料连衣裙，开价也要499元，这样的价位‘平价’吗？”有不少消费者在接受《品周刊》记者采访时表示，平价大牌如果不打折，性价比并不高。“只有在打折的时候，才觉得平价大牌的价格真的是‘平’的。”银行职员王茜茜坦言。
事实上，相对于商品的品质和日本的国情而言，平价大牌的确是低价的，但对于现阶段的中国消费者而言，消费平价大牌多少有点“高不成低不就”的尴尬。在杭州，平价大牌的消费者主要集中在小资阶层，更多的大众消费者则被挡在“平价时尚”的门外。
再回到即将进入杭州的无印良品，虽然它的许多原材料采购和加工都在中国内地完成，但是协议规定所有中国代加工企业生产的东西必须全部出关，这就大大地提高了成本。据了解，无印良品上海店的产品价格甚至比日本同类产品还高出25%～30%。或许无印良品的营销团队，需要向杭州的消费者说好这个故事：“到无印良品购物，不再只是购买商品本身，而是品牌背后欲传递的一种简约、自然、基本的生活形态。”
