与一个月前各大商场门前冷落形成鲜明对比的是，近日来，前来杭州各大卖场咨询购买健康家电的消费者络绎不绝。种种迹象表明，健康、绿色，正成为消费者选择家电产品的一个重要砝码。而被价格战麻木了许久的家电市场，也如同一江春水，激起了层层波澜。有人预言，后SARS时代，家电的绿色竞争将导致该行业的第三次洗牌。

　　健康，不是概念的叠加

　　事实上，自发现SARS以来，市面上健康家电的概念便已屡见不鲜。然而，健康产品的组合，仅仅是一种概念上的简单叠加吗？

　　在小天鹅的“健康之家”里，具有节水功能的洗衣机被定位为衣物健康清洗器，具有杀菌消毒功能的干衣机被定位为衣物健康烘干器，而具有高温杀菌功能的洗碗机被定位为食品健康盛放器，具有健康过滤功能的家用空调则被定位为住宅健康空气器。而在接下来所谓的“绿网计划”里，我们也不难看出，小天鹅实际上已将衣、食、住的健康理念，融入到了家电产品的健康使用法则里。对于消费者而言，产品的基本功能只是基础价值，而健康的绿色知识才是附加价值。
    
　　绿色竞争，拉开新一轮洗牌

　　众所周知，家电业的第一轮规模竞争已经完成行业的第一次洗牌，而近日强制实施的3C认证又催发了第二次洗牌。那么，SARS危机是否还会导致行业的第三次洗牌呢？不可否认，SARS正深刻改变着家电业的竞争格局。SARS期间，家电企业的销售业绩持续下滑，这使得利润本来就已日渐微薄的家电行业更是雪上加霜。然而，SARS就如同一把双刃剑，一方面刺痛家电企业的神经，一方面又激发了消费者对健康、绿色消费品的空前关注。一位业内人士断言，这种健康消费理念的蔚然成风，又将会引起消费者的全面升级。这对家电企业而言，实在是一个稍纵即逝的机会。

　　世界著名产业竞争大师迈克尔·波特最近在其新著的《竞争论》里，也提出了一种全新的企业竞争观点：绿色竞争力。他认为，从长远看，绿色计划将使企业进行创新，企业的竞争力反而提高了。然而，也有人指出，要想打造自己的绿色竞争力，就得跨越两道“坎”：第一道坎是消费者健康消费理念的普及，另一道“坎”，则是企业自身的耐心。