浙江在线07月23日讯
浙江啤酒业新一轮竞争或许已经开始了。
日前，年产啤酒40万千升的宁波奉化雪花啤酒新厂正式投产，将成为浙东地区生产规模最大的啤酒企业之一。据了解，该公司生产的产品将主要销售至宁波、绍兴、舟山等地，覆盖整个浙东地区。
业内人士认为，百威英博现拥有红石梁、KK、双鹿、金狮等啤酒品牌，并在宁波鄞州区一个大型啤酒生产基地，近年来一直稳居浙江老大之位。而华润雪花进军浙东，势必要与百威英博一拼高下，并可能引发全省啤酒业的商战。
雪花啤酒宁波“落子”
在建厂之前，雪花啤酒在宁波市场的占有率不是很高，主要是因为华润雪花在宁波没有生产基地，产品进入宁波市场只能从外地调进，运输成本较高。另外，由于运输限制，华润雪花进入宁波市场的产品以高端为主，中低价位较少，产品结构受到了影响，也急需“生产基地的本地化”。
于是，2007年的浙江投资贸易洽谈会上，华润集团与宁波奉化市签约建立新厂，计划总投产近6亿元人民币，其中固定资产投资5亿元，注册资本2666.67万美元，由华润雪花啤酒(中国)投资有限公司出资，建设4条4万瓶/小时的啤酒灌装线，年产能将达到40万千升。
“华润雪花啤酒(宁波)公司的成立，使得雪花在浙江的版图大大扩张，有效辐射整个浙东，并与浙南、浙北市场遥相呼应。”啤酒分析人士方刚表示。
目前，宁波共有两大主要啤酒生产基地——鄞州区的浙江百威英博啤酒和宁海的大梁山啤酒，而宁波市场现有的两大主要啤酒品牌分别是百威英博旗下的“KK”和重啤旗下的大梁山。两品牌占据宁波本地市场的绝大部分份额，在浙东其他城市也有一定的销量。
从区位上看，此次华润雪花落子奉化，正好在两大啤酒生产基地中间——除了可以与对手正面抗衡之外，还可以覆盖浙东乃至整个浙江、上海和江苏等区域。
浙江啤酒格局将改写
啤酒行业一直不乏资本的游戏，在经历了如火如荼的并购大战之后，华润雪花的资本纽带开始玩起了自建基地的花样，继山东烟台基地、宁波基地后，据内部消息透露，温州也将再建新的生产基地，加上之前的萧山、余杭、嘉兴3大生产基地，届时，浙江啤酒市场的格局必将重新改写。
2008年冬，华润雪花啤酒收购了台州的洛克啤酒，在浙南啤酒市场上打下了第一桩。
浙江洛克啤酒有限公司前身为玉环县洛克啤酒厂，坐落于玉环县城关三合潭，年啤酒生产能力为10万千升。洛克系列啤酒的销售不仅在台州地区，还覆盖温州、宁波、丽水、金华、上海、福建、江苏、江西等地。
在浙南，与华润雪花抗衡的是英博旗下的红石梁啤酒。浙江石梁酒业股份有限公司也从大本营台州迅速扩张到周边的绍兴、金华、宁波、温州、丽水等地，并成功启动了杭州市场。
浙北，以杭州、湖州、嘉兴三大主力市场为主。2004年3月，华润集团入主“钱啤”，以70%的股份控股，为新公司注入3500万美元，第二年，位于杭州的浙江钱啤集团股份有限公司更名为华润雪花啤酒(浙江)股份有限公司。此外，同在杭州的浙江西泠啤酒有限公司也被纳入“华润”旗下，海盐县的浙江银燕啤酒有限公司100%股权也被华润收购。
早在2006年，还在雪花任职的侯孝海曾对外表示：“我们的重要势力范围主要在浙北。”如今，3年过后，雪花无疑不再满足于浙北，而是整个浙江市场。
对此，华润雪花啤酒(浙江)公司总经理李照明也并不回避。他表示，浙江省啤酒市场很有特色，人口不算多，可市场销量和潜力巨大，在全国居第二位，市场机会很大。这也是华润雪花一直对浙江市场青睐有加的原因之一。
百威为“保位”而战
衢州是浙西南的主战场，新国光啤酒占有绝对的领先地位，作为区域品牌，新国光啤酒拥有柯城、江山和常山三个酒厂以及开化的一个灌装厂，从地理位置看，四地紧密相连，互为犄角之势，牢牢占据着浙西南的市场。
现如今，新国光已纳入百威英博的势力范围。今年3月，斥资1.8亿元人民币兴建的衢州英博国光有限公司江山新厂也正式开业，产能达到20万千升。
剩下的区域是浙中，主要消费城市是金华、丽水，浙中市场的消费总容量并不大，但重要的是其地处浙江省中心的地理位置与市场布局上的战略地位，上连浙北、下取浙南、西进江西、湖南等市场，战略地位显要。
红石梁、双鹿、仙都和千岛湖充分占据了金华和丽水市场，位于丽水缙云县的仙都啤酒是燕京旗下的一个子品牌，金华的双鹿、红石梁、金狮则是百威英博的棋子。
可以看出，如今拥有双鹿、金狮、红石梁、KK的百威英博和率领4大基地及钱啤、银燕的华润雪花已经铆上了劲，一直稳居浙江老大的百威英博已经被拉进了“保位”的战争。
“为加固各自在浙江的地位，华润雪花与百威英博各聚集百万千升的‘兵力’。”方刚表示，“无疑，战争一触即发。”
再加上早在2000年就成为青岛啤酒在浙江的第一家全资子公司的“海尔波”啤酒和千岛湖啤酒(2007年，日本麒麟啤酒以3.05亿元人民币购得千岛湖啤酒25%股份)，竞争的激烈程度可见一斑。
