“门槛”缩进0.5cm，A罩变B罩
一直穿A罩的陈小姐最近去CK店买文胸，发现竟然能穿B罩，Sales给她挑了款聚拢型的C罩，居然也勉强撑得住。
“A罩标B罩，B罩标C罩，能让客人自信心大增”的办法，在日本内衣界是公开的秘密。现在，这种改动标注尺码的方法渐渐被高街品牌学去了。明明27号牛仔裤，标成25号，让胖女生顿时产生“天哪，我瘦了吔！”的错觉……当然，无论尺码改大或是改小，都为了同一个目的——客户感受更佳。
改动尺码的标注方式眼下在欧美很流行，时装分析师称之为“Vanity Sizing”，即“虚荣尺码”。心理学家认为这是对客人的安慰，而经济学家则认为，虚荣尺码产生了“看上去很美”的效果，会帮商家赚更多的钱。
记者调查：
陈小姐的胸围一直是82cm，下胸围是70cm，所得差值是12cm，以前她一直认为自己是名副其实的“A罩”，但最近，她发现自己居然能穿进“B罩”了。
其实陈小姐的胸围没有任何变化，悄悄发生变化的是内衣尺码的标注方式。
记者调查了百货店里的内衣品牌，黛安芬、爱慕内衣标注的B罩杯，胸围差值在13cm-15cm(不包含15cm)，而安莉芳内衣B罩杯则标注在12.5cm-15cm(不包含15cm)。也就是说，陈小姐要是在黛安芬、爱慕买的是A罩，在安莉芳买内衣，就变成B罩了。而一家内衣店的Sales说，某个客人在爱慕和黛安芬柜台穿75B，结果到了华歌尔柜台却要穿75C甚至75D。
CK也有同样的情况。营业员承认“尺寸偏小”，“我们的内衣都是在泰国生产的，码子会有一些偏小，我们一般都建议顾客拿大一码。”一些客人表示，原先穿A罩杯的，到CK可以穿到C罩杯。
“虽然我们品牌的尺寸标注还属正常范畴，但调整型文胸的尺码的确有些偏大。”银泰爱慕专柜的徐店长说，因为要扩大包容性，将腋下的副乳都收到钢圈里来，原本A罩的女生就要穿B罩的调整型文胸。而现在买调整型文胸的客人越来越多，占到总销售的三成以上。
而另一种比较流行的“法杯”，杯型的设计偏浅，适合小胸的女生，很多A罩的女生就要穿B罩的“法杯”bra。
客户体验：从A罩升到B罩，“感觉不错”
从A罩一下升级到B罩，陈小姐坦言“感觉不错”，并称如果能用上“梦想罩杯”，每个女人都不会拒绝。
在试了很多品牌之后，她在CK买下了一件C罩的bra，“我都还没一件内衣是C罩的呢，好不容易升级成C罩，一定不能放过。”
根据腾讯网做的女性罩杯调查，截至目前，在参与调查的70万女性中，有37.91%的人是A罩，但只有3.95%的人喜欢A罩，假设剩下的这部分33.96%的人想拥有B罩，那么简单换算下来，调查中就有23万左右的女性想从A升级到B。
0.5cm的缩进，满足的是23万女性的购物体验，也满足了一个巨大的市场需求。
优衣库、H&M、ZARA的尺码不准？
记者调查：
常常会听到周围的同事抱怨说，“H&M、ZARA、优衣库的尺码不准”，但这些高街品牌的尺码是“真的做不准”，还是有意为之呢？
身高168cm的琼琼平时买Only或Lee的牛仔裤，一般会挑27号的窄腿牛仔裤，但是在H&M专卖店，店员给她拿了一条25号的裤子，上身竟然刚刚好。在优衣库，她同样穿25号的牛仔裤，可腰围还要松一些，ZARA里，26号的裤子穿着也很合身。
为什么平时穿27号的客人，在ZARA、H&M、优衣库的店铺里，却只需要穿26号甚至25号呢？
记者分别在H&M、ZARA、优衣库的专卖店找到了相同款的牛仔裤进行比较发现，H&M25号牛仔裤标签尺寸为165/64A，而优衣库的25号牛仔裤尺寸为160/64A。显然，在这两家店，相同号子的裤子身高段并不相同。
H&M店员称，店铺里标着25号牛仔裤的腰围应该是一尺八，而实际上，记者用皮尺测量之后发现，这条25号的牛仔裤腰围一尺九还不止。同样，优衣库25号牛仔裤声称腰围为一尺八，实际约两尺一不到一点，和标签上的腰围差3cm左右。
然而，H&M、ZARA店铺的店员均表示，“我们的尺码很标准”，只有优衣库的店员承认，“尺码的确偏大”，但作为全球连锁的快时尚品牌，难道“将尺码做准确”真的那么难吗？
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