在天猫、淘宝的精心导演下，刚刚过去的双十一，已然升级成为中国的网购血拼节。
昨天，阿里集团公布的最新数据显示，11月11日当天，天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问，也就是说，有四成中国网民参与了1111购物狂欢节，相当于一个中等西欧国家的全部人口。数据同时显示，今年双十一，支付宝总成交额达191亿元，是去年同期的三倍多，其中，天猫贡献了132亿元，淘宝为59亿元。
浙江网民最捧场花掉22亿
191亿元是什么概念？如果将百元大钞摞起来，191亿元可高达1.9万米，相当于世界最高建筑迪拜塔(828米)的23倍；如果用常见的点钞机来清点，需要耗费133天。191亿元的成交额，也让天猫的双十一超越美国网络星期一(cyber monday)，成为全球最大的网上购物节。去年，美国网络星期一全美网购销售额达12.5亿美元，约合人民币78亿元。
作为天猫、淘宝的大本营，包括杭州在内的浙江网民最捧场，11月11日当天在天猫、淘宝花了22亿元，成为最会花钱的省份，比位列第二的广东省多了5亿多元，列第三的为江苏省，成交额为16亿元。浙江能登上排行榜首位，贡献力量最大的是杭州和宁波，杭州人花了7.05亿元，宁波人花了3.93亿元，分列城市排名中的第三和第八位。去年的双十一，杭州和宁波的数据分别是1.48亿元和7306万元。排在杭州前面的两个城市是上海(13亿元)和北京(10亿元)。“不过，如果综合考虑城市的人口数量、发达程度等因素，杭州人才是这次1111购物狂欢节花钱最大方的群体。”杭州市电子商务协会的相关负责人表示，他分析，杭州的电商氛围很浓郁，随着网购接受度的不断提高，本就藏富于民的杭州人更容易爆发出来。
电商全面挑战传统商业模式
191亿元的成交额，也彻底颠覆了“用户对电商促销的兴趣已大大下降”的观点。此前，有不少从业者认为，从6·18到8·15电商大促，连续不断的价格战开始让用户麻木。“双十一已不是天猫与其他电商之间的价格战，而是中国经济转型的一个信号，是电商这种全新的商业模式对传统商业生态的一次革命性颠覆。”阿里集团董事局主席马云表示。
小米公司董事长雷军也认为，线下零售模式开始遭遇电商的全面挑战。以手机为例，“传统手机行业的商业模式正在被互联网手机颠覆，手机行业基于电商的竞赛正在快速展开，未来一年，手机行业将被新的互联网商业模式彻底变革。” 11月11日当天，备受关注的小米手机拉开第六轮开放购买。据悉，在小米官网，米粉仅用时四分零五秒就把25万台小米手机1s抢购一空，销售额瞬时超过3.5亿元。
市场研究机构eMarketer的最新报告显示，2011年中国电商零售规模达553.7亿美元，同比增长103.7%，预计今年将增长94.1%，在全球市场排名第四，并有望在2013年超越日本，取代英国全球第二的位置。
每日商报 记者 郭雪红 朱荣
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