昨天，新昌大佛寺风景旅游发展有限公司正式挂牌成立。今后，浙江省旅游集团将和新昌县风景旅游发展有限公司合作经营开发新昌的几大主要景区。据了解，这是浙旅集团首次进军景区经营。除了浙旅集团，杭州还有多家旅游企业也在着手和相关景区接洽，意在通过多元化经营将旅游的产业链延长。

　　今年10月18日，新昌县人民政府和浙江省旅游集团签订了《关于合作开发新昌旅游的框架协议》。本月，浙江省旅游集团与新昌县风景旅游发展有限公司合资成立新昌大佛寺风景旅游发展有限公司。

　　据新昌大佛寺风景旅游发展有限公司营销总监祝磊介绍，新成立的公司主要经营新昌的大佛寺和穿岩十九峰这两大国有景区，由浙旅集团控股，占51%的股份。“新昌的这些景区起步比较早，在国内已经小有名气。但因为地处县城，这几年发展缓慢，经营理念也已落后。浙旅集团加盟后，希望用多年积累的旅游管理的经验，为景区注入新的活力。”

　　这也是浙旅集团的一次新尝试。据了解，浙旅集团旗下有浙江省中旅、浙江省国旅、国际票务中心、浙江宾馆、望湖宾馆等多个板块，在旅行社和酒店经营方面经验丰富，而此前在景点开发上却是一片空白。

　　昨天，新成立的公司就有一个大动作。新昌旅游被上海世博局列为长三角世博主题体验之旅，“新昌大佛寺佛缘体验”、“山城茶乡体验”、“丝绸文化体验”、“江南民族村特色体验”、“唐诗文化探寻体验”五条线路被列为2010年上海世博会推荐线路。

　　“我们的目标很明确，三年后，新昌的旅游业要迈上一个新台阶。”浙旅集团董事长方建平说，希望经过几年努力，大佛旅游可以成功上市。

　　最近，雷迪森集团旗下的怡莱连锁酒店董事长陶学峰也已多次去安徽黄山地区考察，了解当地的乡村旅游市场。他说，公司在探索一种新的盈利模式，酒店+景点，由酒店选择比较好的景点进行适度开发，再将当地的民居进行一些改造，外观修旧如旧，内部设施按酒店标准改造，打造成时尚休闲的农家乐模式。

　　旅游企业涉足景区开发，早在2007年，中青旅便斥资3.5亿元控股乌镇景区。如今，它已经成为集团利润的新增长点，每年仅这一块的稳定收益就有几千万元。

　　业内人士表示，旅行社处于旅游产业链的最后一环，它只是一个“吃住行游购娱”的销售渠道和平台，缺少“实体”资源，常常受制于景点、酒店、航空公司等上下游环节。旅游企业介入景区管理，一方面旅游企业可以通过多元化经营提高自身抗风险能力，另一方面，景区则能借助旅行社的营销渠道优势得以发展壮大。

　　据每日商报 记者 祝洁炜