浙江在线08月13日讯 伦敦奥运会终于闭幕了。“微博控”们知道，奥运会期间，只要打开国内的微博，就会发现这样的一条微博被疯狂转发：奥运会期间，若××××，关注并参与转发本微博的，一人送一台iPhone 4S。
事实上，这是一些商家假借奥运会东风，通过微博玩起了歧义营销，所谓“一人送一台”实为“只有一台，送给一人”。为此，许多发现其中奥妙的网友大批：“微博歧义营销已经无下限了！”而律师认为：“这些玩歧义营销的微博已经涉嫌合同欺诈。”
最绝的是转发送房子
记者发现，较早出现“一人送一台”歧义营销微博是在8月3日下午，一家网络公司在官方微博上发消息称：“假如本届伦敦奥运会结束时，中国代表队还能在金牌榜上排第一，现决定：参与转发本微博并关注@(其账号)的一人送一台Nexus7。官方微博，决不食言。”
随即，“一人送一台”让该微博的关注度呈井喷式增长，一天之内转发量达到30万次，其账号的粉丝数量也急剧攀升，宣传效果惊人。
紧随其后，各种类似的微博也呈井喷式增长。
“刘翔，赢或不赢，你都是英雄，我们永远都爱你！@××××郑重声明，无论最终获得的是金牌、银牌，还是铜牌，凡转发本微博并关注我的网友，所有人送一台iPhone 4S！记住，不是一个人，而是所有人！官方微博，一定兑现！刘翔加油！”该微博最后被转发52416次。
还有更绝的，认证信息显示为“中国锐信地产投资顾问有限公司分行经理”的@Double--Yao发微博称：“只要奥运会结束之后，中国仍居奖牌榜第一名，那么，关注@Double--Yao和转发并且@三位好友的微友都将有机会获得由我公司提供的80㎡新毛坯房一套！名额为10个！随机抽取！转发有惊喜，送您一个家！此微博为证！”
是营销还是玩火？
显然，“一人送一台”被大多数网友理解为“人手一台”，部分参与转发的网友怀疑其履行承诺的能力，并对该微博进行截图，立此存照；同时有声音质疑其是在玩文字游戏：等到真派奖时，商家会说只有一台，送给一个人。
最早的那条微博发出24小时后，网友“郭德城”给它算了一笔账：“我敢保证连苹果公司也不敢说这样的话，更何况它有这么多钱吗？一次要支出上亿元，你觉得可能吗？”
商家的该行为在微博上被指责为“营销无下限”、“欺骗网友感情”。有网友称：“你以为你在营销，其实你在玩火。”
有网友综合这些歧义营销微博分析认为，这些微博大致存在三种情况的歧义，一是“一人送一台iPhone 4S”既可理解为“每一个人送一台iPhone 4S”，也可理解为“只送给一个人一台iPhone 4S”；二是“所有人送一台iPhone 4S”既可理解为“我送所有人一台iPhone 4S”，也可理解为“所有人中只送一台iPhone 4S”；三是“@三位好友”既可理解为@三个人，也可理解为@网名为“三位好友”的这个账号。
涉嫌合同欺诈
意在“骗粉”的歧义营销微博井喷后，许多网友表示愤慨。
实名认证的微博用户“杜子建”言辞激烈：“你们一定要做好视频截图(手机拍摄)。金牌第一，若他们不兑现诺言，我必联名起诉。”
对于网友们的质疑，之前玩歧义营销的商家，作出了不同的反应。之前发布“若中国金牌榜排第一，一人送一台Nexus7”的那家网络公司已发布微博公开道歉，称“这本是一次跟风的行为，却无意间变成了有歧义的营销活动”，同时表示“我们正从美国紧急购买10台Nexus7，奥运会结束后无论中国队排金牌榜第一还是第二，我们都将从符合条件的粉丝中抽取用户送出”。
而有的商家则干脆抵赖，删除了自己此前发布的类似微博。
那么，商家发布歧义营销微博，是否要负法律责任？对此，嘉兴兴嘉律师事务所王爱华律师分析称，按照《合同法》里的“目的原则”，商家发布这类微博的目的是增加营销效果，而这个目的是通过网友(理解为“每人送一台”)的多次转发实现的，因而商家作出的“只有一台”的辩解不成立，即商家没有为目的付出相应的代价；从《合同法》另一个角度“文义解释”分析，汉语里“一人送一台”按照常理也不应被理解为“只送一台”，因此，商家此举属于合同欺诈。倘若有人提起诉讼，根据《合同法》相关规定，违约方应承担其在微博中所约定的责任。
“如微博发布主体食言，则属违约。这与是否加V没有关系，如果是被人冒充发言的，那么属于效力待定，需要得到权利人的确认。”王爱华表示。
- 奥运金银条绍兴销售额达310万元 买主大多来自县市
- 奥运结束前夜 杭州富义仓彻夜狂欢时尚翻飞
- 奥运会上杭州游泳美名远扬 吸引众人横渡钱塘江
- 寻找伦敦奥运会闭幕式上的浙江元素:"辣妹"在高歌
- 奥运冠军回家了也没闲着 孙杨、叶诗文到陈经纶“玩水”(图)
看浙江新闻，关注浙江在线微信
凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件，均为浙江在线独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为"浙江在线"，并保留"浙江在线"的电头。
