本报讯 前段时间，嘉善县姚庄镇展丰村村民冯建光一口气花了11295元购买了2台空调、2台电视机和1台冰箱，获得补贴1468.35元。据悉，这是该镇迄今为止购买“家电下乡”产品件数最多的农户。姚庄镇有关部门负责人告诉记者，“家电下乡”政策极大地刺激了姚庄农民的消费热情。

然而，记者在采访中发现，与姚庄镇的火爆情况相比，嘉善县部分乡镇的“家电下乡”却没有引燃农民的消费热情，总体销售比较平稳。那么，同在嘉善县，何以出现一冷一热？是手续问题还是农民消费热情不高？

补贴手续有点繁琐

这段时间，干窑镇胡家埭村村民邹国明家打算更换一台彩电，但到了销售网点才知道，“家电下乡”彩电产品的最高限价为3500元。邹国明说，现在生活水平提高了，有部分农户反映，补贴手续繁琐也影响了他们购买“家电下乡”产品的积极性。

目前，嘉善县共有54个“家电下乡”授权销售网点，截至7月21日，已销售各类“家电下乡”产品1169件，销售额达252万余元，总计兑现财政补贴资金32万余元。在苏宁、国美等“家电下乡”产品授权销售网点，进入4月份以来，各类产品的销售量尽管明显增加，但并没有出现火爆现象，消费者主要集中于准备结婚的年轻人和一些需要更换新家电的居民。

据嘉善县财政局企财科有关人士介绍，从总体情况来看，魏塘、西塘、姚庄等地的销售情况比较好。据介绍，姚庄镇财政所平均每天都要接待五六户农户办理申报补贴手续，有农户一买就是好几件。数据显示，从今年5月份开始，该镇目前已有300多户农户购买了476件“家电下乡”产品，总销售额突破100万元，总计将兑现财政补贴资金13万元。

消费热情有待激发

“一方面，嘉善属于东部沿海比较发达地区，相对来说农民的家庭条件比较好，需求也可能比较高，由于限价是全国统一的，因此推广‘家电下乡’产品受到一定的限制。另外在政策宣传等方面还存在一些不足，一些农户的消费热情并不高。”嘉善县财政局企财科有关人士告诉记者，办理程序其实并不复杂，主要是为了确保补贴资金真正落实到农民手中，对于申请资料的要求比较高。

那么，姚庄镇何以出现火爆现象呢？该镇财政所负责办理“家电下乡”补贴手续的工作人员薛访勇告诉记者，姚庄家电消费热的背后，有村民对家电的真实需求等共性因素的作用，更有姚庄镇自身发展的个性因素助推。“我们镇的‘两分两换’、新市镇建设和产业发展政策等助长了农民消费的积极性，购买产品的农户集中在搬进新社区的农户以及精品农业发展不错的农户。”薛访勇说。

对此，业内人士分析认为，农村的消费市场确实非常广阔，但激活农村经济活力需要创新思维，找到农民的消费兴奋点后才能取得预期成效，“推进‘两分两换’后，农民搬进了新社区，对于家电等产品有着强烈的内在需求，因此消费热情自然就高，这一现象应引起足够的重视。”