守望十载　半年建功
    
　　利益分割“挡道”多年

　　1994年元旦，浙江卫视正式开播。通过卫星，将电视信号覆盖全国及周边四十多个国家和地区，有近20亿人口可以收看到浙江卫视的节目。

    但是颇为遗憾的是，浙江卫视迟迟没有能够拿到落地上海的通行证。

    毫无疑问，浙江卫视对上海这个拥有2000万观众的市场非常关注，但是上海方面一再婉拒，令人无可奈何。

    沪浙相互开放电视节目，在技术上不存在问题。最主要的原因是担心影响现有的收视率、广告收入。

    据了解，因为政策壁垒，2000年之前，上海有线只转播本地节目和部分中央台节目。2000年起实行网台分离后，上海有线开始有选择地收转一部分外省卫视节目。但是，作为近邻的浙江、江苏等省节目因可能对上海本地媒体广告带来冲击而继续被排斥在外。

    从现有的数据看，担心市场资源被侵占也不无道理。目前，在杭州落地的其他省市卫视频道，每年就要瓜分10％的市场份额。而在竞争实力上，浙江卫视是比较有优势的，节目质量较高，综合实力全国排名靠前，目前一年的广告收入约2．5个亿，而上海卫视年广告收入远未达到这个数字。

    但是，简单的“关门”显然是不明智的。尤其是在长三角区域经济文化一体化建设中，原本的竞争对手如今站在了同一个舞台上：浙江离不开上海这个高速发展的大都市，上海也越来越重视浙江这个经济发达邻居。
    
　　沪浙领导亲自过问

　　今年3月下旬，浙江省党政代表团赴上海考察，商谈长三角合作事宜。

    考察期间，浙江省委书记、省人大常委会主任习近平就浙江卫视入沪问题向上海市委书记陈良宇提出建议，而且双方很快达成一致意见：浙沪卫视频道尽快对等落地，要让两省市进行更通畅的信息交流。

    浙江卫视与上海卫视的对等落地，成为长三角合作与文化交流的重要内容。两省市领导亲自过问，使成立十年的浙江卫视终于等来了入沪的好时机。

    4月，浙江广电局、浙江广电集团、浙江卫视派出高层领导，前往上海文广新闻传播集团，仔细洽谈浙江卫视进入上海事宜，表达合作诚意。

    进入5月，作为上海有线网规划、建设和经营的主体——上海有线网络有限公司计划以市场运作的方式开发频道资源。得知这一消息，浙江卫视立刻与之展开谈判工作。

    6月初，浙江卫视正式与上海有线网络有限公司签约，协议确定浙江卫视7月1日落地上海，拥有上海400万用户。浙江卫视捷足先登，进入上海市场。

    上海文广集团、上海卫视得悉这一消息，赶紧给浙江广电局、浙江卫视发函，要求浙江省广电局承诺以市场公平原则，协助上海卫视在浙江的入网工作。

　　好事多磨终牵手
    
　　好事多磨，经过双方的协商，昨天上午，终于签定“浙江、上海卫视对等落地”合作协议。与此同时，浙江卫视节目在上海有线标准模拟频道和数字频道被完整收转；上海卫视节目也在杭州与观众见面。浙江广电集团总裁马雨农说，长三角正在亲密融合，这个过程中，自然离不开信息的互相传递与沟通，正如两省市领导所认同的，如果连电视媒体都不能互通，那么其他交往更无从谈起。

    马雨农总裁说，如今浙沪两地电视界已达成了互利互惠、共同繁荣的共识。在今后一个时期，长江三角洲的媒体，将建立起更为紧密的合作机制，拓展合作领域，提升合作层次，为长三角形成全方位、多层次、宽领域的合作格局作出自己的努力。
    
　　业内观点

　　两地卫视将亲密互动
    ——浙江卫视频道总监施泉明
    
    浙江上海卫星电视昨对等落地，它拉开了浙江、上海卫视节目合作、互动的序幕。

    今后双方可能会在节目互动、电视剧购销、广告经营等方面进行合作。在本周末，频道将召开业务研讨会，以落地上海为契机，提高节目质量，让浙江卫视成为浙江对外宣传的名片。

    同时，浙江卫视会更多地选择“长三角”题材，像《财富人生》这样的栏目就会邀请上海、江苏的企业家，拓宽宣传报道的范围，同时新闻和专栏都会有相应的改革。
    
　　两种都市文化的融合
    ——上海卫视总监陈梁
    
    沪浙两地不同的城市具有不同的特色，上海卫视与浙江卫视对等落地，无疑为两地文化的交流和融合提供了窗口。

    作为上海卫视，一直致力于记录上海这一大都市生活的方方面面，阐释海派文化的鲜明特点，实现与浙江卫视的对等落地后，必定会将上海人文及都市生活理念等内容传播到浙江，并进一步辐射到全国。

    同时，浙江是个文化大省，浙江卫视也会带给上海市民截然不同的都市风情和文化意韵，这一切又将促进两地都市文化的交流和融合。
    
　　有序竞争逼迫节目“升级”
    ——浙江大学传播研究所副所长李岩
    
    从传媒竞争角度讲，开放的、而非故步自封的竞争才是真正意义上的竞争，有序的竞争将会促使两地节目结构的优化。

    媒体资源市场的形成固然有一定的行政干预性，但它的自然性更加突出，即受众对于与自身有较强相关性的信息会形成天然的需求，对于质量好的节目也会产生很大的观赏欲望。长三角地区的天然联系使得传媒信息需求的自然性十分突出，两地各具特色的节目也吸引着受众。现在是“花开一朵”，也希望两地受众能够有机会看到更多的邻家频道。自产自销不如走向全国、乃至走向世界。

    从更长远的趋势看，不排除新型覆盖模式的形成，即长三角区域形成跨地域的大型传媒集团，这将在经济上和人才上产生“互通”的优势。
    
　　浙江从此多了扇“窗”

    数百万驻沪浙人笑逐颜开
    
    2000年，曹大立先生作为浙江省政府驻沪办主任到上海工作。一到上海，他就发现了一个奇怪的现象：在几十个电视频道当中，竟然找不到浙江卫视。

    这个看着不起眼的缺憾，却给曹大立的工作和生活带来了许多不便：首先是身在上海，要了解浙江的最新信息变得迟钝和困难，许多时候不得不依靠隔天的报纸；其次是业余时间想看看浙江的风土人情，也变成了一种奢望。

    曹大立先生多方打听，才明白了其中的原因：由于担心浙江卫视进入上海，会影响原有的收视率和广告市场，所以上海方面迟迟没有答应浙江卫视的申请。这个原因让曹大立懵了。

    直到今年初，曹大立先生还吁请上海有关方面：不要为了蝇头小利，阻隔上海、浙江两地通过媒体进行信息交流。他幽默地说：聪明的浙江人和上海人，肯定会想出一个办法，让在上海的四五百万浙江人看到浙江卫视。

    现在，浙江、上海两地卫视对等落地，江苏卫视也在上海顺利转播，这真正实现了长三角沟通没有“江”界。究竟谁能够获得市场的青睐，这是可以通过竞争来决定的。

    曹大立说，浙江卫视在上海落地，为浙江打开宣传的新窗口、新通道，它不仅可以让更多的上海人了解浙江，而且能够借助这个发展中的国际大都市，向世界展示浙江充满活动的经济生活，了解浙江的悠久文化。

    与此同时，浙江人也可以通过上海卫视来更好的认识上海，因为只有了解上海、研究上海，才能更好地接轨上海。