浙江在线11月12日讯 “电力员工太辛苦了，他们为保障安全可靠供电付出那么多艰辛和努力，我们新闻媒体真该多做宣传，让所有人都了解供电企业，改变人们对电网企业的片面认识和历史认知。”日前，衢州电力局组织开展了“网眼看电力”活动，使媒体记者“零距离”感受企业在满足用电需求、加快电网建设、提升服务水平等方面所作出的努力。
传播一个声音、维护一个形象、统一一个标识、树立一个品牌。近年来，衢州电力局按照国网公司和省公司品牌建设的总体部署和要求，以提升企业软实力为目标，通过多角度、全方位的宣传发动平台，立体式、多途径的品牌传播渠道，充分发挥品牌建设的传播、凝聚、导向功能，为树立企业良好形象和传播国网品牌做出了积极贡献。
练内功 完善机制
品牌建设与各个部门、每个员工都息息相关，员工一言一行中展现的精、气、神，工作质量都影响着品牌的塑造。如何优化企业品牌资源，提升品牌策划能力就显得十分重要。
每年初，衢州电力局都会制定下发《品牌建设工作意见》，进一步明确企业品牌建设思路、工作重点和目标。并将新闻宣传工作纳入经济责任制考核，逐级分解全市系统品牌传播计划，保证品牌工作的顺畅运作和高效开展，做到了年度有计划，工作有重点，考核有指标。
同时，该局不断强化品牌管理队伍建设，通过“走出去”与“请进来”的方式，组织开展新闻采写、摄影、应急事件处置、网络评论及TRS系统应用等培训，不断提升业务素质；实行月度通报制度，搭建工作交流平台，全面反映各单位品牌建设工作成效，形成了上下齐抓共管的良好局面。
重实效 强化传播
定了目标，有了要求，如何才能“真做、实做、巧做”呢？而又怎样才能进一步提升国网品牌形象呢？
在注重深度挖掘“国家电网”品牌内涵的同时，该局积极拓展品牌传播渠道，加强与媒体的沟通联系，策划开展了为民服务创先争优、学习江小金先进事迹、纪念建党90周年活动、“今天你是记者，寻找光明使者”摄影大赛、“学雷锋活动”、劳模工作室等主题传播，并采用视频、声音、图片、文字“四位一体”的传播方式，让社会各界广泛了解电网生产特点、感受电网工作艰辛，赢得居民和企业对供电工作的理解和支持。
该局还结合年度重点工作任务，将增强全员品牌意识与企业各项生产经营管理工作相结合，通过组织开展品牌风险排查等“八个一”系列活动，进一步提升广大员工对品牌建设的认识，促进形成“人人知品牌、人人塑品牌、人人为品牌”浓厚氛围。
注防控 维护形象
“国家电网品牌实质，就是努力在企业与政府、媒体、利益相关方、社会公众等之间建立起基于价值认同的信任关系。”今年4月，衢州电力局纷纷向各级人大代表、政府部门和社会媒体等赠送了国网公司和省公司《2011年社会责任报告》。
该局通过赠送材料、主动拜访人大代表、走访电力客户等形式开展“点对点”传播活动，建立良好的沟通机制，展现企业良好形象，不断提升“国家电网”品牌的知名度、认知度和美誉度。
同时，该局充分发挥舆情监测队伍、网络评论员队伍的作用，建立“舆情专职—品牌管理负责人—局领导”自下而上的信息直报模式。加强对基层单位舆情管理工作的指导，使得品牌维护与业务工作的融合，突出了业务部门的主体责任和危机事前防范的首要责任，确保在危机苗头出现的第一时间做到“有准备、有研判、有应对”。借助外部专家团队的作用，正确引导社会舆论，提升企业形象。
树品牌 彰显责任
品牌是一种灵魂，一种特色，一个行业的名片。衢州电力局把品牌建设与企业注重社会责任和服务公益事业结合起来，在为社会奉献、互助、进步努力的同时，得到社会公众的认同和参与。
每年开学，穿着“国家电网”标识统一服装的共产党员服务队都会如期来到学校，开展安全用电进校园活动。为增强学生们的安全用电知识，队员们会结合特高压与智能电网、科学用电、节约用电等相关知识，用通俗易懂、生动有趣的语言进行电力设施保护互动教学，向孩子们现场讲解了安全用电、节约用电常识。
在注重深度挖掘“国家电网”品牌内涵的同时，该局积极加强与媒体的沟通联系，通过电视、报纸、网络等载体，结合抗冰抢险、世博保电、防汛保电、围棋冠军赛保电和祭孔大典等重大活动，拓展品牌传播渠道，延伸品牌传播范围，充分展示了“国家电网”品牌形象。
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