浙江在线10月19日讯
但凡被炒得火热的电影大片,观众都必须做好被贴片广告轮番轰炸的准备。《建国大业》的贴片广告有11分钟,之前的《变形金刚2》15分钟,《哈里?波特6》20分钟。愈演愈烈“广告风”惹得众影迷憋了一肚子的牢骚。
现在的电影,基本都会有十几秒到几十分钟不等的贴片广告,这是影视制作公司的创收来源之一,做进影片的拷贝当中,送到影院一并播放。杭城某影院的负责人告诉记者,影院其实也不希望有这种贴片广告,删除贴片广告之后空出来的时间,完全能够再多放映一场电影,增加收入。无奈影视制作公司不答应。而对于观众来说,当然更不希望被贴片广告狂轰滥炸,很多影迷在《建国大业》放映时,被强制观看了各电视、冰箱、白酒品牌长达七八分钟的自我宣传,憋了一肚子的委屈。
其实早在2004年,国家广电总局和工商总局就联合下发通知,说一些影片的贴片广告时间过长,影响了观众正常观看电影,要求影院对贴片广告时间予以公告。问题是,该通知一没有说明多少时间的广告算长,二是对屡屡违规的人,也缺少必要的惩罚和查处,说到底就是一纸空文。根据现在贴片广告愈演愈烈的趋势,有网友推测,可能有一天电影放到精彩处会戛然而止,插播出一个广告。
其实贴片广告并不是中国特色,其他国家也有,而且有助于电影产业发展,关键在于管理。归纳网上对此的改进意见,主要有2条:一是将广告挪到电影的开场时间之前,预先播放,这个杭州一些影院已经在做;或者是精确的告知贴片广告的长度,让观众自己选择进场时间;第二就是根据影片的受众群体,有针对性的选择广告品牌和内容,同时将广告制作的精良些,让看广告也成为一种乐趣。