浙江在线11月12日讯 据《今日早报》报道 要说风景，杭州人可以骄傲地说，杭州有西湖，而且每年都会有新的面貌。但要说什么物件最能代表新杭州，杭州人就开始犯难了。虽说有龙井茶、西湖藕粉、王星记扇子等，但总觉得太老了。如何用新的理念开发旅游纪念品，什么样的“礼物”最能代表新杭州新气象？从今天起，杭州市将砸下100万元，向全球征集最能代表精致新杭州的“城市礼品”。

　　新杭州缺少“新礼品”

　　茶叶、丝绸虽然能代表杭州，但跟窗外的萧萧北风总有些不搭，张小泉剪刀通不过机场安检，藕粉江南各地都盛产……湖北游客何先生几个月前向杭州市品牌办诉苦：来了几次杭州，风景虽然宜人，但每次总发愁找不到合适的礼品送给亲戚朋友。

　　杭州市城市品牌促进会秘书长曹增节说，历史文化底蕴深厚的杭州，并不缺乏标志性符号，如王星记扇子、张小泉剪刀、西湖绸伞、藕粉、龙井茶等。然而时代在变，消费者习惯在变，这些传统的标志性符号逐渐失去了昔日辉煌。

　　“如何用新的理念开发旅游纪念品，是需要解决的现实课题。国内外许多著名旅游城市都有属于自己的城市礼品，杭州也需要一份相适应的城市礼品，能时刻让国内外客人记住我们这座美丽城市。”

　　省休闲学会常务理事兼副秘书长周少雄教授说，杭州的景区、餐饮、住宿等城市旅游各方面提高后，旅游商品购物必然要提上议事日程。把旅游商品这条短腿补长，旅游消费市场这块蛋糕才能真正做大。

　　城市礼品今起向全球征集

　　杭州旅游人口每年都有几千万，是一个巨大市场，也是传播杭州形象的一个重要手段。新杭州应有新形象，如何把杭州新形象浓缩到某件物件上？

　　从今天起，杭州市品牌办将向全球征集杭州“城市礼品”，征集历时两个半月。全球所有关心、支持杭州城市礼品设计应用的个人和机构，均可参赛。

　　本次大赛的征集金额高达100万元，并设置金奖、银奖、铜奖和单项奖。金奖奖励人民币10万元；银奖奖励人民币5万元；铜奖奖励人民币两万元；单项奖奖励人民币一万元。

　　城市礼品设计既要体现杭州深厚的历史文化底蕴，又要体现时代特征、国际流行趋势；既要体现品质追求，又要体现市民和中外游客的愿望和需求；既要能从中感受到城市礼品蕴含的文化性、艺术性和观赏性，又要具有实用价值和市场价值。

　　参赛作品范围包括商务、政务、社交、公关、礼仪以及市场促销的礼品、旅游纪念品及其包装设计。包含杭州城标或杭州城标元素的各类礼品、旅游纪念品及其包装设计。

　　“优秀的获奖作品将被开发和生产，真正将杭州城市礼品的创意和设计落到实物当中。”杭州市城市品牌促进会有关负责人说：“比如把城标印制在电脑包上；把西湖水装进小玻璃瓶，做成项链吊坠；把雷峰塔做成一个小雕塑工艺品等。”

　　记者 洪慧敏