图为电影院里《建国大业》的海报

　　以上两图为剧照

　　《建国大业》的广告规模是《天安门》的20倍

　　《建国大业》正片之前约有19个商业贴片广告，包含7个汽车广告、2个酒类广告以及一个以《建国大业》预告片为内容的饮品广告等。此外，还有5部影片预告，与《变形金刚2》的贴片广告长度不相上下。

　　据中影集团另一部国庆献礼片《天安门》的导演叶大鹰称，《建国大业》的广告规模是《天安门》的20倍。

　　业内人士称，光贴片广告这一项就几乎已经收回了成本。

　　前期的炒作使《建国大业》改变了公众对主旋律电影的固有印象。之所以现在《建国大业》这么红，刚一上映观众就抢着进影院，是因为它之前的“炒作”已经让这部电影未映先红，观众被吊足了胃口。

　　例如最初在该片拍摄期间，有报道称周星驰、成龙等与主旋律电影风格极不相符的明星，将饰演《建国大业》中的角色。不久又曝出有许多参演明星，因影片删剪原因连镜头都没有。主要演员零片酬出演等，引发了更强烈的关注。

　　网络上也是一波未平一波又起，在剧组演员的定妆照公布后，许多网友把历史人物的照片和其做对比，当电影中经过化妆师雕琢后的人物形象一曝光，“想不到张国立版蒋介石还真有点像”“姜文版的毛人凤光气势就很相似”……热议又开始了。

　　从事电影宣传十多年的陈先生说，这样的宣传方式只有在国外商业大片引进内地时，才能如此的受宠，在主旋律电影上这么花工夫，实在是开了先河。

　　这部电影的内在价值早已超过4.5亿

　　“如今文艺作品的风向标变了，变得更加注重市场，注重实效。毕竟即使是主旋律作品，首先也要吸引观众才能达到教化的目的。”众多主流媒体都发出了这样的声音。

　　面对由“70后”“80后”甚至是“90后”为主体组成的电影消费市场，献礼片不仅要承担主流意识形态和主流历史观的普及，又要在商业运作上实现“主旋律”也能被广泛接受的可能，这绝非易事。《建国大业》的两位导演，韩三平和黄建新也表示，在近期的全国巡回宣传中，看到众多年轻人花钱到影院买票观看《建国大业》，才让他们增加了些信心，“看到80后的观众看了影片以后那种盎然的情绪，才让我稍稍有点放心。有人说明星太多会淹没了情节，但我觉得不会。在影片里，你不觉得他们是明星，而会觉得他们是历史人物。历史人物不好演，一旦演好了就会有电影之外的意义。我觉得不管好不好看，希望80后甚至90后都来看看。”

　　16日在成都接受媒体采访时，韩三平表示他已经和黄建新导演开始着手复制《建国大业》的制作模式，筹拍2011年建党90周年的献礼片《建党大业》。“目前剧本在创作中，故事基本集中在1917年到1921年间，我们会继续用历史人物来吸引明星。”韩三平表示，这次时间更充裕，加上《建国大业》的经验，他和黄建新有信心会把《建党大业》拍得更好。

　　《建国大业》开创的先河不仅仅是娱乐明星众多，票房冲新高，它的成功已经让许多电影人知道该如何复制其运作模式，让更多人走进影院。

　　杭城的电影院票房记录，再次证实了这个神话。

　　“两天时间，我们就做了20多万元的团队业务。”庆春电影大世界的王经理说，影院一共14个厅，现在拿出了12个厅来放映《建国大业》，可以说是史无前例。在黄金档时间段里，12个厅同时放映仍然可以场场爆满，眼看着购票热潮一浪高过一浪，王经理透露，不排除所有的厅都安排放映《建国大业》的可能。

　　UME国际影城的工作人员透露，尽管首映当天是从下午2点之后才开始，影院还是接待了8.7万人次。这个数字，从理论上来说已超过《变形金刚》的首映票房(从零点开始上映，当日票房16万人次)。此外，眼下50人或是100人的小包场已很难订到位置，影院要优先接待上千人的包场团队，目前团队包场已排至下个周末。

　　翠苑电影大世界在首映当日安排了37场，几乎是场场爆满。“本来以为16日是半价日，所以看的人会比较多，没想到这几天依然火爆。”经理粗粗统计了一下，17日一个上午就卖了3000多张电影票。“这次的观众范围很广，有青年人，还有平常不怎么来影院的中老年人。”新华影都的张经理说，在个人票中，中老年观众比较多，这在以前是不曾有过的。“17日安排了10多场，每场都是满座，票房真是好得不得了。”张经理预计，这部电影至少要到10月底才结束放映期。

　　两天时间，做了20多万元的团队票

　　面对如此火爆的票房，业内人士认为这仅仅是个开始，真正的高潮可能会在下周到来。

　　西湖影院的陈经理透露，这部电影的主要买单人是单位。“现在许多单位都把看这部电影作为一次集体组织的活动，而且买的票数多了票价也会相对便宜些。”陈经理说，以西湖影院为例，团购电影票达到50张以上，价格就可以是个人票(60元/张)的一半，这在一定程度上也刺激了团购市场。

　　“其实这部电影是挺有看头的，但观众对主旋律电影还持有怀疑，其实现在很多人对于《建国大业》还是持观望态度，想看又不知道到底好看不好看，所以等到团购的观众把影片的观后感播散出去以后，还会迎来一波散客购票的热潮。”陈经理说，更为关键的原因是，这段时间各大影片都跟这个档期错开了，以免跟这部大片撞车，这将助推此部影片的票房。

　　“观众看后反映都很好，许多观众表示该片如果以十分计算，至少能达到九分。”西湖影院的陈经理说，许多观众都认为该片跟以前的国庆片相比更加人性化，更真实地反映了历史。

　　电影院工作人员感受最深的是，《建国大业》能让观众完完整整地看完。翠苑电影大世界的工作人员毛先生说，这些天，看电影的人很少会提前退场。“年轻人看明星，老年人看故事，都有看完的理由。”毛先生说。

　　本周很可能掀起真正的高潮

　　17日下午，记者在庆春电影院门口随机采访了几位刚刚看完《建国大业》的观众。

　　“挺好看的，葛优出场的时候，我还是很想笑。”20出头的小李说，《建国大业》没有想象中那么严肃，很不错。

　　年近六旬的老林说，一开始听说这部电影里头没有特型演员，还怕看着会陌生，真正看了，还是觉得亲切。“电影情节就是我们熟悉的历史，容易看明白。”

　　“吸引我来看这部电影的原因一是可以学到很多历史知识，二是明星阵容实在太强大了，第一次在一部电影里见到这么多明星。”一位学生说。

　　一名中年男子很认真地说：“从一个粉丝的角度来讲，印象最深的就是陈道明，很帅！一开始肯定是冲着明星来看的，但后来还好，很快进入情节，几乎把这事儿给忘了。如果同类型电影没有这么多明星的话，就是看故事讲得如何吧，再决定来不来看。跟一般主旋律片比，我觉得幽默感是一大突破。我觉得时长还太短了，情节上跳跃比较大。我更期待看3个小时的导演版。综合打分的话90分吧。”

　　时代电影院的资深电影人刘先生说，他在看电影时，旁边坐着好几个年轻人，只听到他们不停地在说，“赵薇扮得不错呀！”“章子怡真的来了啊！”“成龙，快看成龙！”“刘德华什么时候出场”……刘先生觉得，年轻人其实是在看明星，也就是“数星星”。他建议年轻人最好看两遍《建国大业》，第一遍看明星，第二遍才是真正地看电影情节。