2004年春节前夕，泸州老窖在浙江地区价格调高30%以上。据泸州老窖浙江代理李小刚介绍，提价后的1个月里，泸州老窖在浙江的销量继2003年增长30%后，又增长了20%。五粮液继去年9月涨价后，也再次提价，一斤装高度五粮液的市场均价已经从每瓶320元涨到每瓶380元，销售情况也十分乐观。

    茅台酒的涨价则在预料之中。一直以来，茅台酒为维护“国酒”品牌的战略地位，实施的是稳步增长的价格战略，即每年保持5％~10％的价格增长幅度。在此之前的2001年，茅台酒曾进行过一次全面价格调整；2002年茅台酒价格基本没动；今年按照公司发展战略，正是公司价格调整年度。因此，茅台酒目前的价格调整是早已既定的事实。

    说起涨价的原因，各个代理商认为无非是粮食、能源涨价引起，但某知名白酒浙江代理商一语道破“天机”：“现在白酒业竞争激烈，广告费用、包装费、促销费用等每一笔都不是小数目，不涨价哪里来的利润？”

    许多人猜测到今年5月销售淡季时，白酒的价格会有所回落。而几大白酒厂家则纷纷表示价格只可能继续攀升，决不会下调，更不可能回复到往日的水平。

    泸州老窖明确地表示，中高档酒如泸州老窖特曲今年七八月会再次提价。

    虽然高档白酒价格猛涨，但大部分中低档白酒却不见动静，河套老窖在浙江地区就没有跟风涨价。该公司浙江地区代理商解释，浙江是河套老窖的重点市场，就怕涨价了影响销量，但降价是万万不可能的。而几大超市相关负责人在接受记者采访中也表示，中低档酒大部分是作为日常消费品，而不是作为礼品送人，因此价格变化不会很大，超市方面尚未接到中低档酒的涨价通知。

    业内人士分析，白酒虽然一度受到红酒、啤酒等舶来品的冲击，但喝白酒、送白酒作为中国人的传统习惯根深蒂固，对洋酒的新鲜劲过去之后，传统白酒将再次占上风。

    据不完全统计，目前我国共有白酒企业近3.8万家，白酒品牌10万多个，白酒年产量大致在400万吨左右。