今年下半年，杭州地区将出现一场千万婚礼。100多万的鲜花费用，200多万最高规格的现场布置，600多万婚宴将连摆三天，如果一切顺利，这将成为杭州地区近两年来最奢华的一场婚礼。
“像包装商品一样包装婚礼”，定制婚礼正是时下最流行的婚礼模式。根据统计，去年杭州登记结婚人数达到7.8万对，按平均当日婚礼消费10万元计算，共计为78亿元，这是杭州定制婚礼巨大的市场容量。
千万婚礼、百万婚礼，这些几乎赶超了明星婚礼的预算，对杭州而言也许仅是个例，更多的新人认为，10万元到20万元办一场婚礼更符合他们的心理价位，定制婚礼在杭州并不是奢华的代名词。
300万买创意，600万花在酒席
杭州这场千万婚礼，其中300万元用于婚礼创意策划，这样的花销，在定制婚礼中堪称奢华，“他们买的不是物品，是概念。”知名婚庆公司的许先生表示。
根据业内人士的透露，这300万元中，鲜花的费用占去了100万元左右，背景板、音响器材、LED屏幕等装饰品费用为50万元左右，而剩下的大部分花销则用在看不见的“创意策划”上。
“定制婚礼，设计师往往会根据新人要求设计婚礼Logo、新人小相以及各种布景装置，来体现与众不同。”对高端定制婚礼有丰富经验的柒悦婚礼策划人表示。
此外，这场千万婚礼将在杭州花中城大酒店摆席三天，一共500桌婚宴的设置，若每桌按照1.2万元的规格计算，将共计花费600多万元。
加上婚礼用车、伴手礼采购等额外费用，这场婚礼预计花费超过一千万。
78亿元，杭州定制婚礼的市场容量
民国文艺风、歌舞摇滚风、清新海洋风，甚至是模仿知名电视节目《非诚勿扰》的场景，这些更为具体的婚礼要求，让杭州各大婚庆策划公司不停更新着原有的模板。
更明确、更独特的风格，代价就是更昂贵的花销。
如几个月前钱小姐的婚礼，她要求室内主桌花和舞台花要有“西藏风格”，为她设计婚礼的策划师只能从西藏空运了一批格桑花，再从东南亚调来黄玫瑰，此外，所有鲜花的盛放器皿需要重新再定制。“如果用普通玫瑰装饰，大概需要3万元，钱小姐的个性化定制让鲜花费用起码翻了一倍。”婚礼花艺师晓龙说。
根据统计，去年杭州登记结婚人数达到7.8万对，仅按杭州每对结婚新人25桌计算，平均当日婚礼消费10万元(婚宴6万元、喜烟1万元、喜糖0.5万元、喜酒1万元、婚礼全套服务1.5万元)，共计为78亿元。
而国内婚庆调查报告中指出，每年中国举行的婚礼超过一千万次，相当于每年该类型市场容量及份额高达人民币3820亿，近50%的新人会选择婚礼策划师为他们制定婚礼，并且这个比例还在逐年稳步上升。
杭州的定制婚礼“挺理性”
“一场婚礼要让大家叫好容易，但是要让大家真正感动不容易。”资深婚礼人史康宁说。
尽管，定制婚礼市场的空间非常广阔，但目前杭州新人对婚礼的看法还是“偏理性”。
根据浙江省婚庆协会今年发布的《2012浙江省青年结婚消费调研报告》显示，杭州地区婚礼花费在10万元以上的新人占总体的45.4%，10万元到20万元办一场婚礼(房子、车子除外)，是大多数人觉得合适的心理价位。
其实，杭州地区的豪华婚礼并不多见。初步统计，今年上半年，杭州50万元以上的婚礼举行了20场左右，而百万婚礼则相对较少，大概5单不到，更多新人采用的，是10万元左右的婚礼规格。
对于百万婚礼，许多一线明星是其典型代表，如梁静茹、Selina的婚礼花费都在百万元以上；千万婚礼，则出现在如汪小菲与大S、霍启刚与郭晶晶这些“豪门婚礼”上。由于明星婚礼会带来广阔的市场效应，众多企业会主动地注资赞助，这才构成了庞大的整体开销。
业内人士认为，普通百姓的婚礼，并未牵涉商业利益，个性、创意的婚礼设计固然是必须，但最终的目的，还是见证幸福、分享祝福，豪掷千万不如宾主尽欢。
实习记者 韦佳
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