旅游业在复苏，这个信息让人鼓舞。

    欧美旅游者来了，香港旅行团来了，我们自个儿也在“串门游”中找到了许多乐趣，非典使得我国旅游业遭受的重创正在渐行渐远。

    然而，透过热闹的纱幔，我们发现，目前的复苏还是立足在相对浅显的表层，比如做做超低价位的文章，或者新推几条黄金线路。

    这是远远不够的。

    振兴旅游，除了依靠价格策略，更重要的是激活凸显城市文化精神、城市个性形象的吸引力，这才是促进旅游可持续发展的更为实在的基础。

    如何重振旗鼓，把恢复和发展的文章做好做足做精彩？在刚刚举行的“长江三角洲旅游城市15＋1高峰论坛”上，16个城市共同发表了合作宣言：沪苏浙打造旅游“金三角”。

    旅游涉及两种资源，一是山水，一是人文，人文也称文化。其中，山水是载体，人文是内蕴。

    当今世界，有一个概念渐成趋势，那就是“深度旅游”。顾名思义，即从表面观光走向深层了解。

    旅游业是个典型的“体验经济”的大舞台。游客花费包括资金、时间和精力在内的成本代价，乐此不疲地走出家门，冲着心仪之地而去，归根结底是为了得到在狭小的生活范围中难以得到的心灵享受。于是，今天的人们已越来越不满足于走马观花式的旅行，而是希望从异地、异国多得到一些体验和知识，包括历史、文化、生活、生产、民俗、艺术等等，感受那里独有的文化魅力。

    奥地利是旅游大国，国民经济收入的十分之一来自旅游业，身临其中，仿佛就在无比丰富的历史文化中遨游，单是一个莫扎特，就叫世界各地的旅游者享用不尽。这就是文化层面上深度旅游的生命力，它依靠文化，反过来对文化又是一种开掘、展示和弘扬。日本旅游在这方面做得也不错，每一项奇异风俗类似茶道，每一样智巧工艺类似陶艺，每一种独特食品类似寿司———文化细节都挖掘出来，游客们在这立体而斑斓的文化空间中穿行，自然得到丰收的满足。

    看看我们身边。在此次长三角旅游城市高峰论坛上，上海旅游业最令人心动的旅游资源是：都市风采。上海之所以能吸引千百万中外游人，关键之一就是其以都市文化为灵魂、以都市景观为载体、以发展都市商业为目的的都市旅游，对全国乃至世界都产生了视觉冲击力和心理召唤性：好看好玩，耐人寻味。从世人瞩目的APEC会议到成功申博引发的新一轮腾飞；从多姿多彩的上海旅游节和国际艺术节到情景歌剧《阿依达》、国宝大展以及国际网球大师杯赛，与新海派文化水乳交融的上海都市旅游散发着独一无二的吸引力。

    在沪苏浙联手打造的旅游“金三角”中，我省的自然山水得天独厚。如何在这自然生态优势的基础上，通过充分的文化“灌注”，使得我们的山水旅游“形神兼备”，以不可替代的文化个性倍增旅游吸引力，是个有待于深入开掘的话题。在这里，且不说更深层的历史文化价值，单从旅游角度来说，独一无二的人文环境从来就是最有魅力的资源。一个地方，只有那里灿烂多姿的文化真正被开采和表现出来，使其感性形态鲜明生动、富有生气，理性境界意味隽永、久挥不去，才能使游人在哲学美学层面上获得“宾至如归”、“精神家园”的极大满足感，从而纷至沓来。

    显然，这个巨大而丰厚的文化旅游资源还有着广阔的开发空间。