世界超市“马”上迎春 义乌制造用生肖文创点亮中国年

　　春节将至，义乌国际商贸城里，喜庆用品、婚庆礼品、潮玩饰品区块，处处见“马”。

　　在义乌全球数贸中心的饰品区，“Family聚美DIY潮品”在显眼位置展示着自家原创的生肖节庆限定款“小马包挂”，一款唐风小马透着唐韵，活灵活现，吸引了不少中外客商驻足、下单。

　　店主吴靓深耕饰品行业十余年，她告诉记者：“每年的生肖主题都是春节年货礼盒的主打品，十二生肖中‘马’的人气一直很高，再加上有‘马到成功’‘龙马精神’等美好寓意，更让商家看到了潜在商机。”

　　早在2025年5月，吴靓就开始了这款产品的设计，她参考了许多唐画中的马形纹理，又与打板师反复打磨细节，光设计稿就来回改动十几版。“如何在简洁设计中体现唐代特色是难点，为此造型设计、色彩搭配都要很讲究。”她说，现在外国客商和国内年轻人都钟爱中国元素设计，我们不只做产品，更要打造中外、古今的文化联结。

　　在义乌外贸商务大厦，经营户张素华的“华进diy美学配饰”工作室内，顽皮可爱的小马配饰与蝴蝶结、星星等元素巧妙搭配，装点着各式洞洞鞋，成为节庆期间的时尚爆款。“东南亚华人华侨通常提前两三个月置办年货，我们有针对性地契合当地市场做了马年限定款，当地天气炎热，在洞洞鞋上装点马年配饰，已经悄然带动着潮流。”她说，目前仍有不少大宗客户上门选品，这些小马配饰远销东南亚市场，日销量达到20万个。

　　据义乌小商品城官方平台数据显示，仅在平台内输入关键词“春节”，即可检索到相关商品2900多款，涵盖春联、挂件、红包、灯笼等各类年节热销品。而与“马年”相关的商品更是多达3000余款，品类丰富多样，包括马年主题饰品、节庆用品、毛绒玩具、服饰配件等，充分展现出义乌作为“世界超市”对节日消费趋势的敏锐捕捉与强大供给能力。