在日前举行的2003年杭州市著名商标授证大会上，共评出了72件杭州市著名商标，娃哈哈集团的“非常”商标和杭州花中城大酒店的“花中城”商标榜上有名。上述两家企业的商标上榜，其实只是上城区进行了半年之久的“品牌兴企”活动露出的冰山一角。

百年老字号遭遇商标抢注

“品牌兴企”活动缘于一起百年老字号被人抢注商标事件：2001年12月，杭州羊汤饭店有限公司向国家商标局提出“西乐园羊汤”商标注册申请，并于今年2月获得成功。

“西乐园”是杭州餐饮业内颇具知名度的百年老店，与亨达利、张小泉同属老字号，在《清河坊》等文史书籍中均有记载。在职能部门看来，这一无形资产应归于国家所有。

由于杭州市的老字号大多集中在上城区，老字号的流失现象也立即引起了上城区有关部门的重视。

最先作出反应的是上城区商贸旅游局。该局迅速委托浙江裕阳知识产权咨询服务有限公司向国家商标局提出撤消“西乐园羊汤”商标申请书（是否如愿还需漫长的等待）。此事也惊动了上城区工商分局，该局立即对辖区企业现有注册商标和老字号企业进行调查，并将结果呈报给区政府，建议在全区范围内开展“品牌兴企”活动。

调查发现：22家“老字号”只有两家注册商标

对老字号最好的保护方式就是申请商标注册。该区老字号企业因没有很好地利用和保护，随时面临被他人抢注的可能：上城区现有的22家老字号企业中，50%经营状况一般，多数老字号企业已难现昔日辉煌，即便在效益较好的企业中，已注册的商标也只有万隆和景阳观。

政府出招：培育商标者有奖

为了避免“西乐园”事件不再重演，最大限度地挖掘、盘活、利用好无形国有资产，弘扬商业历史文化，并规范老字号的使用，上城区政府对现有的老字号使用作出了一项新规定：使用老字号的经营者必须与政府签订使用协议。目前，王润兴、亨达利、张小泉等都签订了前期5年的老字号招牌使用协议书。

同时，上城区政府还统一出资，给尚未注册的老字号统一申请商标注册。至记者发稿时止，经上城区商贸旅游局和工商分局认可并已向国家商标局申请注册商标的老字号已达32件（记者发现，政府出资申请的老字号商标中，绝大部分都是有着丰富历史文化底蕴的地名，如湘海池、大井巷、河坊街、鼓楼、状元馆、吴山广场、钱江大桥等）。

此外，该区政府还重奖培育商标的企业。如企业的商标评上市级著名商标奖2万元，评上省级著名商标奖5万元，评上国家著名商标奖10万元。