圣诞将至，元旦也紧随其后。12月11日，笔者在市区梧桐大街、鱼行街上多家商店获悉，一年一度的跨年促销大战从今天起提前开锣。

2009年的最后一个月，商家促销战已是一片硝烟滚滚。“我们把今年的跨年促销提前了。”鱼行街上一家品牌衣服店相关负责人向笔者介绍，今年的跨年促销他们选择打持久战，这一轮促销从11月底一直延续到12月，形成为期一个月的“打折潮”。

无独有偶，今年东兴商厦的店庆也从18日开始，共持续3天。“趁店庆将整个市场的年末促销战打开。”东兴商厦相关负责人透露，圣诞节之后，各大商场、商店就会相继推出年末打折、促销，所以要提前先抢占市场。不过，笔者发现，虽然商家把跨年促销的时间提前并拉长了，但与之前几次促销活动相比，跨年促销的力度并没有大的突破，形式也没有创新，比如鱼行街上多家品牌衣服店从11月底就开始打出“满1000减400”、“满2000减1000”的促销牌，促销力度上并没有大的突破。

然而在消费者这边，频繁的“打折潮”已使他们颇感 “审美疲劳”，在活动面前变得越来越冷静，也让不少消费者对于促销活动似乎有了“免疫力”。最近几天，笔者在润丰步行街、鱼行街等推出圣诞、元旦促销的商场里没有再看到熙熙攘攘的壮观场面，商场内许多顾客选择空手而回。“其实冬装前两个星期已经买得差不多了，只是听说折扣又低了，所以过来看看，转了一圈发现打折幅度变化不大。”市民殳瑜说。

而在本地一些论坛上，关于促销的猫腻、打折前后的价格对比等分析性文章则比比皆是。因此，提前开始的跨年促销能否打动消费者越来越有“免疫力”的心，还是个未知数，商家有必要为促销活动变变脸。