浙江在线06月19日讯 当杭州、宁波和上海的商场齐声掀起“年中庆”促销狂潮时，绍兴的百货商场也按捺不住了。昨天傍晚，市区几大商场的负责人向记者透露，今天起，一年一度的“年中庆”促销商战盛大开幕，促销幅度将继续延续“满就减”的思路。不过与往年不同的是，今年“年中庆”首次围绕父亲节大做文章，而且参与活动的品牌比往年同期大幅增加，力度也更大。

　　提前“年中庆”

　　“有节过节，无节造节”，习惯靠“节”促销的商家，每当年中的时候，都会推出力度很大的“年中庆”，这似乎已经成为一个固定的促销模式，而“年中庆”的时间一般集中在6月底。

　　然而，今年“年中庆”突然提前了。经常关注周边城市商场的年轻人发现，早在6月12日，上海商场热热闹闹打出了“年中庆”的促销广告，如太平洋百货的“满300折150”，百盛“满200减88”、巴黎春天“满200减100”，促销力度甚至高过端午小长假。紧接着，杭州和宁波的商场也不甘示弱，从本周开始正式启动“年中庆”促销。

　　对业界动态反应一向很灵敏的绍兴百货商场，获悉周边城市提前“年中庆”的消息后，也开始筹划自己的“年中庆”。

　　昨天下午，记者就“年中庆”向市区几大商场了解情况时，一家商场负责人表示，“年中庆”时间已经确定，但促销活动方案还没定。另一家商场则决定将原本定于下周的“年中庆”提前到本周进行。

　　今年为何提前搞“年中庆”？业内人士透露，主要是受经济不景气的影响，今年以来很多商家的业绩平平，想通过大规模的促销刺激消费者胃口，从而拉动销售。

　　“今年‘年中庆’的活动确实提前了。”国商大厦副总裘孝岚证实，今年，他们商场的销售同比还是增长的，但增长幅度没往年大。而提前搞活动的原因，想借拉长活动周期提升销售，刺激消费。

　　借“父亲节”启动

　　近年来的百货商场搞促销，一般一年中有三次活动的力度比较大：店庆、年中庆和圣诞。由于商场推出的促销力度、参与活动的品牌，都要比一般的节假日高，所以这几个高峰促销阶段通常能吸纳更多的购买力。

　　所以，当端午节小长假过后，不少人已经在关注和期待今年商场的“年中庆”了，尤其是促销力度多少，哪些品牌参加，哪家商场的优惠更多，消费者都盯得很紧。

　　昨天，市区几大商场透露的“年中庆”促销力度有点出人意料，除了供销大厦以“快乐父亲”名义满300减190外，润和购物中心是“满400减260”，国商大厦是“满400减250”，而且“父亲节”主题都成为商家促销的主打，成为商家竞相争夺的新“战场”。

　　有人认为，由于从现在起到国庆节，近4个月内没有黄金周，所以商家更看重节日。因此以往分量并不重的父亲节，今年商家也大做文章，成为“年中庆”的促销主题。

　　润和副总王国钧说，经过近几年的市场培育，其实很多节日的内涵丰富了，现在父亲节跟母亲节、情人节一样重要，促销的商品也不仅限于男性用品。

　　确实，为挖掘“父亲节经济”，刺激购买力，今年，很多往年暑期不参加促销活动的大品牌，也纷纷降低身价，参与到周末开始的“年中庆”活动中。

　　业内人士认为，今年以来不少品牌的销售受到了一些影响，跟预期存在差距。各大商厦为提升半年度销售业绩，纷纷祭出大幅度打折促销的狠招。消费者“无折不买”，商家也只能投其所好。