绍兴作为一座古城，有着深厚的历史文化积淀，这种积淀已经成为一种无形资产被精明的商界人士所利用，特别是鲁迅文化，已经为一些商家创造了巨大财富。但是文化名城所蕴藏的巨大商机还有许多未被开发利用。

    厚重文化挖出一桶桶金

　　以“师爷”著称的绍兴人善于从文化宝库中掘金。今年９月，市区的邬先生在鲁迅故里入口处拍得几间商铺后，于１０月１日开了一家以“都昌坊”命名的老茶馆，同时出售五年陈“都昌坊”醉雕酒。在经历一个月的以免费品尝为载体的销售后，很快打开了市场。这除了酒的品质和独特的促销手段外，更有文化的内涵在起作用。邬先生掩饰不住内心的喜悦说：“都昌坊是鲁迅的出生地，趁着鲁迅故里改造恢复这一地名的机会，我一口气注册了以此命名的旅游、食品、黄酒、服务业四类商标，也算是鲁迅文化与经济的最佳结合吧！它所产生的效果果然不错！”

　　绍兴的其他一些景点也在围绕着鲁迅文化做文章。像柯岩风景区在规划建设中再现鲁迅笔下的鲁镇风采，“祥林嫂”、“孔乙己”等人物形象被活生生地搬到现实舞台。

    另据了解，像“咸享酒店”、“孔乙己土特产”、“华老栓”等，正因为发挥了内在的文化价值，让商家着实赚了一笔。

    一些文化点成金有点难

　　文化与经济联姻，可以创造巨大的商机，这是不容否认的，但是在实际操作中由于这样那样的问题，有些文化价值总是难以转化成经济价值。

    据名人故居文保所负责人介绍，早些年，他们就尝试将名人效应转化为商机，却未能成功。如他们曾经开发了极具绍兴水乡特色的“乌篷船”旅游产品，因为投入资金有限，只好从事小批量的手工生产，由于做工粗糙，打不开市场，经济效益自然不容乐观。这位负责人称，如果有足够的资金注入，以大规模精加工生产，同时进一步扩大销售渠道，情况就会改观；再如沈园景点，他们曾想开发一种陆游诗中提到的“黄藤酒”，但苦于资金而只能望洋兴叹。

    大通学堂是辛亥革命时期创办的一所学校。早几年，有关单位将大通学堂两侧约１０００多平方米房子包括天井等非法出租给个人，承租者公然冠名“大通艺术学堂”，结果招致多人的批评，最后在是是非非中偃旗息鼓。

    历史文化街区，蕴含着巨大文化商机。但像书圣故里商业一条街，却有将近七成的商业房关门落锁，同样属于历史街区的仓桥直街的商业气息也不尽如人意。

    文化点成金要找准结合点

　　绍兴文化旅游集团董事长宣传中认为，如果没有商业，即使对历史街区保护得最好，也是一种遗憾，但是没有文化底蕴的商业则缺乏底气。要从文化中掘到黄金，关键在于找到两者的最佳结合点。

    兰亭因东晋大书法家王羲之书写《兰亭序》而成为书法“圣地”。绍兴兰亭雕刻艺术有限公司总经理王新华，依托当地万亩竹园基地的资源优势，开发了“兰亭序”书简，将它作为旅游纪念品，创造了很好的经济效益与社会效益。对今后的发展前景，王新华充满信心：“我还打算利用正在申请注册的‘大禹’、‘古纤道’、‘鲁镇’文化旅游品牌，来做好这篇经济文章。”

　　如何利用文化打好市场牌，这是绍兴许多商界人士在思考的问题。但现在绍兴的商界大都只吃“鲁”字饭，而对其他文化的商业价值还找不到一个切入点。对此，有识之士指出，文化名城应该寻找更多的商机，使之产生更大的经济效益。对绍兴文化颇有研究的徐先生提出了自己的思路。他说，沈园记载着陆游与唐琬两人的爱情悲剧，它能引起现代青年男女心灵的震荡与共鸣，如果能将陆、唐两人的形象做成爱情工艺品，相信一定能博得不少年轻人的喜爱。徐先生的思路值得企业家借鉴，但愿能抛砖引玉，使文化名城有更多的文化可以点石成金。