浙江在线09月18日讯 　“书藏古今，港通天下”。这条刚出炉不久的宁波城市口号，昨天又成为了3句宁波旅游口号中的一句。

　　经过半年征集和专家多轮评议推选，宁波市旅游局从万余条主题词中，最终确定了3句形象口号来推介宁波城市旅游。昨天下午，宁波市旅游局正式发布了这3句旅游口号——

　　“书藏古今，港通天下——宁波旅游欢迎你”

　　“走遍天下，还是宁波江厦”

　　“看上海世博，游阿拉宁波”。

　　多元旅游元素用多元化口号体现

　　宁波市旅游局副局长陈民宪说，“书藏古今，港通天下”是宁波城市口号中得票数最高的，也准确概括了宁波作为大港之城、商贸之城、文化之城的城市特点，所以这次也将它定为旅游口号。

　　陈民宪说，从城市口号延伸为旅游口号，宁波不是首例。以杭州的旅游口号“东方休闲之都，品质生活之城”为例，前句是城市口号，后句突出了旅游元素，从休闲氛围、文化内涵、精致山水等多方面反映了杭州的形象。

　　此次评委之一的宁波市政府副秘书长陈国强认为，多元的旅游元素，就需要多元化的口号来体现。

　　“书藏古今，港通天下”，全面体现了宁波的城市本质，加深了宁波旅游口号的内涵。与“宁波旅游欢迎你”的组合，表达了宁波人热情的欢迎态度，是一种很好的旅游营销方式，也能给游客留下更多遐想和思考的空间。

　　对于新出炉的旅游口号，宁波市作家协会名誉主席、宁波市文联原党组书记杨东标也谈了自己的看法。

　　“一书一港，是宁波主要的2个元素，既代表了宁波的文化和经济，也是旅游的主要内容。书，具体是指天一阁，广义说的是宁波的人文精神、文化的传承性。在以港立市、因港兴市的宁波，港口的发展史，也是宁波的发展史。”杨东标说，“两者的组合，体现了宁波的特色。借用城市口号的资源，既宣传了城市，也突出了旅游的特质，一举两得。”

　　3句口号面向不同市场

　　此次新推的3句旅游口号，除了面向国际市场的“书藏古今，港通天下——宁波旅游欢迎你”，还有分别是面向国内市场的“走遍天下，还是宁波江厦”和面向长三角市场的“看上海世博，游阿拉宁波”。

　　“走遍天下，还是宁波江厦”，在候选口号中得票排名前列。

　　“这句口号除了具备较强的旅游性外，最重要的是，它改编自宁波老话‘走遍天下，不如宁波江厦’。这里的“江厦”不仅仅是江厦街，广义说的是三江口，体现的是三江文化，包括中国最早开埠的外滩文化、‘无宁不成市’的宁波商帮文化、‘洋洋东方大港’的港口文化等。”宁波市旅游局副局长陈民宪补充说。

　　最后一句旅游口号“看上海世博，游阿拉宁波”，是应对明年上海世博会，宁波旅游打出的一张亲情牌。

　　“这句口号，也是想借助明年世博会的影响力，扩大宣传。”宁波市政府副秘书长陈国强笑着说：“不知名的借助知名的，进行宣传，我们也算傍大牌了。”

　　“阿拉，是宁波人发明的，现在上海人也认同了。”陈民宪认为，宁波与上海有着“近邻亲缘”的优势，这次的世博会，对于宁波是一次很好的宣传机会。目前，杭州湾跨海大桥和即将开通的舟山连岛大桥、甬台温高铁，长三角旅游的新格局即将出炉，未来“同城旅游”都将走向“城间互游”。

　　3句旅游口号开全国先河

　　全国150余个城市，旅游口号大部分都是一句话，宁波为什么开3句旅游口号的先河？

　　“主要是从市场性考虑。这次的旅游形象主题词，也是城市的营销口号。除了体现旅游的元素，还要体现市场性。我们选定3句口号，就是针对不同的目标市场，进行有针对性的营销推广。”陈民宪认为，纯粹的景点口号，稍显单调，套话的沿用，也不能体现宁波的独特魅力和独创性。这三句系列旅游口号，也是旅游特性、城市个性、市场属性和传播特性的需要。