浙江在线07月19日讯 嘉兴气温前几日直线往上蹿，三十七八摄氏度的高温“桑拿”天气，还真让人受不了。越来越多的市民做起了蜗居族，“昼伏夜出”，至于消费休闲的重头戏也放在了夜间时段。
与烈日下出门“烤”出一身汗相比，选择凉快的晚上出行、与家人一起逛逛商场就惬意多了。购物兼纳凉，这个夏季市民偏爱“夜消费”——既有助于饭后消化也能避暑纳凉，说不准还能在高折扣、大让利的商场意外淘上自己中意的商品。
商场冷气带来人气人气带来消费契机
夏天到了，凡是有冷气的地方总是人头攒动，大伙儿都往凉快的地方赶。天虹百货营销策划部经理沈娟告诉记者，夏天晚上来商场乘凉的人明显增加，多数是老人带着小孩来商场逛。不过大家都会有消费的冲动，来纳凉也会顺便买些东西。最受小孩喜欢的无非是游戏、玩具和童装。
沈经理说：“天虹百货一楼的苹果专卖店里小孩子特别多。因为苹果体验店里面的ipad都是免费体验的，小孩子们很喜欢玩里面的游戏。”中老年人总是比较顾家，爱徘徊在夏凉用品区，那些凉席、枕头、枕套之类的，对他们非常有吸引力。年轻人陪着小孩，聚在一起聊聊天，运动品牌和时尚品牌也会让他们驻足停留。商场里晚上人多了，自然销售额也比白天增加了不少。
在戴梦得购物中心和江南大厦，只见商场内挤满了三口之家的身影。正和老公、孩子一起逛商场的高女士说：“白天太热，即使有时间也不愿意出来买东西，都是晚上吃过饭后和家人出去逛商场和超市。”
一位领着孩子的女士则说，夏天吃完晚饭都想出来活动一下，于是第一选择就是转到商场、超市里看看，有合适的就买，没有合适的就不买。
在各大超市记者看到，“停留”在饮料区和冷藏区的顾客明显增多，一些市民将饮料和整盒冰淇淋放入购物车，有的甚至整箱整箱往家搬。
江南大厦的胡经理对此也是深有体会，商场空间很大，加上夏季本身就是淡季，商家让利和折扣都比平常大很多，因此一到双休日之外的晚上，人流是白天的好几倍。“这一点在前几天高温天更加明显，白天人流冷清，晚上火爆好几倍。营业额也主要来自晚上。”
诱人优惠+情感营销+细节服务消费受众不断细分化
由于近期天气炎热，导致夜间客流量持续上升，各商家纷纷推出促销活动，助推夜消费。
为了吸引更多的消费者，天虹百货推出了各种活动。家纺用品打折力度在1~6折，最近销量有所增加。另外，凡是在玩具柜台消费满299元就可以获赠一张不限场次和时间的电影票，在童装区购满300元就送游泳圈。这些活动让小朋友们很开心。
沈娟介绍说，每天晚上的“秒杀”活动反响特别好。天虹百货在夜间的7点到9点会有部分指定的商品参加到“秒杀”活动中来。在这两个小时中，消费者都能以比平时低很多的价钱买到商品。
“秒杀”区热火朝天，换购区也挺热闹。消费者只要消费满一定额度，就可以用比较低的价格买一件商品。比如消费满200元可以用10元钱买进一个价值30元的果盘，绝对物超所值。
记者在江南和戴梦得也看到，两大商场的夏装也都纷纷挂起了“5折”的牌子，让消费者着实心动。秋装部分新款也陆续上市，追求时尚的朋友们要关注一下了。
除了这些优惠，天虹百货还走起了情感路线，专门推出了周六晚上的文化活动。关于文化活动的内容商场会在官方微博、报纸上发布消息。部分VIP顾客还会收到点对点的短信。前两个星期，天虹百货和苹果专柜联合举办了水果忍者的游戏。这项活动受到了大朋友小朋友们的欢迎，场面相当火爆。
沈经理还透露这周六晚上，天虹百货一楼将会有专业模特内衣走秀，商场里的所有内衣品牌都会参与这项活动，届时还会配合抽奖活动。
来天虹百货的家长不用担心带着小孩子累赘，商场专门提供了孩子玩耍的场所，里面有各种益智类的玩具，孩子可以在那里玩。商场里面还贴心地为顾客提供了逛街逛累了的休息区，以及自动售货机和冰淇淋机，很方便顾客们歇脚解渴。
新闻链接：繁华都市，不断崛起的“夜消费”
在全国很多大城市里，更多有着现代意识的消费者成为城市主流，他们的生活习惯开始影响并改变着传统消费观念，这其中，最为明显的表现便是夜消费比重在日益增长。
经济学家认为，城市消费主流20～40岁，他们拥有一定的知识基础，有稳定的经济收入，与上一代城市居民有着不一样的生活习惯和消费心理，其中，睡眠时间和起床时间的延迟便是一个明显变化。而这种变化对零售影响虽然还不是非常明显，但已经开始呈现出趋势，这个趋势便是夜消费在城市消费比重中逐渐提升。
面对这种变化，在过去的一段时间里，不少便利店、餐饮业、超市都已经在积极应对，这些应对策略里，延长营业时间便是一个最明显的变化。
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