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今天是我国传统的“七夕”节，在这个被誉为中国的情人节里，情人们如果还在送玫瑰，那就OUT了，因为今年“七夕”的主角绝对属于“喜羊羊”。在网店、鲜花店、首饰店里，“喜羊羊”毛绒花束铺天盖地，“送她就送‘喜羊羊’”成为今年的流行语。2009年，一个“狼吃羊”的老故事成功地引起了全国人民的注意。
2009年初，动画影片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以500万元的投入，创下了9000多万元的票房奇迹，打败同期上映的国际大片。遭日美动画入侵，一直低迷的本土动漫市场，仿佛看到了一丝曙光。
然而，“狼和羊”的经济效益远不止如此。学讯产品、图书销量、婚庆市场……这只神奇的“羊”撬动了一个多大的经济市场？一只“羊”的财富路线究竟是怎么绘就的？作为动漫之都的杭州，又该从这只“羊”身上学到什么呢？
婚庆：卡通形象的婚礼有点难
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在儿童眼中，这只“羊”撼动了老大迪斯尼的地位
在成人眼中，这只“狼”成为了新嫁娘的推崇对象
史上最赚钱的羊是如何炼成的？
今天是我国传统的“七夕”节，在这个被誉为中国的情人节里，情人们如果还在送玫瑰，那就OUT了，因为今年“七夕”的主角绝对属于“喜羊羊”。
在网店、鲜花店、首饰店里，“喜羊羊”毛绒花束铺天盖地，“送她就送‘喜羊羊’”成为今年的流行语。
2009年，一个“狼吃羊”的老故事成功地引起了全国人民的注意。
无论是孩子，还是大人，他们都爱这只机智勇敢的羊，当然，他们也爱这只百折不挠的狼。
2009年初，动画影片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(以下简称《喜羊羊》)以500万元的投入，创下了9000多万元的票房奇迹，打败同期上映的国际大片。遭日美动画入侵，一直低迷的本土动漫市场，仿佛看到了一丝曙光。
然而，“狼和羊”的经济效益远不止如此。学汛产品、图书销量、婚庆市场……这只神奇的“羊”撬动了一个多大的经济市场？一只“羊”的财富路线究竟是怎么绘就的？作为动漫之都的杭州，又该从这“羊”身上学到什么呢？
在喜羊羊出现之前，迪斯尼的卡通形象在超市的儿童产品中，占有绝对的市场份额。
然而，今年的学汛产品中，“羊”和“狼”几乎以包抄的形式撼动了迪斯尼明星们的地位。
华润超市公关部经理黄微微笑道，她走在文具用品区，都险些以为自己掉进了“羊圈”里。“文具、箱包、童装、帽子、绒毛玩具……只要你可以想到的儿童产品，都可以找到‘喜羊羊和灰太狼’的主题形象。”她粗略地翻了一下报表，“大概占所有学汛产品营业额的10%左右。”超市方分析，一年之中学生用品70%的消费，都是在开学前的十几天内完成的。
“超市大概在8月13日开始推广这些产品，迄今为止，营业额上升率到达20%-30%。”黄微微当仁不让地将功劳归于《喜羊羊和灰太狼》。
“目前，超市涉及喜羊羊的单品大概在50个左右。”但涉及迪斯尼，如米奇、米妮、维尼熊等卡通形象的单品却不足喜羊羊的一半。“营业额当然也远远落后于喜羊羊。”在华润超市看来，这场学汛产品战役，“喜羊羊”打败了“米老鼠”。
超市：“喜羊羊”打败了“米老鼠”
与超市相比，市场似乎更早地嗅到了“喜羊羊”的商机。
卖玩具的王老板，商铺开在环北小商品市场楼8区95号。早上9：00，他从汽车东站拖来的新货中，“喜羊羊”和“灰太狼”的产品占到了一半以上。
“同类产品中和喜羊羊有关的东西，我会优先选择。”王老板表示，从今年3月开始，他和市场同行就开始看好这只羊。
但在此之前，王老板根本没有意识到还有这么一只吸金的羊。
“2月份的时候，一位妈妈带着一个七八岁的小男孩问我，有没有‘喜羊羊’的玩具。”从不关注卡通的王老板哪里知道这只“明星羊”，他还拿出一只玩具电动猫说：“羊没有，猫好不好？”这番话立刻引来了母子的哄堂大笑。
“后来，来问这只‘羊’的顾客越来越多。”在多方询问后，王老板才知道喜羊羊和灰太狼已经成为孩子们的新宠。“现在，光这只羊带来的利润就占到1/3。”
市场：进货就进“喜羊羊”
花店、网店：迎来七夕商机
“做人要做懒羊羊，嫁人要嫁灰太狼。”
喜羊羊造型的礼物成为爱侣们这个七夕的首选。
最近，杭城不少花店也专门推出以“喜羊羊”、“美羊羊”、“灰太狼”等造型为主的花束。
“五朵百合加9个美羊羊娃娃，售价在220元一束。”在体育场路开花店的谭老板说，这是专为七夕情人节推出的产品，目前非常受顾客欢迎。现在，他正将手上的99个“喜羊羊”娃娃扎在一起。“这是今天最费手工的一束，”谭老板笑道，“没想到，现在都流行用‘羊’来示爱。”
另一方面，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网发布上半年网购报告，在卡通玩具类目，国产卡通形象“喜羊羊与灰太狼”成为上半年销售数量最多的卡通形象。这是网购卡通形象前十名中唯一一个来自中国原创的卡通形象。
“喜羊羊的情侣钥匙扣、抱枕、绒毛玩具……都卖得很火。”网店老板小吕表示，今年的七夕玩偶中“喜羊羊”当之无愧成为了最畅销产品。记者通过淘宝关键字分类查找发现，与“喜羊羊”有关的宝贝多达28.9万余件。
今年8月，网友“冰绿茶”在网上发帖说，他的一个朋友，打算以“喜羊羊和灰太狼”为婚庆主题，但这个主意却遭到了家长们的否决。
“用卡通形象作为婚庆主题的新人的确不太多。”爱尚你婚庆连锁的市区业务部叶经理表示，下半年将迎来婚庆高峰，但是主打卡通形象为婚庆主题的婚庆公司却并不多。
“在中国传统的观念里，狼和羊是对立的。而且，就狼的形象来说，也不算正面。”她认为，要让自己的长辈或上司接受狼、羊配概念，显然过于前卫。
