杭派女装踏上留洋之旅

　　对自己出身地讳莫如深的杭州女装早已不是10年前的那个景象：动辄两三千元的牛仔裤单价非但没有吓走消费者，反而为它创造了单柜年销售位居商场前三甲的业绩；动辄在新加坡伊势丹或日本新宿高岛屋这样的时尚百货显现形象专柜，与国际二线大牌同台竞争；不惜血本请来为LV、阿玛尼和爱马仕等一线大牌的品牌推广公司做全案，甚至80%的面料、辅料都在意大利、日本采购……这些曾经连想都不敢想的奇迹就这样发生了。

　　当然这些奇迹的出现并不是摇身一变：那些曾经被杭州商场淘汰出门的尴尬，那些在四季青、新声市场经历过的抢货、抄款、滞销的阵痛，虽不愿再被提及，却仍是难以忘记的。

　　现在出现在时尚百货公司里的，大多是这样的“留洋”女装品牌，也可以说是彻头彻尾包装成洋品牌的杭产女装。杭州一家女装商场的负责人表示：“现在我们商场里的杭州女装牌子是很少的，几年前曾经扶持过一批，但是都逐渐淘汰了。”一位业内人士指出，不仅女装品牌不愿意承认自己是杭州女装，商场也不愿意承认卖的是杭州女装。“这一说法的改变，其实和杭州女装产业营销手段变化有很大关系。”杭州市服装设计师协会秘书长顾小华这样告诉记者。

　　世界营销大师米尔顿·科特勒先生说：“简单地讲，就是购买高端。购买高端技术，购买高端品牌，购买世界性的主流分销渠道。”但是，这一方法对获取利润十分有效，而对创造属于企业自身独特品牌文化却并无帮助。

　　浙江是制造业基地，却非品牌大省，更因为一直以来的低利润化、低工业化、风格雷同化的杭州服装制造业风格，而使得“出身杭州”的女装无法骄傲地抬起头来。杭州服装品牌数量虽多，但文化底蕴却较少，高端品牌更是寥寥无几，如此形象并没有为“杭州制造”带来更多的利润前景，品牌的缺失致使大量企业陷入低水平、过度竞争的境地。这些年来，尽管艰难，不少品牌还是开启了他们创牌的历程，这种领风气之先的举动已经为本土企业带来了可观的效益。但多数服装的创牌运动还停留在低端水平，“明星代言＋央视广告”几乎成了唯一的创牌途径。文化底蕴单薄，极大地影响了杭州自主品牌的含金量。

　　杭州服装频频走上这些“曲线救国”的创牌路，只要不是急功近利地“傍名牌”，无可厚非。这至少代表着勇于进取、品牌推广的觉醒。相信，终有一日，“杭州女装”可以骄傲地举起属于自己的光荣大旗。