日前在杭州湖墅南路永乐家电附近，一块上千平方米的店面正忙着装修，据说又是一家手机卖场“大丰”要杀进这个手机销售的金三角；而另一家名为“正通”的话机公司则刊登大幅招聘广告，宣称要在12月份开出两家手机旗舰店，面积超过5000平方米。

    专业卖场口气大

    今年下半年，这种以专业连锁形式出现的手机大卖场纷纷杀进杭州，一开便是五六家，包括延安路上的“颐亨”、体育场路上的“中域”等，各个卖场各有背景。“十·一”期间开业的协亨，2001年3月和5月分别进入上海、广州，短短几个月内相继开设了数十家连锁经营店，总面积近一万多平方米；发家于东莞的中域在广东的名气更大，其浙江区负责人易红元开业前就喊出“吸引一批，打倒一批，消灭一批”的口号；今年9月才组建的大丰，扬言年底前在全省开设5家专业卖场，明年在其他三省开出50家以上的连锁店；而正通来自余姚，早在两年前曾花1500万买下余姚四中，使其成为全国首所“公转民”的普通高中。
 
   显然，来头不小的专业卖场必将让杭州的手机市场重新洗牌。

    三足鼎立新格局

    专业连锁大卖场的杀入，在很短时间内改变了杭州的手机市场格局。整个零售市场分割成三大集团军，即大型家电卖场、专业手机卖场和小型零售店。第一集团军以这一两年内开张的苏宁、永乐和国美为代表，依靠其企业的品牌形象、雄厚的资金实力以及大成本的广告投资，其“价格杀手”、“价格屠夫”的称号几乎家喻户晓。

    大型专业卖场虽然进驻杭州的时间不长，却大多雄心勃勃。他们的优势很明显，即只卖手机，希望以专业的形象占领市场，重新引领消费时尚。

    第三集团军即是街边的小型零售店，尽管它们在气势上明显逊色，但就这一两年的竞争态势来看，目前在杭州市场上仍能存活的小零售店也绝不再是泛泛之辈。目前，像银盾、超想这样的老牌零售店也都各在市区内开出了近10家分店。

    此外，在一些大型商场和市场，还有一些经营手机的“店中店”，其对三足鼎立的局面影响甚微。短期内，三大集团军显然谁也消灭不了谁。