在刚刚过去的2002年，我省旅游业多项指标创历史新高：接待入境旅游者190万人次，旅游外汇收入9亿美元，与上年相比，分别增长了29．3％与28．8％；接待国内旅游者7998万人次，实现旅游收入624亿元人民币，分别比上年增长16％与18％。飞速发展的旅游业正成为我省极具生机与活力的朝阳产业。

    生机与活力首先来自发展理念的创新。浙江经济蓬勃发展，民营经济尤其发达，随着旅游开发建设“政府引导，社会参与，多元投入，市场运作”的投融资体制的形成，越来越多的民间资本竞相注入。据不完全统计，“九五”期间，我省新开发旅游项目总投资约115．6亿元，已投入资金约86．2亿元，其中民营投资约46亿元，占53％以上。“十五”头两年，各地已到位的民间资金就达26．5亿元。

    “诗画江南，山水浙江”是我省旅游的鲜明主题。在旅游开发中，全省各级有关部门坚持“多出精品，少留遗憾，不留败笔”的原则，全面实施精品战略，一批“大、精、优”产品显示了旺盛的生命力。杭州市政府投入2．69亿元，历时半年，把作为西湖乃至杭州文脉所在的西湖南线打造成了一个饱含历史文化底蕴和独特山水景观的新南线，使西湖旅游呈现“北热南旺”的新格局；江南水乡乌镇对千年古镇进行了大手笔的保护与开发，小桥流水，原汁原味，开放两年来，游客如云，吸引了出席上海APEC会议的代表、世界银行总裁等贵宾，2002年接待入境游客14．5万人次，名列全省第一。

    集聚产业优势是提升产业综合竞争力的重要手段。近年来，省旅游局采取串珠成链的办法，组合全省旅游精品，推出“新江南秀丽山水旅游线”，力创旅游名牌。与此同时，各地也积极整合资源，扩大联合，共创黄金旅游线。湖州市利用江苏太湖周边城市在入境旅游方面的优势，与江苏无锡市携手推出“共饮太湖水，同唱太湖美”环太湖游，大受欢迎；新昌、临海、天台、仙居4县市联手推出的“新天仙配——长城作证”专项区域旅游产品也一炮打响。

    “温州经济探秘游”、“嘉兴红船之旅”、“西博之旅”……创新是旅游业发展的灵魂，我省旅游部门大胆突破，近年来推出了众多具有浓郁地方特色的旅游新品，同时抓住《笑傲江湖》、《射雕英雄传》、《英雄》等影视片在东阳横店、舟山桃花岛、新昌大佛寺等地拍摄的机遇，迅速将这些地方培育为旅游热点。