宣传思想文化工作与国际国内形势的发展变化紧密相关，也与党和国家大局、与群众生产生活紧密相关。当前，面对后危机时代和全媒体时代的来临，宣传思想文化工作围绕中心、服务大局的任务很重，自身改革发展、创业创新的任务也很重。努力肩负起时代赋予的重任，我们必须把握“四个遵循”：

　　讲方法更要讲理念。思路决定出路，方向比方法重要。这几年，借助城市营销等手段，一些地方外宣工作成绩斐然，声名鹊起，其成功的首条经验就是他们深刻意识到了外宣就是发展力、生产力。方法只谋一时谋一域，理念则谋一世谋全局，当方法变成理念，才能催生前行的动力，催生新的业绩。我们抓宣传就是要抓导向，抓文化就是要抓方向。新时期的宣传工作者，不仅仅是宣传者，更是领导者、组织者、策划者。要破除配角观念、配角意识，着眼于经济社会的转型升级、全面发展来谋篇布局。只有当好领导、组织、策划者的角色，从宏观层面上加强对宣传思想领域重大问题的研究，这样在具体操作过程中，才能得心应手。对问题、机制、规律等研究得愈深、愈细、愈透，热问题就能冷处理，突发事件就能常态应对，复杂问题就能简单化，简单问题就越有针对性越有把握。

　　讲投入更要讲责任。发展软实力，既靠投入，更靠责任。一流场所，未必有一流文化。叫好不叫座的文化产品绝对不是真正意义上的好作品。文化建设和精神产品的生产要争得一席之地，需要做出特色、张扬个性，简单地复制与克隆，只能永远落后。当今社会，文化的传承、事业的发展离不开物质的支撑，只有以物载文，文化才能代代流传，长盛不衰。与此同时，从另一个角度看，物质不是永恒的，如果没有文化内核，就会被时代淘汰。在一定的阶段，我们也要努力做到以文载物。无论是以文载物，还是以物载文，这其实就是一种责任意识，就是要看到我们承担的社会责任，尤其是当下，要好好研究如何在有限的公共文化资源分配领域内把老百姓能够享受到的服务与福祉最大化。文化产品要有市场，要叫好又叫座，必须观照人类的内心，不能为了媚俗而忘却文化责任。

　　讲结果更要讲过程。皮之不存，毛将焉附。结果与过程就是这种关系，宣传思想工作是一个持续创新的过程，不可能毕其功于一役，为此，我们在讲结果的同时，更要讲过程。比如报纸电视的阅读率、收视率是结果，但如果惟收视率、发行量是论，把它看成是衡量工作好坏的唯一标准，那就是从一个极端走到了另一个极端。我们要把社会效益放在首位，坚持高格调、高品位，以积极、健康、文明的舆论引领社会文明风尚，才能为提供经济效益创造可持续条件。为此，从方法层面上看，要以抓工程抓项目的方式来落实各项任务，特别注重抓细节、抓具体、抓过程。从效果层面看，群众参与的过程，既是受教育、受感染的过程，也是传播效应逐级放大、不断提升的过程。当然，讲过程并不是说一定要制造纷繁复杂的过程，关键还是要有实效。

　　讲人才更要讲机制。一代科学大师钱学森有个经典之问：“为什么我们的学校总是培养不出杰出人才？”宣传思想文化领域也是这样，一谈到精品文艺创作，我们就埋怨缺乏优秀人才，缺乏领军人物。与其埋怨，不如反省。好机制成全人才，坏机制毁掉人才。我们最主要的还是缺乏有利于人才脱颖而出的良性机制。对企业来讲，建立一种与人分享的分配机制，把能干的人变成企业的中坚力量，这样的游戏规则是企业成长的根本。对我们的宣传文化事业来讲也是这样，怎么样让人才脱颖而出、成长成才，怎么样储用结合、广纳群贤，这些都需要我们细细研究好好琢磨。当然，机制的转变过程一定会樊篱重重，但这是宣传文化事业发展壮大之痛。我们要坚信，跨越樊篱、追求创新的进步，会让我们受益终身，甚至福泽后人。