专家分析，仅靠猎奇心理，要带热整个杭城魔术消费市场，可能性并不大

　　今年的央视春晚，捧红了时尚帅气的台湾魔术师刘谦。因为他，魔术似乎也成了这一季最流行的事儿。

　　如今，在杭城各大书店，刘谦的魔术书已从“滞销产品”变成“大热门”；原先一直生意清淡的魔术道具店，也迎来了一波销售小高潮。此外，迎合观众的胃口，一家省级电视台还推出了魔术类综艺节目。

　　而面对如此火爆的魔术市场，记者走访发现，杭城的许多卖家仍保持理性。也有经济专家分析，仅靠一夜爆红的刘谦，要带热整个杭城魔术消费市场，可 性并不大。

　　刘谦的魔术书都卖空了

　　但店家反应比较理性

　　昨天，记者走访了杭城多家大型书店。

　　无论是博库书城，还是新华书店，一问是要刘谦的三部《魔法诱惑》书，均被告知已脱销，新书还在进货途中，需要预定。

　　博库书城文二店销售部的相关负责人介绍说，过年之前，这书还是滞销货，几个月都动不了几本，因此，书店方面只是在柜台上放个三五本，摆个样子。而春晚一过，突然非常火爆，几天内就将50多本存货销售一空。“一个星期前，我们再次向出版社订货，都是读者预定的，这次会进几百本。”

　　新华书店庆春路购书中心办公室的朱经理表示，刘谦的书元宵之前就已卖光，连展示的样品也没了，现已去进货，至少还需补100本以上。

　　尽管书的销售量如此之好，但书店方面的反应却比较理性，他们均表示并不看好魔术书今后的销售前景。

　　“我觉得，这是受了春晚的影响，估计过了这一波后，就不会那么火了。因此，我们这一批进货的量，也只是在读者订货的基础上，稍微多一点。”博库书城文二店的相关负责人说，真正喜欢魔术的读者，在杭州并不太多。

　　魔术网站日点击量翻5倍

　　营业额也至少增长5倍

　　昨天下午，记者通过百度搜索，进入了杭州的一个魔术网站。页面上放置了很多小魔术的视频，还有关于一些魔术道具的介绍资料。

　　记者尝试着点开关于刘谦变魔术的视频，反复几十分钟都无法进入，卡得厉害。

　　“是啊！这段时间一直这样，我们还把服务器调试了一下，但还是不行。”这个网站的老板是中国计量学院学生小应。他介绍说，2007年底，他和一个同样对魔术感兴趣的朋友，共同搞起了这个网站。一年多来，日点击率最高时也仅有几千。但因为春晚，这段时间网站的日点击率突然猛增，每天都能上万。

　　小应说，做该网站除了与兴趣相投的网友交流外，还通过此渠道，卖点小魔术道具和教学录像，算是搞个人创业。“我也考虑过开实体店，但成本太大，消费市场也不大，成不了。”

　　他说，魔术道具一般都价格昂贵，以往只有对此感兴趣，而且有经济能力的人，才会出钱买。“像刘谦玩的，比较专业的，一个小东西就要上百。”因此，小应为了配合大众消费能力，以前多卖百元以下的小道具。刘谦突然亮相春晚，可把小应乐坏了。他说，这段时间，他网站的营业额和点击率成正比，至少也增长5倍。

　　对于今后的魔术“生意”，小应十分乐观。他对记者说，“现在工作压力大，年轻人空闲，可以自己玩个魔术纾解压力。情人节，男孩子突然在心爱的女孩子面前，变出一大把玫瑰花，效果肯定很妙。”

　　魔术吧老板设想

　　是否重开实体店

　　专家说魔术市场

　　可能是昙花一现

　　三十出头的叶宣朋，是干IT的，但他的另一个职业，却是魔术师。

　　2002年，他在环城西路开了一家魔术店，专门卖专业的魔术道具，也现场教别人学魔术。可没几年，他的店就关了，原因是成本太高，光顾的人不多，收支不平衡。此后，他就在中山北路附近的中大广场，租了一个仅10平方米大的地下车库，堆放魔术器材，应付零星找上门来的买家。地下车库门口的平台，也就成了一个不怎么考究的魔术吧，接受预约，一对一教授，当然来的都是魔术爱好者。

　　昨天上午，就在这个小“魔术吧”前，叶先生接受了记者采访。“靠着刘谦，这段时间，我的生意总算是火了一下，销售量一下子增长了30%。”

　　叶先生说，眼下魔术市场这么热，他已经在设想，要把魔术道具实体店重新开起来。“但还是有点后怕。如今跑来的消费人群，基本都是年轻人，就冲着刘谦来的，买东西，也点名要买刘谦的某某道具，并不是真正对魔术感兴趣的。”他预计，突然增长的30%销售量，其中能有10%最终固定维持下来，就已经不错了。“我还是再观望一下，再看一年，真的好的话，再开店也不迟。”

　　对于商家理性的态度，浙江大学经济学教授叶航表示认同。他认为，刘谦现象，在大众消费中，算是一种猎奇心理，一段时间后，可能很多人就没兴趣了。仅凭一个刘谦，要带动杭城整个魔术消费市场，可能性并不大。“除非，下一步刘谦还会有更大的动作，在杭州市民面前反复出现，产生更大的轰炸效应。”