“苏宁卖1元，京东就卖0元。”自京东商城以三年零毛利的承诺率先叫板以来，苏宁易购与京东的网上价格战随之开打，国美电器网上商城也紧跟着参战，高喊：“京东卖1元，国美就卖9毛5！”。于是，一场电商三国演义战事升级，引来民众围观。(详见8月15日《天天商报》)
家电卖场的价格战一直在实体店蔓延，虽然暗战不断但似乎波澜不惊，自从京东商城崛起后，家电价格战由暗战升级为明战，由实体店打斗到网店，终于酿成而今的“三国杀”。乍一看，三大电商巨头利用价格优势互掐，颇有些怄气的成分在里面，卖得就要比你贱，就算不赚钱也要压倒你，在价格上肉搏，在价格上吆喝，谁比谁更有亏钱的底气，谁就是赢家。至少从表面来看，这很像是一场怄气战，实则不然，这是一场地地道道的人气战，怄气是假，抢人气是真。
电商舞剑，意在人气。家电的利润底线是摆在那儿的，但谁也不敢挑战这个底线，虽然口号一个比一个喊得响亮，但从媒体披露的三大电商出售的平板电视、洗衣机、冰箱等产品的比价来看，京东商城并未做到“所有大家电价格均比苏宁国美便宜10%”，苏宁易购部分产品价格也没有低于京东，国美电器亦未信守“全线比京东低5%”的承诺。无利销售是假，虚晃一枪是真，毕竟亏进底线做买卖都不是电商的本意，出来混，为的是赚钱，光赚吆喝不赚钱是不能持久的，三年零利销售，京东恐怕撑不到三年就“挂了”。吆喝太用猛力，显然是不切实际的。
由此可见，谁都没有以挑战生存底线为代价打算，互掐拍砖无非是逞一时之勇，从网上开拓市场抢占人气，这也是注意力经济的一种营销手段，谁能吸引眼球，谁就是赢家，谁就能拥有更多的潜在客户，更何况吹牛不交税，喉咙自然要喊得比对方响。
当然，互掐应当有个互掐的样子，三电商都有不同程度的降价措施，但这种不以市场需求为引导的恶意降价是不健康的经营表现，是对正常经营秩序的破坏与干扰。作为消费者，我们不希望商家形成利益同盟抱团抬价，也不愿看到以恶意降价为竞争手段给售后、服务、信誉、质量等带来连锁反应与不良影响，任何偏离正常经营思维的出招都是拙招，届时人气是有了，但信誉缺失了，反而得不偿失。
即便是玩虚的，这场电商互掐“三国杀”是演不长久的，电商头脑发热，并不代表消费者头脑也不冷静，相比于微弱的价格优势，消费者更注重于质量与信誉的保证，谁言出必行谁值得信赖，那么谁的市场与人气才会更大更旺。在某些时候，降价真不是万能的。
凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件，均为浙江在线独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为"浙江在线"，并保留"浙江在线"的电头。
