新闻背景

在浙江排名第一的杭州商标，最近正遭受频频袭击。先是在杭企业著名商标“菲妮迪”被永嘉一农民注册。该商标是在美国注册了30多年的国际品牌，只因注册的是英文“FINID”，到中国大陆后没有及时注册相关的中文和拼音商标，别有用心的人就钻了空子。后是IT新锐企业“恒生电子”卷入北京一家小企业“恒升”状告与之同名（拼音名相同）的官司中，要求“恒生”取消该用名。本来“恒生”正踌躇满志准备上市，由于这个官司拖累，上市被叫暂停。

在企业做大的关键时期，却因遭遇商标瓶颈不得不放慢脚步，不能不说是一大憾事。错过了最佳的发展时期，一旦腾出身来，市场态势也许早就不是这样了。

杭州的商标怎么了？

浙江商标在全国排位第二，拥有7件驰名商标、131件省著名商标、284件市著名商标，以及商标总量为五六万件的杭州商标。商标工作不可谓不重视。

商标有没有价值？商标的价值如何来衡量？无形资产值多少钱？这些问题值得每个企业的老总深入认识。在杭州的7块驰名商标中，青春宝集团占两块，“青春宝”和“胡庆余堂”，并由此成为全国独一无二拥有两块驰名商标的企业，并且，“青春宝”商标已在40多个国家注册。杭州的企业已经从商标创立中尝到了甜头。新闻纵深

杭州的著名商标流失表现在种种方面。

○老字号商标无形中“丢”了

杭州是文化名城，长期的文化积淀，形成一批老字号商标。这批老字号名震海内外，是经过几代人努力才创下的，含金量相当高，然而由于种种原因，这批商标目前正在逐渐消失。如“清河坊”，是一条历史文化名街，政府专门对此保护，但“清河坊”三个字已被个人注册掉了。“清河坊”一条街里还有不少老字号商号及店家，有五六十个，如不及时注册也会被别人抢注掉。

○企业转制拍卖的商标“空悬”

去年前年，我市国有企业转制，出现一大批商标闲置或流失。如杭州酒家被雅戈尔集团拍卖去，商标同时也被拿走。现在“杭州酒家”商标杭州已不能用。“景新”也是为杭城人熟知的商业商标，现在企业转制了，“景新”变成了“兴景新”，而“景新”及与其相关的一系列商标，留在了上级主管部门那里。

杭州原来的机电、丝绸、纺织、轻工四大控股集团撤销，并入资产经营公司，这些集团手握的商标一部分在转制中办理了注册，但还有一部分到哪里去了？商标不可能悬挂在“空中”，长期空悬就让抢注者有机可乘。

○景点、文化团体、名师名校注册尚未重视

不仅企业要注册商标，景点、文化团体、名师名校也要注册商标。《新商标法》中规定的商标注册范围概念宽泛了，而这些领域的商标注册却还没引起足够重视。

西湖风景有新十景老十景，每个景点就可以是一个商标。但这些商标有许多还没有注册，有些虽然注册了，都用入商业中，在服务商标上还是空白。前年，“雷峰塔”商标被绍兴咸亨酒店抢注，引发了风景名胜商标的注册问题，这个问题还没得到解决。

杭州还有许多名师名校，学校在抢生源中名师名校就是金字招牌。然而，学校注册商标的甚少。属这一类的还有培训类学校。日前，“三替公司”的培训学校就被别人抢注掉了。

文化团体、房地产商标、楼盘名称，也到了为自己注册商标的时候了。如小百花剧团，省、市、县越剧团中取名小百花的很多，而“小百花”牌子最早是杭城的小百花越剧团打出来的。如果“小百花”被别的越剧团注册掉，杭城的小百花越剧团会不会因无形资产流失而感到创痛？

采访札记　企业要时刻有商标意识

质量是企业的生命，商标也是企业的生命，两者缺一不可。

什么叫创名牌？创名牌就是创商标。创名牌要投入，但前提必须是商标，才值得投入。否则的话创出的名牌不受法律保护。辛辛苦苦创出的名牌被别人抢注掉，意味着前功尽弃。现在，中国加入了WTO，做企业就要与国际接轨。国际上通用准则就是认商标。

民生药厂董事长竺福江对商标有切肤之痛，他说，有时知识产权决定企业兴与衰，成与败。市场经济行为是文明行为，竞争有章可循。这个“章”，就是用商标去打响企业品牌。凭什么要人家买你的产品，就是品牌在起作用。企业运作到了一定程度，在市场上起决定作用的就是商标。所以，企业商标战略是企业核心竞争力很重要的方面。

民生药厂的“21金维他”以前被江西一家企业侵犯时，广告不敢做，品牌不敢打，因为做广告等于在给别人做，打品牌打到哪里假冒品跟到哪里。该厂三任老总为夺回商标奔波，历时共10年。10年中，企业不能发展壮大，受到的损失无法估量。商标被保护下来以后，民生今年21金维他单一品种销售就达4个亿。效益为以前的五六倍。

商标被人注册，企业越大越吃亏。所以企业在初创就应注意到商标问题，尤其是有雄心要做大的企业。等到做大了商标出了问题，再打官司去要回来会很难。商标注册要不要成本？要，但与产品做大以后企业得到的回报相比，商标成本微乎其微。青春宝、民生药厂的发展无不说明这个道理。