(斜线框内为今年上半年数据)
浙江在线08月08日讯 2012上半年的经济大势,对浙江的文化演出市场有何影响?
在文化资本、消费习惯和经济大势三者的博弈中,以杭州为代表的期中试卷,呈现出了怎样的风向?
日前,记者从浙江省文化厅的官方网站上看到,从今年1月到6月,全省演出报批项目总共有118个,平均下来,0.6天就有一个演出。而去年同期,这个数字是89个。也就是说,今年比去年同期多出1/3。
与此相对应,记者从杭州大剧院获得的统计数据表明,2010、2011和2012年的上半年,大剧院的演出数量分别为54、70和115场。
数字上的增量,至少表明了一点:今年上半年,演出市场表现很活跃。
但仔细分析后会发现,经济形势的影响,还是体现在了风险较大的演唱会等大投资项目的减少或瘦身上,以话剧为主的中小型演出项目开始占据主导。这令演出市场的消费格局发生了变化。
总量增了,演唱会减了,赞助难拉了
今年上半年,杭州的演出数量十分稳健。
除了杭州大剧院,杭州另一家剧场红星剧院,去年和今年上半年的演出数量,分别为80场和85场。与此同时,票务网站大麦网,在上半年代理的浙江的演出项目总共10个,比去年同期翻了一番,“去年上半年,我们只代理了5个项目。”大麦浙江区负责人谢乐告诉记者。
在数量的增长中,记者发现,演唱会等大型演出项目,却开始减少,演出商也和记者抱怨,“连赞助都比往年难拉了。”
今年上半年,中演票务通做代理的浙江的演唱会共有9个项目,包括杭州地区的西城男孩、李玉刚、萧敬腾等等。而2011年同期,有13个项目。
“演唱会这块,今年的数量少了20%左右,这其中还不包括一些减少、取消的场次。”中演票务通老总韩晓伟说。
演唱会数量减少,另一个痛处是——赞助大幅跳水。
尤兴华是省演出公司的项目经理,上半年,他参与操盘了马友友音乐会、李玉刚演唱会、小邓丽君演唱会等3个项目,但3个项目统统“裸奔”的现实,还是让他感到一丝尴尬。
其中一个项目的主冠名费用,从200万元一路降到80万元左右,依旧没有企业接盘。
潘岩德文化公司常年在浙江做各种高端音乐会,是业内公认的“赞助商大户”。即便如此,老总潘安平还是明显感到“变天了”:“从去年下半年到今年上半年,冠名赞助的金额,下降了一半左右。原先,像郎朗、克莱德曼等人的音乐会,主冠名赞助都在100万元左右,现在50万元能成交已经谢天谢地了。”
买票多了,眼光毒了,话剧突出了
此消彼长,在演出总量增长的情况下,演唱会等大型项目的减少,意味着中小演出项目的快速增长,并逐渐占据了演出市场的主导地位。
支撑这个变化的背后,是杭州人正在形成的消费新特点。
首先,是话剧的崛起。
据不完全统计,杭州上半年的话剧演出,有近70场,平均下来,一周就有3场,几乎是戏曲类演出的两倍。
那些口碑好的、经过市场检验的经典项目,依旧是上半年演出市场的香饽饽。
赖声川的话剧《Women说相声》,今年是第三次来杭,上座率照样接近9成;话剧《两只狗的生活意见》对杭州而言是“四进宫”,依然一票难求。
即使是不占大头的戏曲类演出,口碑好的照样票房飘红,如本报参与的小百花越剧《西厢记》封箱演出,就创下了杭城戏曲单场票房最高纪录。
“越来越多的人,会看演出了。”傅洁是杭州市演出公司的项目负责人,在拿到记者调查的这组数据时,她说到,“换句话说,杭州观众对演出质量有了更高的要求,更挑了。”
此外,杭州人看演出,也逐渐养成了买票进场的习惯,对一些“品相”好的演出,更是早早就下手抢票。
中演票务通和大麦网的数据,反映了杭州观众的“进化速度”:今年上半年,有6成以上的演出,观众都是提前1个半月就开始购票的。这个“提前量”,比两年前平均早了25天。
宋祖英杨丽萍林忆莲都要来
下半年,杭州演出不少,重量级项目由人挑
虽然有一些还在报批过程中,但据记者了解,今年下半年,陈奕迅、李宗盛、苏打绿、宋祖英、黄小琥、张惠妹、林忆莲、曲婉婷等歌手,都会在杭州举办个唱。
另外,杨丽萍告别舞台之作《孔雀》,余华和孟京辉联手打造的话剧《活着》,林怀民云门舞集的《流鱼》等大牌演出,都已吹响了进驻杭城的集结号。
这样看来,下半年不仅演出数量不会少,而且类型和项目,更显示出百花齐放的态势。
记者采访了诸多业内人士、演出商,他们大多已坦然面对经济形势不佳这个状况,在项目选择和运作上也做了适当的调整。
更重要的是,经过这半年的淘金,他们心里更有谱:演出市场近半年到一年内不会遭太大“内伤”,反倒是传说中的“口红效应”,会逐渐有所体现。
“说到底,上半年的一些变化,都是操盘方的震荡。”专业从事文化产业数据分析的曲烽告诉记者,下半年大量项目提前敲定,显示出演出商对个体消费能力的信心,“上半年一些项目虽然没有冠名,但还是靠票房赚了钱。受赞助等外在因素的影响越小,就越体现一个市场的成熟度。”
曲烽对下半年的杭州演出市场持乐观态度,“到时候,国庆长假以及年底企业的追加预算,都会成为刺激演出市场的利好点。”
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