资料图片：　杭州中策橡胶有限公司董事长沈金荣

　　昨天，央视2010黄金资源广告招标会上爆出一匹杭州黑马，首次参加央视广告竞标的杭州中策橡胶有限公司以4720万元的价格中标《新闻联播》后黄金段位第一标。

　　杭州中策橡胶有限公司董事长沈金荣接受商报记者采访时称，参加这次竞拍，公司事先做了大量的准备工作，包括反复精密测算，绝不是一时头脑发热的行为。“明年，中策计划生产3千多万条汽车轮胎，8千多万条自行车轮胎，这个广告费，平均到第一条轮胎上也就1元左右。”沈金荣称，这是公司战略部署中关键的一步，公司有这个实力才会走出这一步，广告不会成为一种成本负担，轮胎价格自然也不会受此影响。

　　外界猜测杭州中策此番竞标，或是轮胎企业在出口大环境受制下的战略转移。尤其是在美国、欧洲等地加大对华轮胎反倾销力度后，国内市场将成为国内轮胎企业新的发力点。对于这一说法，沈金荣持否定看法，他说这并非主要原因，公司在央视投放广告，主要为提升企业的知名度和美誉度，中策要告诉中国人，中国也有好轮胎，杭州就制造这种好轮胎，而且是世界一流的好轮胎。

　　“汽车正在进入千家万户，汽车可以说是一个家庭消费品。”沈金荣说，市场上各大外国品牌的轮胎都在做广告，但中国的轮胎绝对不会比它们差，做这个广告，说白了就是一种品牌引导和品牌营销。

　　有消息称，汽车轮胎原来是比较小的一个行业，这几年随着中国汽车工业的大发展，汽车的零部件产业正在变得越来越大，仅仅轮胎行业，一年的产值已经达到两千多亿元。

　　浙工大注意力经济学教授张雷分析，根据以往的经验，CCTV的中标广告都以消费品为主，比如酒类广告等等，而中策橡胶的产品并非消费品，而是生产资料。消费品是一种强依赖广告的产品，必须通过广告来提高知名度，而生产资料也就是工业品，因为带有专业性，所以依靠的并非广告而是客户关系。

　　中策橡胶选择央视这个平台，应该是看中央视这个大众平台，以产品为切入点，做企业形象广告，以此来强调、提升企业形象。也有可能是因为，中策橡胶在杭州属于一个知名企业，但是在全国范围内的影响力还是一个未知数，企业也许是想通过这个手段在全国范围内提升知名度。

　　张雷说，在这次的金融危机下，国际贸易领域里，橡胶受到的冲击是巨大的。也许正是在本领域受到冲击，才促使中策橡胶改变了以往的经营方式，甚至可能借此，从工业品领域向消费品领域发展。(据每日商报报道)