进入6月的义乌玩具市场呈现出积极的运营面貌。记者日前在对国际商贸城一期市场玩具专营区的走访中发现，该区内的客商人数比前期有所增加，市场景气度明显提高。对于这一现象的原因，市场各营业户纷纷表示，市场目前的暖意主要得来自两方面，一是得益于国家上调出口退税率所带来的行业利好，另一方面则来自玩具企业自身的产品开发。

　　出口退税率上调带来更大利润

　　6月1日，国家第七次上调了包括玩具在内的部分劳动密集型产品、高技术含量产品和深加工产品的出口退税率，这一措施的出台使玩具产品的出口退税率从过去的13%提高到15%。“去年由于受全球经济环境的影响，像我们这样过去主攻出口市场的玩具行业发展压力非常大，而这一次的退税率上调，对我们企业的减压起到了非常重要的作用。”这位经营遥控玩具模型的店主明确表达了退税率上调后企业发展的信心。

　　义乌玩具行业共有400多家生产企业，2000多家销售企业，目前大部分毛利都保持在10%左右，很明显这2%的退税率将给义乌玩具厂商增加更多的竞争优势。

　　依托文化创意资源把握市场机会

　　记者发现，市场内经营热门动漫产品和经典卡通形象玩具的店面生意显然更为火爆。在一家经营玩具人偶的店里，记者看到了《喜羊羊与灰太狼》、《火影忍者》等中外流行动漫中的角色被做成各式玩具摆放在店中，高约10厘米的人偶价格并不便宜，但是来问价的客人络绎不绝。而在另一家专卖《变形金刚》玩具的店里，更是有许多要货的客商忙着选订款式。“生意一直都还不错，自从《变形金刚》的电影出来后，销量就陡然上了个台阶。这不马上有《变形金刚2》要上映了吗，来进货的人更多了。”店主对记者说。

　　产品的开发和定位在义乌玩具市场逐步成为拉动销量的最主要因素，通过对目前文化创意资源的挖掘和利用来生产符合市场流行趋势的玩具产品，已经是玩具厂家们的共识，这也为目前义乌玩具市场的持续加热提供了核心动力。