记者昨日在省工商局了解到，去年，我省各级工商机关接到的商号被假冒、侵权的投诉案件达100多件。我省的许多知名商号，从生产领域的“万向”、“娃哈哈”、“华立”等到流通领域的“元通”、“银泰”等，都有过被仿冒的经历，一个“元通”的商号竟然有30多家企业挂名。

    一家温州企业的呐喊

    这是记者收到的一份来自温州的报告。法派集团———一家中国西服名牌企业厂家，无奈地呐喊：“傍名牌者该到收敛的时候了。”

    法派集团有限公司生产的“法派”西服是中国名牌产品，法派商标是浙江省著名商标，法派商号是浙江省知名商号。为了更好地保护“法派”商标权益不受侵害，“法派”商标已在服装等多个类别上予以注册，并在意大利、法国和我国香港等地注册了“法派”商标，实施了法派品牌的国际化运作。

    然而，随着“法派”商标知名度的不断提高，一些精明的商家认识到“法派”品牌的含金量，“法派”品牌被侵权的事件屡屡发生。

    2001年，上海某贸易公司在“法派”商标中加上“啄木鸟”三字，并在“服装、鞋、帽”等商品上申请注册“法派啄木鸟”商标，经商标局初审公告。法派集团有限公司立即提交了异议申请。国家商标局最后裁定：“法派啄木鸟”商标不予注册。此外，顺德市某电器制造厂的“法派+FAPAI”、上海某制衣有限公司的“发派+FAPAI”等厂家的诸多商标也对法派商标造成侵权，严重损害了消费者及法派公司的利益。

    在企业名称上，法派集团也受到了严重侵权。杭州某服饰企业有限公司登记的企业名称和法派公司名称相似，并且在包装上使用企业名称时，故意将“法派”两字放大，故意将原公司改成“法派服饰有限公司”，试图达到以假成真的效果使消费产生错觉。

    银泰百货全面被仿

    厉玲，浙江银泰百货有限公司总经理。昨天记者提起“傍商号”一事，她深有感触。

    浙江银泰1997年8月在省工商局注册登记，次年开业。该商场凭借时尚百货的鲜明个性、独特的定位、清晰的模式，引起市民特别是业界的关注。按照厉玲的说法，“5年就赚回一个银泰”。然而模仿者很快出现。特别是近两年来，省内就有三四个地方出现挂名“银泰”的商家。厉玲说：“甚至有人打电话给我说，厉总，我们也是银泰，你能不能过来管理？”说这话时，厉玲显然有些气愤。

    她说，不少商家模仿银泰的物业结构、广告版式，甚至连票据都模仿。“这些我能够理解。模仿是对你的认可，甚至羡慕。这也是银泰的骄傲。问题是我们在工商注册之后，有人假借我们的商号注册。这明显是‘傍’商号。”

    她指出，一个知名商号有它特定的企业文化和内涵，不是简单的模仿就能学得到的。傍商号是不会成功的。因为傍商号者都有强烈的投机心理，他们难免要失败，出现合同、信誉等方面的纠纷，那时就会给知名商号蒙上不白之冤。

    厉玲的忧虑还不仅仅这些。据她透露，他们曾就此事委托律师致函对方所在地工商部门，提出异议，但没有结果。国家对商标是保护的，但对商号还没有明确的法律法规保护。她说，浙江是个经济大省，浙江企业界和相关部门要有创浙江、全国乃至世界知名商号的气魄，但知名商号绝不是靠傍名牌能够傍出来的。

    知名商号缘何常常被“傍”

    知名商号的无形资产属性是其屡屡被“傍”的根本原因。“我们的产品原来只有万向节，用户对我们公司产生信任感后，再开发新的产品，用户就很容易接受了。”一家知名集团董事局主席的这番话，道出了作为企业无形资产的知名商号的价值所在。

    和人的名字一样，通俗地讲，商号就是企业的名字。在激烈竞争的商品经济社会中，一个知名商号往往要经过几代人的努力才能在消费者的心中扎下根。而商号一旦被市场认同，就可以产生良好的商业信誉，对企业开拓市场大有益处，成为企业拥有的一笔巨大的无形资产。“可口可乐”、“海尔”等国内外知名商号均是如此。

    除了利益驱动外，知名商号屡被仿冒的原因还在于缺乏相应的立法保护。据了解，我国现行企业名称实行分级登记管理，企业名称即商号在核准登记后，只在登记机关的辖区内同行业企业中享有专用权。举例来说，“胡庆余堂”在杭州市工商局核准注册，只享有在杭州工商局登记的医药生产经营企业中的名称专用权，这就为一些企业留下了仿冒的可乘之机。

    针对这一制度漏洞，省工商局出台了《浙江省知名商号认定暂行办法》，在全国率先开展对省内知名商号的认定工作。通过认定的浙江省知名商号将在全省范围内受到严格保护。据悉，全省知名商号认定工作已近尾声，224家浙江省知名商号即日公布。

    即便这样，该办法仅针对浙江省范围内出现的仿冒商号行为，难以解决我省知名商号在外省遭到仿冒的问题。因此，浙江省知名商号的保护之路还很长。