一直不温不火的超市家电因“以旧换新”政策出台而扬眉吐气。最近一段时间，不少超市入口醒目位置都被电视品牌的换购活动所占领，其中TCL在半个月的换购期内换购出近万台液晶电视。

　　“在超市参加家电换购的顾客购买目的并不明确，多为偶然消费或冲动消费，初期效果会非常好，但同一品类换购后期容易产生‘审美疲劳’。”一位家电品牌销售负责人分析说。

　　换购业绩远超日常销售

　　昨天，白领小张在逛好又多黄龙店时频频收到促销单页，宣传的是长虹电视将推出“以旧换新”活动，时间为7月10至7月19日。

　　“长虹是第二家来现场推出‘以旧换新’活动的彩电品牌，TCL之前已经推出过了。”好又多超市彩电专区的工作人员说，长虹彩电换购的规则是，18英寸以上的旧彩电折500元，旧冰箱、洗衣机加100元再折500元进行换购。

　　好又多超市杭州事务部金花证实，TCL曾于5月底同时在好又多超市四家门店举行“以旧换新”活动，“现场效果非常好，后来厂家又追加了10天活动期。”据了解，好又多凤起店平时电视日销售额维持在3000元-4000元左右，但在“以旧换新”活动期间业绩一下子提升至20000元以上，增长了将近500%。

　　世纪联华庆春店分别从6月12日和6月25日开始，先后推出TCL和康佳的液晶电视换购活动。门店百货处处长杨章梅统计说，日常在售三星、夏普、索尼等品牌电视机总销售额为30000元/天，而新增的TCL换购销售额高达70000元/天，远超过上述品牌销售总额。

　　“冰洗空”后期排队登场

　　在做过两个彩电品牌换购活动后，世纪联华家电采购负责人申图正在计划调整家电换购的品类。“从统计数据看，康佳紧跟着TCL推‘以旧换新’，但每天换购额大约是40000元，相比之下‘缩水’近50%。”申图担心，同类产品活动档期安排太过紧凑，难以维持顾客的换购热情。

　　好又多的金花也有同样的担忧，一方面是旧电视的存量有限，换购总量正在递减，第二方面因为政策刚出台，推出换购活动的品牌还不多，不少顾客还处于观望期。章先生在好又多超市凤起店家电区逛了一圈后遗憾地离开，因为他钟爱的品牌电视还没推出类似优惠活动，“家电‘以旧换新’的补贴细则刚出台的，说不定接下来的优惠空间更大。”

　　申图说，针对顾客的顾虑，超市打算在各品类中轮换着做。“目前正在与冰箱、空调等白家电的厂家密切接洽中，具体的厂家和档期安排还没有敲定。”