每派发一张旅游消费券,游客就会在杭州花费289.45元。市旅委最新数据通报显示:通过对468份调查表和1359人次网络调查总投票结果分析,每张杭州旅游消费券拉动289.45元在杭消费。
游客回报率最高的是餐饮业,共收到两期旅游消费券283914张,直接消费总额1720万元。(截至7月26日,两期旅游消费券共计收到883607张,消费总额近5000万元)
西湖醋鱼、东坡肉,抓住了游客的胃,也抓住了游客的心。
八成人因为消费券来杭州
调查表显示,468名被调查游客中,有82.62%的人是因为有了旅游消费券才有了来杭旅游的念头。有六成的持券游客选择“停留1-2天”,33.84%的持券游客选择“停留3-5天”。305名完整填写调查表的持券来杭游客,在杭州的总消费额为849829.6元,共使用了2936张旅游消费券,每张面值10元。折算下来,每张杭州旅游消费券拉动了289.45元的在杭消费。
如果按照每张杭州旅游消费券投入5元财政资金计算,拉动效应为1∶57.89。其中,28.20%的游客在杭消费500元-1000元,21.31%的游客消费1000元-2000元。
中国著名经济学家张曙光说,旅游是杭州独特的竞争优势,杭州选择了恰当时机发放旅游消费券,活跃了旅游市场,扩大了消费。
有吃有玩有大奖打开了游客钱包
金融危机后,大家都捂着钱包舍不得消费,很多不必要的旅行随之取消,如何把市场重新“加热”,是许多城市苦恼的问题。
杭州的旅游消费券有何魔力呢?
这批自2月、5月面向内地、港台以及日韩市场发放的旅游消费券面额达2.5亿元,游客们持有消费券,不但可以享受844多个餐饮、景区景点、演艺娱乐、酒吧KTV、饭店提供的折扣,还附赠了额外的惊喜——汽车大奖。其中,第一期市本级券和区县市券各设立总奖金50万的奖项,来自河北邯郸和浙江温州的两位幸运儿获得第一期的20万汽车大奖。第二期杭州旅游消费券也配套推出50万元的抽奖活动。
成绩好,口碑也自然跟上了。数据显示,今年上半年,杭州共接待了国内游客2472.1万人次,同比增长12.8%,实现国内旅游收入333.50亿元,同比增长15.8%,接待人数和旅游收入增幅分别高于去年同期5.2和3.9个百分点。实现旅游总收入381.45亿元,同比增长15.1%。杭州因此被携程旅游网评为旅游热点城市第一名。
酒好还要缩短进入巷子的距离
俗话说,酒香不怕巷子深,不过,对杭州旅游来说,今年努力的目标是:酿造好酒的同时,要把游客进入巷子的距离缩短些,再缩短些。
通过先后实施以南北促销、长三角旅游促销为重点的一系列国内旅游推介活动,今年,杭州旅游宣传促销力度也创下历史之最。市四套班子领导亲自带队促销,上半年先后有两次达百人的旅游团队辗转南北、日夜兼程,与兄弟城市同行签下上万份旅游团队大单。并且,抓住开通台湾直航的机会,先后三次赴台湾促销推介。今年1-6月份我市接待台湾游客达到20.73万人次。