因消费1500元一条的“九五至尊”烟而被网络曝光，南京市江宁区房产局原局长周久耕不仅丢了乌纱帽，近日还因受贿罪被判处有期徒刑11年。在“香烟门”后，“九五至尊”不仅更名为相对低调的“九五”，身价也随之暴跌。这个消息，有没有震动杭州的“天价烟”消费市场？
按坊间传言来看，周久耕“香烟门”事件已深入影响杭州香烟市场——杭州烟草管理部门要求大型超市、商场的香烟专柜，销售的香烟不超过1000元/条。这道“禁令”，能禁住杭州市场上的天价烟吗？
记者深入调查发现，“天价烟”仍然在杭州市场上流通，但“禁令”在有些区域的确起到了作用。
商场、超市专柜的香烟
不超过1000元/条
连续一周，本报记者走访了物美、华润、世纪联华以及杭州大厦等香烟专柜，均未发现高于1000元/条的香烟。
一大商场烟酒柜台的营业员说，“苏烟”和“贵烟”算是最贵的烟了，单价100元/盒，一条10盒香烟则为1000元。“苏烟已是最贵的香烟，以前这种烟要卖150元/盒。现在因为烟草部门有要求，我们才把价格调下来。”再问及专柜柱子旁贴着的大幅广告中的黄鹤楼1916香烟，营业员称这个香烟早就停卖了。
物美大卖场文一店香烟柜台里摆的苏烟和玉溪，标价均是1000元/条。营业员施女士说，这两种烟太贵，买的人不多，即便是有客人想买香烟送礼，也喜欢选择950元/条的中华烟。据工作人员透露，去年超市接到了烟草部门关于禁卖1000元/条香烟的通知后，还有相关负责人在上面签字，超市的香烟价格作了相应调整。
在世纪联华华商店工作人员楼小姐印象中，她也收到了把高于1000元/条的香烟调至1000元/条的调价通知，超市决定不卖高于1000元/条的高档香烟。
眼下，华润超市销售的香烟，即便是熊猫礼盒香烟，也未超过1000元/条。“我们接到了烟草部门的限价通知，应该是去年年底的时候。”工作人员称，此前同样的香烟，售价远远高于1000元/条，由于这些香烟的供应量十分有限，因此不管价格高低，基本上都处在供不应求的状态。
周久耕“香烟门”事件当初网络曝光的时间正是去年12月底。
1.
精品香烟店“天价烟”大行其道
10月15日，记者暗访中山路上的杭州多谢贸易有限公司。
店里柜台上摆着不少精品烟，黄鹤楼1916、休闲利群、和天下、熊猫等等赫然在目。据营业员介绍，店里最贵的香烟要价1800元/条，包括黄鹤楼1916、和天下，此外休闲利群的价格为430元/盒(20支装)，这样算起来的话，一包香烟的单价已超过215元。
“买这些烟的人很多的，用来送礼最好了，全都有现货，就看你要多少了。”店员说，高档烟的销量一直不错，特别是节假日之前，来买烟的单位居多，基本上用于送礼。
就在同一天下午，当记者亮明身份要求采访时，营业员一反上午的常态，马上变得沉默不语，当询问店里的高价烟有几种时，一位店员称：“不多的，这些烟是摆在柜台上看看的，要不然柜台多空啊。”再问这些高档烟是否有存货时，店员答非所问。
“禁令”是为了保护消费者权益？
杭州市场一年能消耗掉多少高价烟？它们真正的进价是多少？
据浙江省杭州市烟草专卖局浙江省烟草公司杭州分公司营销中心副经理吕峰统计，高价烟的供货量其实很少，以今年的计划销售量为例，杭州地区一年销售香烟41万箱，其中高档香烟仅100箱(一箱有250条)，即2.5万条。吕经理透露，高档香烟的批发价在600-800元/条之间，一般的香烟，批零差价约为10%，高的可以达到20%。也就是说，市场上1000元/条的香烟价格是合理、正常的价格，超出这个价之后，就带有其他的人为炒作的成分。
吕经理证实，公司的确给相关的零售企业发出过相关的价格调控通知，通知内容其实是一个指导性的意见，建议零售单位销售的香烟不超过1000元/条。至于通知的目的，吕经理说：“是为了确保消费者的利益，让香烟价格回归理性和正常。”吕经理强调，去年就出这个通知了，发通知时间早于周久耕“香烟门”事件，跟“香烟门”没有关系。
关于通知所起到的作用，吕经理坦言颇多无奈。“如果是在我们这里进烟的单位，销售超出1000元/条的香烟的，我们可以采取措施，比如停止供货。”吕经理说，要是系统外的单位，只有协商解决，或是通过其他渠道去查处。
一位业内人士透露，这个指导价格，严格来说只有指导意义，没有任何强制性，完全要看商家能否自觉遵守，否则只是一纸空文。
饥饿营销让高价烟身价一高再高
一家烟酒专卖行的李老板认为，不让卖1000元/条的香烟，这是不现实的。“香烟越贵，利润越大，谁愿意真正放手这块市场蛋糕？”李老板说，天价烟贵在稀缺，贵在通过它能够让人达到一些想要达到的目的，它其实就是金钱的替代品。用李老板的话说，越是稀缺的东西，越是有人想买，这种饥饿营销让它的身价一高再高。
主管部门不让卖1000元/条的香烟，李老板自有对策。他的高价香烟可以不放在柜台上，而是存放在附近的仓库里，真正有顾客需要时再及时调度。“现在大家说的‘香烟门’事件，对我们销售一点也没影响，高价烟永远都是供不应求，能拿到货才是本事。”李老板说，眼下同行之间，拼的不是销路，销路永远没有问题，而是进货渠道。
不过，再贵的香烟，到了回收市场上，价格又会被打回原形。一位做香烟回收生意的林老板称，平时他收得最多的是中华和利群，像黄鹤楼1916、和天下、天子等高价烟，数量很少。“黄鹤楼1916软包装的回收价在800-900元/条之间，其他高档烟的回收还是需要看到实物之后才定价，普遍的价位是批发价的80%。”林老板非常警惕，对于每个月的回收以及回收情况等，只字不提。
不同的角度看这一道“禁令”
●稽查程度决定“禁令”是否有效
浙江大学社会学系教授冯刚：香烟有别于其他商品，因为烟草是国家专卖的，是垄断的，不需要符合市场经济的规律，烟草局对价格方面的指导是属于正常正当的。
至于这道“禁令”，是否能禁住杭州市场上的天价烟？“我想烟草局方面也明白，禁令已经有了，能不能起作用还是要看稽查部门是否得力。”冯教授的意思是，执法成本过高、执法队伍不够、执法力度不强，导致执法不能落实，那么作用就不会很大。
●“禁令”恐怕只能起到表面作用
浙江大学管理学院营销管理学教授胡介埙：这道“禁令”的发布，也许在表面上会起到作用，但是实际上很难有非常大的作用。因为天价烟的存在，是一种市场需求，如果社会对此有需求，政府部门的管理就会很麻烦。行政部门只能作一种建议，很难强制执行。“不过，这样的禁令可能会对这个市场产生一些影响，但是没有实质性的作用。”胡教授强调，应该从消费市场方面考虑，只有对天价烟的消费需求降低了，才能从根本上禁止香烟卖出天价。
●离谱的不仅是“禁令”，而是市场需求
浙工大经贸管理学院王治平教授：天价烟的出现，本身就是一件很离谱的事情。香烟的价格是由市场供给、需求来决定的，正因为市场有这种需求，才会有天价烟的存在，就像现在很多人请客送礼行贿都选择天价烟，说到底，这是一种不正常的需求。
有关政府部门想通过限制烟价来防止腐败是没有意义的，因为腐败是因为其他原因导致的，比如政府官员权力过大。那么就算送的不是天价烟，也可以送其他东西，对于防腐败来说，控制烟价是治标不治本的办法。
“禁令”背后的逻辑
评论员岑嵘
如果有人立志编撰当代拍案惊奇，那么杭州的这条香烟千元禁令千万不要漏过了。笔者试着从管理者的角度去猜测这道禁令背后的逻辑。
保护干部。这个事情就是发生在周久耕为了“九五至尊”丢了乌纱帽前后，虽说周是为了其他原因，但起因总是一包小小的高价烟。如果我们的干部谁抽天价烟谁就被人肉搜索，那有多少官员会“牺牲”在这小小的卷烟上，还有谁会来买这天价烟，还是从长远的角度考虑，别让咱害了你。
抑制暴利。咱们是生产烟草的，自己知道这玩意成本有多高，一千元一条咱也赚饱了，心还是平平吧。这个利润咱也不便明说，反正超过一千咱赚钱赚得有点手发抖。
防止腐败。有谁在抽天价烟，真正自己掏钱自己抽的人又有几个，还不是买烟送人，找人办事。在中国，送条烟送瓶酒都是人之常情，天价烟因此成了很好的载体，送的人出得了手，拿的人心安理得。
不过显而易见，每条逻辑似乎又都站不住脚。保护这种干部，当然不会。如果是保护消费者利益，抑制暴利，单单从单价上控制显得非常荒谬，就如同规定饭店每桌酒宴不得超过多少钱，每辆汽车不得贵过多少钱一样的荒谬，控制烟草暴利不是靠单价，而是利润率。
假如管理者从防止腐败的角度考虑的，那就更荒谬了，珠宝店不用卖珠宝，奢侈品店好通通关门，香烟本身没有罪，腐败产生的根源是制度建设上的漏洞和人性上的贪婪。
“禁令”的真正逻辑是什么，笔者也百思不得其解，还是希望管理部门出来为大家答疑解惑。
据每日商报 叶根琴 汪佳婧 吴佳丽 杜国平
