“今天的世界已经不仅仅是一个简单的物质世界了，那些非物质的价值才是最重要的。”对着台下上百位杭州学生，弗朗西斯科·佐罗(Francesco Zurlo)娓娓道来，“企业就像一个个有性格的会讲故事的人，他们讲的故事一定要对别人有意义，有参照价值，让人家开心，让人觉得生活是美好的。”

　　设计大师现场指导

　　昨天上午，这位来自米兰理工大学设计学院的院长带着他的两位博士助教，出席了“创意杭州·鸿雁电器创新设计营”的开营活动，并现场讲学。

　　米兰理工大学正是时装设计泰斗乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)的母校，不过，佐罗并不想沾这位学长的光，因为在工业设计领域，他同样是泰斗级的。本次，他和他的团队将在杭州逗留两周，与杭州学生合作，尝试为鸿雁电器设计产品。而此前，日本设计大师吉田顺年也受邀参与了鸿雁电器整体CI系统的设计。

　　“今天，产品功能的同质化越来越明显，差异化竞争的重要手段之一就是外观设计，这里蕴含着高附加值，也是提升品牌美誉度的重要因素。”鸿雁电器总裁王米成和佐罗观点一致，“我们不能老在国内进行封闭的交流，必须引进外部的力量。请进来，也是为了日后更好地走出去。”

　　设计大赛如火如荼

　　作为2009年“创意杭州”工业设计大赛的重要活动，本次“创意杭州·鸿雁电器创新设计营”旨在通过国际交流，建立良好的设计合作平台，为产学研相结合的模式进行有益的尝试。

　　“通过这个活动，我们希望推进从‘杭州制造’到‘杭州创造’的升华。”大赛主办方杭州市科技局局长楼建人说，比起往年的“创意杭州”活动，今年的设计大赛参与单位更多，国际交流更多，行业覆盖面也更广。除了主攻工程电气设备设计的“鸿雁设计营”，还有主攻家具外观设计的“顾家工艺设计营”、主攻工业车辆设计的“杭叉设计营”等15个分赛场。

　　设计理念一本万利

　　而在王米成眼中，这类活动对企业现有设计流程是互动。从2007年开始，鸿雁电器一直积极参与支持“创意杭州”工业设计大赛，去年还与杭州电子科技大学成立了产学研合作基地。“不少学生的作品的确让人耳目一新，带来了很多革命性的新理念。”

　　那么，究竟有多少参赛作品最终转化成了产品？

　　王米成的回答相当乐观：“这不是花钱买金银铜铁，你买的是思想，就不能算小账。也许最终采用的设计方案并不多，但只要其中一个产品能增值，前期投入的大笔费用，就都值了！”

　　这一点，他再次与佐罗不谋而合。“一家聪明的企业不会把他所聘请的设计师看成一个单方的乙方，而看成是另外一家拥有强大资源的企业。”这位阿玛尼的校友说，“在创意的领域里，一切都有可能。”