浙江在线02月06日讯 红色旅游、古镇旅游、滨海旅游、购物旅游，2011年的嘉兴市旅游市场呈现出世博旅游升幅后的再增长。昨天，记者从市旅游局获悉，2011年，全市共接待海内外游客3607.74万人次，同比增长15.02%，其中，国内游客3535.6万人次，同比增长15.16%，入境游客72.14万人次，同比增长8.64%，旅游总收入354.22亿元，同比增长19.66%。记者估算了一下，2011年来嘉兴的游客人均花费约为982元。
红色旅游是增长点
2011年是中国共产党成立90周年，嘉兴市旅游围绕红色旅游大做文章，策划了一系列活动，如全国红色旅游合作交流大会、中游联盟红色旅游高峰论坛暨红色旅游产品集中采购大会、红色经典·中国嘉兴南湖旅游节、红色经典·沪苏浙红色旅游推介会、“创建精品景区，点亮红色之旅”全国红色景区迎接建党90周年活动月启动仪式、嘉兴南湖红船节系列活动……
“嘉兴市的‘东部沿海地区发展红色旅游营销新模式’得到了国家红色旅游领导小组的充分肯定，嘉兴红色旅游融合发展成效引起了全国各大媒体的关注。”市旅游局有关负责人表示，2011年，嘉兴市大力发展红色旅游，将红色旅游与古镇旅游、绿色旅游和购物旅游相结合，形象宣传与专题产品推介相结合，重点市场与大众市场相结合，国内市场与国际市场相结合，传统营销与节庆营销相结合，扩大了嘉兴红色旅游城市的品牌知名度和影响力，“中央电视台焦点访谈栏目播放了嘉兴市发展红色旅游专题《触摸红色记忆》，嘉兴市委书记、市长等分别接受了央视的专访。”
红色旅游与民俗活动
双线并走
在红色旅游策划活动上，嘉兴市推出具有特色的红色旅游线路，如“红色经典南湖游”、“红色长廊滨海游”、“红色教育运河游”。另外，沪苏浙三地共同签署了《沪苏浙红色旅游合作宣言》，开发跨区域的红色旅游线路，重点加强与红色旅游城市、长三角地区旅游景区以及旅行商的合作与互动。“去年的红色旅游集中采购大会等活动中，来自全国的1000家旅行商会聚嘉兴，集中采购嘉兴红色旅游产品，实现景区与旅行商的合作双赢。”市旅游局有关负责人表示。
除了紧扣红色旅游的主题外，市旅游部门以文化游为特色，开展端午民俗文化游、水乡古镇游、“潮”文化时尚游等一系列文化旅游活动，推出包括“烟雨南湖运河古城——船游嘉兴”、“水乡古镇风情游”、“江南文化修学游”、“运河文化逍遥游”、“杭州湾古海塘探秘游”五条“中华文化游”精品线路，有力推动了旅游市场的拓展。
各县(市、区)也结合“中华文化游”主题，开展文化旅游活动，如海宁的“钱塘追潮”大型直播活动，秀洲区的江南网船会，嘉善的西塘古镇文化旅游节，平湖的西瓜灯文化节和浙江(九龙山)海洋休闲经济国际合作峰会，海盐的南北湖观光旅游节，桐乡的乌镇香市、童玩节和菊花节等。“嘉兴系列文化旅游活动突出水乡民俗文化与时尚休闲的特性，做精文化旅游产品、田园生态旅游产品、水乡休闲旅游产品，提升了旅游新产品的市场吸引力。”市旅游局有关负责人表示，去年在开展国际旅游市场营销上，以欧洲等市场为主，在拓展国内旅游市场上，以华中地区为主攻目标，利用各种旅游推介会、交易会、博览会等宣传、营销嘉兴旅游产品，扩大国际、国内旅游份额，提升旅游城市美誉度。
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