浙江在线09月25日讯 如果没有电影节，戛纳或许永远是一个默默无闻的海滨小镇，在闲适与安静中度过一个又一个春秋。
如今，金鸡百花电影节迎面走来。在这金秋送爽的日子里，绍兴能够获取多大的节会红利，让这座2500年历史的古城在数字荧屏面前翩翩起舞呢？
“充分把握电影节的契机，不断提升城市品位，全面展示绍兴形象，这是一个完全可以实现的目标。”绍兴文理学院公共管理专业的白文杰博士，这样寄厚望于电影节，也说出了许多绍兴人的心声。
明星能在多大程度上为古城增色？
电影节首先是电影人的盛会。在电影节期间，许多大牌的导演、演员都将在此聚集，成为各路媒体追捧的焦点，无形之中，也将提升绍兴的知名度。
但是，这些明星们能在多大程度上为绍兴增色呢？
绍兴市旅游集团副总经理仲丽华认为，在“明星效应”中提升绍兴知名度，这是非常有成效的，但成效多大，关键还在于我们自己努力。
目前，电影节组委会方面已经在安排明星采风活动，一大批电影明星将参观市区及诸暨、新昌、绍兴县等地的旅游景点。
仲丽华认为，明星来到各景点，本身是提升景区知名度的一个契机。各景点要抓住这个机遇，譬如可以加大摄影摄像的力度，为今后宣传景区做好资料准备工作。明星们来景区的点点滴滴故事细节，也可以成为今后导游们的素材，增加趣味性。
绍兴市电影电视艺术家协会副秘书长、动漫片《少年师爷》出品人丁立清认为，一大批国内顶级电影明星来绍兴，我们不能让他们在绍兴走走红地毯就完了，更要吸引他们用心来体验绍兴，在这里留下一段情、一片心。
在丁立清看来，绍兴有很多优秀的素材可以制作成电影，可以通过向明星们介绍绍兴的历史文化，让他们对这块土地产生感情，有拍摄电影的欲望，甚至最后有人因为这次电影节而写出作品，并专门来到这里制作电影。
仲丽华同样看好绍兴题材的影视作品。她还提出，制作此类电影，视野要开阔，不仅要着眼于历史文化，如轻纺城发迹、越商群体崛起等现代故事，可能更具有时代意义，如果能制作成电影，一定叫好又叫座。
本地品牌借节造势能走多远？
电影节是文化活动，但白文杰博士对节会的经济价值也非常重视。他认为，绍兴的文化产业以及其他经济产业，都可借势发力，做强做大。
今年以来，本土服装品牌“吉玛良斯”因为中国女排而声名远扬。现在，其又成为金鸡百花电影节组委会指定的服装品牌。说起这一新荣誉，公司总经理金伟丰无比自豪。
这段时间，“吉玛良斯”即将进驻北京、杭州等城市的大型商场，在推介过程中，因为金鸡百花电影节指定品牌这一荣誉，无形中增加了谈判的筹码。许多商家认为，能够成为这样一次重大节会的指定品牌，代表着一种信誉、一种实力，是信得过产品。
在东湖景区，这几天正在搞一次乌篷船电影音乐节。22日开幕当天，众多游客将小小的东湖挤得满满的，许多是慕名而来的外地游客。
仲丽华告诉记者，这项活动就是他们针对本次电影节而设计的。在电影节上，通过悬挂第21届金鸡百花电影节入围影视作品及明星宣传画，游客在此体验“做明星、走红毯、签靓名”，过足明星瘾。
在仲丽华看来，这就是利用电影节，提升自己原有的旅游产品的一种有益尝试。
后电影节时代还有多少文章可做？
电影节只有短短三天，电影节过后是否就人走茶凉呢？白文杰博士认为，做好后电影节的文章，对于提升绍兴的知名度更为重要。
白文杰认为，举办电影节，会牵涉许多人力物力，非常累。但是电影节的成功举办，并不在于电影节本身，如果是这样，要求太低了。他认为，要通过电影节，达到多重效果，譬如提升市民整体的电影审美能力，普及电影文化，甚至培养独立的影视产业。
说起影视文化产业，丁立清兴致盎然。他认为，这几年来绍兴在影视文化方面取得了许多进步，也创作了一系列优秀作品。在政策投资环境方面，比早几年也有很大的进步。但是，影视文化是一个“烧钱”的行业，在本土产业相对弱小的时候，要发挥更大的效益，还需要政府多方面扶持。
今年上半年，一部名叫《樱为爱情》的微电影走红网络，也带火了市区宛委山上的樱花园以及整个绍兴旅游业。据了解，在今年整体经济形势下滑，周边城市旅游业也出现滞胀甚至下滑的态势下，但到目前为止，市区旅游总人数增加了30%，增幅为历年之最。
正因如此，利用电影推介产品，成为市场营销的一种新方法。电影节之后，如何在这方面有新的突破，也成为大家热议的焦点。
从古越龙山方面传来信息，目前该公司制作的一部微电影《Bye，旧时光》已经杀青，即将上映。据说，这也是一部充满青春气息的影片，对于提升古越龙山的知名度和美誉度，也将起到不可忽视的作用。电影节之后，他们还将制作相关的系列剧。
白文杰博士认为，越来越多的市场自发行为值得肯定，而我们的文化宣传部门在这方面也要积极做好服务工作，积极培育影视文化的土壤，从而在电影节之后，实现绍兴影视文化业的大发展大繁荣。
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