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需求就是商机 杭城何处觅早茶?
www.zjol.com.cn  2003年49月25日  浙江在线新闻网站

  不止一次听到广东客人说,在杭州吃不到早茶。是杭州餐饮界对做早茶生意没有兴趣,还是早茶生意实在难做,或者还有别的什么原因?且听读者和业内人士怎么说。

  家住本市南班巷的读者来佩娟来信说:以前杭州有不少店都有早茶,现在是越来越少了。为啥少?我看有三个 原因:一是价钱贵。有的早茶要50元一份,尽管有不少点心,但是介贵老百姓怎么消费得起?二是千篇一律,没有特色。早茶品种都差不多,吃来吃去都一样,没有创新,没有新鲜感。三是开门的辰光太晚。有些做早茶的茶楼早上要9点钟才开门,消费者等不及。店家从这三个方面下手,我看早茶是做得好的。

  本市某旅行社导游刘先生来电说:我接待的广东客人对杭州餐饮最不满意的就是不大有地方吃早茶,他们说做早茶又不是特别难,不知杭州的酒楼为啥不做。

  做服装生意的华女士来电说:有时候早上约人谈生意,咖啡馆还没开门,想想还真没有什么地方可以坐。这时候就想,如果像广东那边有早茶吃就好了。环境又好,吃食又丰富,边吃边谈,气氛好。

  市饮食同业公会会长沈关忠在接受记者采访时说:六七年前杭州有不少酒楼做早茶,后来逐渐少起来了,现在更少了。这既有经营方面的原因,又有消费习惯方面的原因。做早茶整个店都要运转,而消费者吃的食品每份仅10元、20元,有的甚至是几元。一上午早茶做下来,只有几千元的营业额,而经营成本却不低,酒楼做早茶的积极性不高。再说,杭州人的消费习惯与广东人不同。广东人吃早茶其实有不少人是商务活动,在茶楼、酒楼里边吃早茶边谈生意;而杭州人吃早饭比较简单,往往速战速决。消费习惯是长期形成的,要改变恐怕不是短时间内能办到的。

  不过,据业内人士介绍,杭州也有少数早茶做得比较成功的酒楼,杭州大厦四楼的锦园酒楼就是其中之一。

    记者日前采访了“锦园”:

  记者:很多宾馆酒楼现在都不做早茶了,“锦园”为什么一直在做?

  陈慧敏(锦园酒楼经理):虽然早茶生意占酒楼营业额的比例不大,但因为客人需要,尤其是一些广东熟客经常来吃,我们就坚持一直做下去。

  记者:真有那么多广东客人来吃?

  陈慧敏:开始做早茶时,想到的是满足广东客人的需要,后来也考虑到吸引本地的消费者。我们现在做早茶除了有正宗广式的虾饺、凤爪、水晶包等一批名点名吃之外,还有杭州人爱吃的葱包桧儿、油条、豆浆等。

  记者:早茶的消费总量不大,但人均消费的值是否比较高?

  陈慧敏:别的宾馆酒楼早茶的人均消费有多少我不知道,我们“锦园”大约在15元左右可以吃饱吃好。

  记者:真这样?

  陈慧敏:“锦园”的早茶有50多种点心和小吃,最便宜的2元5角,最贵的才10元。

  记者:这样的价位不亏本?

  陈慧敏:利润当然非常薄,薄利多销嘛。但这样做回头客多,对中餐、晚餐有带动作用。

  点评:需求就是商机

  为什么餐饮业生意越来越难做?从表面看是酒楼总量增长的速度超过了餐饮消费增长的速度,似乎是供大于求。但实际上是供需对接存在着相当程度的错位。也就是说,在餐饮业的某些领域虽然已是供大于求,供的一方仍然在扩大阵营;而消费者的某些需求却得不到满足,比如杭城难觅早茶。

  也许做早茶的毛利不如做其他,也许做早茶要比做其他更辛苦,也许做早茶比做其他要动更多的脑筋……但不管怎样,都不应当是不愿意做早茶的理由。在我们这样一个旅游城市,因天南海北的客人来往而造成的需求多样性是肯定的,由此而要求餐饮的多样性也是必然的。

  看不到需求就是看不到商机,看到了需求不去设法满足需求就是放弃商机。我看锦园酒楼做好早茶的经验值得餐饮业“好好回味”。


来源: 《都市快报》  作者: 张翼飞

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