浙江在线02月28日讯
昨天，宁波市公共关系协会学术委员会评出2011年度宁波市十大公关事件。
这十大事件涉及政府公关、城市公关、品牌公关、社区公关、危机公关等各个专业领域。
宁波是国内地级市中最早评选年度公共关系事件的城市，至今已经连续评选了9年。
1.政府公关显成效：
全国文明城市“三连冠”
2011年11月20日，全国精神文明建设工作表彰大会在北京举行，宁波市再次获得全国文明城市称号。
在新一轮文明城市创建中，市委、市政府高度重视保障和改善民生，全力推进“六个加快”战略，并集中在解决人民群众最关心、最直接、最现实的问题和城乡民生改善等方面下功夫。
点评：宁波市创建全国文明城市“三连冠”的过程，也是政府持续执行民生倾斜政策、让人民群众得实惠的过程。在服务人民的同时也为政府形象打了个漂亮的公关战。
2.城市公关拓资源：
5·19成“中国旅游日”
2011年4月10日，国务院决定将5月19日定为每年的“中国旅游日”。这个日期的确定，是宁海县及宁波市十年来开拓旅游资源的努力结果。
2000年8月，宁海县首次向国家旅游主管部门提出把《徐霞客游记》开篇日定为“中国旅游日”的建议。从2002年开始，于每年5月19日举行开游节活动。
点评：宁波能够成功地将5月19日申报为“中国旅游日”，和前期调研、中期策划和后期执行是密不可分的。如果把整个事件梳理起来，就是公共关系四步法的经典教科书。
3.海洋公关启先机：
全国首创无居民海岛拍卖
2011年4月，国家海洋局公布了首批176个可以开发利用的无居民海岛名录。2011年11月11日下午，宁波率先公开拍卖象山县辖内的大羊屿岛，大羊屿岛0.258平方公里整岛出让，成为全国首个公开拍卖的无居民海岛。
点评：大羊屿岛的有偿使用拍卖被称为海洋经济中海岛拍卖第一槌。此举合理运用政策优势，以科学、及时、全面的媒体报道，形成了有效的公共关系传播，并达到了百倍于传播预算的公关效果。随着海洋经济的进一步深入发展，类似的“海洋公关”将为宁波地方品牌传播开启先机。
4.媒体公关促团圆：
朱枫烈士骨灰回归故里
2011年7月12日，国家安全部派专机将暂厝于八宝山革命公墓的朱枫烈士骨灰送回宁波，安放于镇海革命烈士陵园内的朱枫烈士灵堂。
作为率先报道朱枫烈士遗骸回归大陆，并一直积极推动烈士归葬家乡事宜的媒体，《东南商报》被特批为惟一一家护送朱枫烈士遗骸回家的随行媒体，并独家全程策划并跟踪报道了“烈士回家”这一新闻。
点评：“烈士回家”也是东南商报媒体公关的成功典范。商报记者从一条微博上发现线索后，不仅积极报道事件进展，更参与担当烈士家属的联络人，与当地政府有关部门密切接洽。东南商报和镇海区委协同努力，通过报道和媒体公关不仅全力促成了烈士遗骸归葬，也打造了宁波这座英雄城市的品牌。
5.社区公关献爱心：
北仑“送粥奶奶”带动社区志愿服务品牌
2011年春节前夕，64岁的居民陈杏娣“送粥奶奶”义务给民工送粥。以她个人称谓命名的北仑“送粥奶奶”国际志愿者服务队，随后也在北仑区新碶街道玉兰社区正式组建成立。去年陈杏娣被评为“当代宁波最感人的十大慈孝人物”和“中国网事·感动2011”年度网络人物60名候选人之一。
点评：这是一个典型的从个人品牌成长为社区品牌乃至地方服务品牌的案例，专业公关的理念促成了社区公关品牌化的形成，使“送粥奶奶”成为社区服务民众、关爱外来人口的标志性品牌，对促进社区和谐，进而促进城市和谐发展起到推动作用。
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