为大力鼓励、引导民营资本投入旅游业，我省各地纷纷采取各种措施，简化审批环节，加大融资力度，完善服务体系，有效地释放了投资能量。如台州市、临安县等提出“资源让利”的政策，温岭市对景点建设用地、非经营性基础设施投资等则采取了“政策让利”等。新的投资体制的形成，打破了过去旅游业主要依靠政府投入的旧格局。

    浙江是旅游资源大省，近年来得益于改革开放的政策，得益于全省整个经济结构的调整，我省旅游业取得长足的进展。这其中，民营企业已成为我省旅游业的一支生力军。我省民营企业在“政府引导、社会参与、多方投入、市场运作”的旅游融资体制下，大幅度增加旅游投入，产业规模不断扩大，产品结构日臻完善，行业形象更加鲜明。过去，我省发展旅游往往局限在景区景点开发、宾馆饭店兴建上。但是，从现代旅游的观念来看，吸引力就是旅游资源，旅游产品可以说是无处不在，无时不有，现代文明建设成就包括城市建设、重点工程、水利设施、商品市场甚至工厂、学校、农田都可以成为旅游产品。对旅游的新的定位，使我省旅游的内涵和外延得到了不断丰富和拓展，更为我省的民营企业参与旅游业提供了前所未有的发展空间。

    目前，全省拥有14个国家级风景名胜区和39个省级名胜区，有国家4A级旅游景点（区）21个。建立了杭州之江国家游览度假区及萧山湘湖、绍兴会稽山等13个省级旅游度假区。国家级和省级森林公园67处。全省现有国际旅行社46家，国内旅行社600余家，有4家国际社、14家国内社进入全国双百强旅行社。有旅游星级饭店638家，名列全国第二。全省有接待国际、国内游客的旅游客运、出租汽车4万余辆、游船2000余艘。有国家级、省级旅游商品定点生产企业107家，形成了一批具有相当知名度的旅游工艺品。而在旅游业六要素中，不论是吃住行还是游购娱，民营企业都十分活跃。从餐饮业来说，全省80％的餐馆属私营企业。就住的方面而言，民营企业占据了半壁江山。而行、购、娱等方面，民营企业同样具有举足轻重的地位。全省所有的中远程车队大多属于股份制或私营性质，大型游乐场、娱乐城也大致如此。至于六要素中最具代表性的“游”，浙江比较著名的几大民营企业集团如横店、广厦、开元、万向、传化、宋城等都斥巨资投身其中。与前几年相比，当前，民营企业的投资趋向正逐渐从宾馆饭店向景区景点建设转化，从实体投入向资本运作转化。可以说，正是大量民间资金的注入，促成了我省旅游资源开发的热潮。从目前的势头看，“十五”后期民营企业投资比重还将大大提高。