浙江在线11月09日讯 还过两天——正好在周日——是“双十一”节。这个在往年也许不算什么的日子，今年却俨然成为了继“国庆黄金周”以后的又一个大节。淘宝、京东商城、苏宁易购等一些电商已经铆足了劲蓄势待发，网购达人们开始“骚动”了，就连实体店的商家们也已开始“蠢蠢欲动”：给出诱人的促销力度准备放手一搏“杀出一条血路”。这个“双十一”，网上、网下的商战已经注定有些闹猛。业内人士预计，在商家们争抢自己的市场份额的同时，也将引发今年年底的第一波百货大战。□记者汤桂平
电商铆足劲热炒
点燃双“十一”消费激情
记者了解到，从月初开始，淘宝上的数万名淘宝商家已经着手准备“双十一”的大促销了。而想在这个日子赚商气的还不仅这一家电商，京东商城、苏宁易购、当当网、国美库巴等众多网站也开始造势，力求在这一天“截流”抄底。
昨天记者在各大网站上看到，各种有关“双十一”的促销牌一个比一个亮眼，可谓硝烟四起。除了天猫商城“11·11网购狂欢节”的五折包邮外，“京东”似乎成为其最大对手，发出“沙漠风暴”并打出3C数码全场4折、家电疯抢等旗号。而苏宁易购促销力度和参与商品也将远超周年庆规模。据悉，除了在“双十一”当天推出有自身优势的3C家电促销外，还多家电商联合“参战”，对母婴用品、服饰等近万种商品以全场0元抢购大力度促销。为了HOLD住当天活动现场，许多商家还大肆招聘快递员以防“爆仓”。
面对电商们的此股热情，大量网购达人们很少能把持住，“双十一”消费激情也由此被点燃。昨天，在市区城南一办公楼上班的网友李刚在网上吐槽，等待这一场商战已经耗了不少“元气”。这两天他几乎天天盯着网站的促销信息，而且早在两天前就开始往网上账户充值。据说现在的活动是“充得越多，送得越多”，目的就是想在11日当天可以马上下单。昨天下午他给记者算了算，他准备下单的商品收纳在购物车的都已达5000元，而且不少商品已经处于“缺货”状态。李刚说，11日当天为防止出状况，他和妻子商量好凌晨就刷网下单。
实体百货被迫“下水”，风头盖过店庆，力度堪比国庆
和网上电商、网购达人们掀起的那种热火朝天现象相比，实体商家们的活跃度似乎也毫不逊色。尽管“双十一”对他们来说在以往并不算节，但今年却被迫“下水”，甚至风头盖过了店庆。昨天记者了解到，今年对绍兴的不少百货商场和中小实体店来说是首次试水“双十一”。
昨天中午，国商大厦已经大篇幅在媒体刊登广告宣传有关“双十一”的促销活动。记者看到，除了打折外，商场“满送”力度堪比国庆。而润和购物中心负责人也表示，“双十一”正式方案晚上基本能出来，大致是以“满送”为主打。供销大厦索性一步到位，直接打折且从2折起，而黄金类优惠幅度和国庆黄金周完全一致。
往年不搞“双十一促销”，今年折扣力度却堪比国庆黄金周；对于这样一场大促销，昨天记者在采访中发现，各商场负责人纷纷表示今年热炒“双十一”叫板电商，其实是为了“应景”。国商大厦总经理孙鹏表示，面对网上声势浩大的“双十一”促销活动，实体店有些坐不住，也想在这一氛围中应应景。而另一个原因，16日正好是商场店庆，所以提前在11日搞促销也是一个预热活动。他表示，从最近的服饰销售来看，销售额同比有20%~30%的增幅，有的甚至有50%，对于消费者的这种购物“热度”，商场当然也会“趁热打铁”营造更多氛围。
而供销大厦老总陈井奢和润和购物中心的副总张世昌也异口同声是找“由头”造节。张世昌说，往年的11月份，对“实体店”来说，除了店庆没有其他节日，而且对店庆也不无审美疲劳的担心，所以今年他们也非常留意“双十一”各种电商活动。相比之下，今年似乎更热闹，喜欢“有节过节、无节造节”的实体店商家肯定不会放弃这次机会。张世昌说，今年的“双十一”是一次尝试，促销活动也慢慢往这个“节日”气氛上靠，目的是想把网上这股“潮”吸引过来。一方面招揽一些网购达人，另一方面激发新一波消费热情。
与网商PK，百货商家一些门类有优势，但难防“抄号族”
事实上，大家这么“拼命”也是基于一个事实。数据显示，去年“双十一”期间淘宝商城的五折促销活动，商品销售额破千万元的卖家数量等方面均刷新了电商促销记录。特别是“光棍节”当天，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，为前一年同日交易量近4倍；而淘宝网、淘宝商城支付宝交易总额突破52亿元。由此，“双十一”带来的巨大销售额和新消费潜力，确实让不少商家垂涎不已，人人都想从中分一杯羹。特别是对于网商来说，“双十一”可算是年底放量的绝杀机会，而实体店自然也会为此不惜血本而争抢市场份额。
不过消费热情被激发的同时，实体百货商家们似乎对于这次PK更关注消费潜力的培育。昨天，一位商场有关人士坦言，毕竟网商和实体店的促销有错位，即便是同一品牌商品，大家渠道不同，产品也会有所错位。业内人士认为，百货实体店有成熟的渠道，产品品牌相对高端，而网店一般对时尚、快销类商品的促销积极性比较高。
然而，在这样一场商战中，对于消费者来说或许更容易比价而做出购买判断。如市民王女士，前天在一家“阿迪达斯”专卖店内看中一款398元的裤子，实体店打9折，不过昨天网上一查才239元。她说，准备让儿子试好型号后到时去网上买。从这两天的商场情况来看，记者发现“商战”激发了一批“抄号族”。记者看到，一些商场内的试衣间内试穿衣帽的消费者不在少数，但收银台并没有出现排队现象。相反，不少消费者只试不买，有的甚至偷偷拍抄一些编号尺码，准备网上淘宝。对于这种现象，一些商场也有所察觉但没辙。有业内人士表示，对于商场来说，目前只通过自身改变来适应消费环境的变化，以比价格的同时比服务等方法来应对。另外，记者发现，商场拟定的“双十一”促销商品中，把鞋类、高端商品、新款衣物等放在重点门类，本身也是看准了网购的短板。
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